{"id":17458,"date":"2015-05-12T08:36:09","date_gmt":"2015-05-12T12:36:09","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=17458"},"modified":"2015-05-14T09:48:04","modified_gmt":"2015-05-14T13:48:04","slug":"comment-envisage-t-on-lavenir-chez-spotify","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-envisage-t-on-lavenir-chez-spotify\/","title":{"rendered":"Comment envisage-t-on l’avenir chez Spotify ?"},"content":{"rendered":"

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M\u00eame si les revenus provenant de la musique diffus\u00e9e en streaming<\/em> connaissent des hausses impressionnantes, les sites qui la diffusent ont peine \u00e0 trouver un mod\u00e8le d\u2019affaires rentable, comme nous l’\u00e9voquions dans un pr\u00e9c\u00e9dent article<\/a>.<\/span><\/strong><\/p>\n

Un des plus gros joueurs de l\u2019industrie, Spotify, accumule les pertes malgr\u00e9 un bassin d\u2019abonn\u00e9s en forte croissance et une \u00e9valuation qui pourrait bient\u00f4t atteindre 8,4 milliards<\/a> de dollars.<\/p>\n

Jonathan Forster, vice-pr\u00e9sident des ventes de l\u2019entreprise, a confi\u00e9<\/a> au magazine Marketing Week<\/em> comment il entrevoyait l\u2019avenir du site.\u00a0Voici un r\u00e9sum\u00e9 de ses propos.<\/p>\n

De la publicit\u00e9 plus cibl\u00e9e, la solution \u00e0 court terme<\/strong><\/span><\/p>\n

Spotify, dont les revenus publicitaires ont grandement augment\u00e9<\/a> au premier trimestre, permettra sous peu \u00e0 ses annonceurs de cibler des segments d’utilisateurs selon leurs pr\u00e9f\u00e9rences musicales<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019exemple donn\u00e9 dans l’article de Marketing Week<\/em> est celui-ci\u00a0: la publicit\u00e9 d’une entreprise de BBQ pourrait appara\u00eetre \u00e0 un usager qui \u00e9coute une liste de lecture dont le th\u00e8me est li\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 et aux vacances (Summertime playlist<\/em>). Je comprends qu’il s’agit simplement d’un exemple, mais ai-je vraiment besoin d\u2019un BBQ parce que j\u2019\u00e9coute la chanson Miami<\/em> de Will Smith ? Je doute de la valeur ajout\u00e9e de jumeler pr\u00e9f\u00e9rences musicales et publicit\u00e9 cibl\u00e9e.<\/p>\n

En contrepartie, Spotify permettra le ciblage bas\u00e9 sur des variables comme l\u2019\u00e2ge, le sexe et l\u2019emplacement g\u00e9ographique, ce qui pourrait amener des r\u00e9sultats plus int\u00e9ressants<\/p>\n

Ces changements ne touchent pas les utilisateurs payants, qui b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un service exempt de publicit\u00e9. Un autre bel exemple de l\u2019adage \u00abSi c’est gratuit, vous \u00eates le produit\u00bb.<\/p>\n

Davantage de solutions \u00e0 long terme<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00c0 long terme,\u00a0Forster\u00a0 juge r\u00e9aliste l’atteinte d\u2019un milliard d\u2019abonn\u00e9s. Pour ce faire, l\u2019entreprise compte grandir gr\u00e2ce \u00e0 diff\u00e9rents moyens, dont des partenariats<\/strong>.<\/p>\n

Sa r\u00e9cente association<\/a> avec Sony et la Playstation 4 ont d\u2019ailleurs amen\u00e9 deux millions de nouveaux abonn\u00e9s au site<\/strong>. Il n’est pas non plus impossible que l\u2019entreprise puisse se diversifier et mettre en march\u00e9 ses propres produits d\u2019\u00e9coute.
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Les campagnes de publicit\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle ne sont pas \u00e9cart\u00e9es, mais de l\u2019aveu du vice-pr\u00e9sident, l\u2019entreprise n\u2019a pas le budget marketing appropri\u00e9.<\/p>\n

Et m\u00eame si Forster n’a pas abord\u00e9 le point en entrevue, rappelons que selon plusieurs sources<\/a>, \u00a0Spotify devrait annoncer \u00e0 la fin mai son arriv\u00e9e dans le march\u00e9 d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s concurrentiel du streaming vid\u00e9o.<\/p>\n

Toutefois, au final, le n\u0153ud du probl\u00e8me reste intact<\/strong>. Aux yeux de plusieurs artistes<\/a>, Spotify verse trop peu de dividendes pour le nombre d\u2019\u00e9coutes d\u2019une pi\u00e8ce. En contrepartie, la part des dividendes vers\u00e9s par Spotify (70\u00a0% de ses revenus) reste encore trop importante pour que son mod\u00e8le d\u2019affaires puisse la rapprocher de la rentabilit\u00e9.<\/p>\n

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