{"id":17635,"date":"2015-05-12T07:00:53","date_gmt":"2015-05-12T11:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=17635"},"modified":"2015-05-13T17:07:50","modified_gmt":"2015-05-13T21:07:50","slug":"lachat-programmatique-explose-mais-des-freins-persistent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/lachat-programmatique-explose-mais-des-freins-persistent\/","title":{"rendered":"L’achat programmatique explose, mais des freins persistent"},"content":{"rendered":"

\"prog\"<\/a><\/p>\n

Pr\u00e8s de 9 acheteurs d’espaces publicitaires am\u00e9ricains sur 10 augmenteront\u00a0leurs budgets en programmatique dans les prochaines ann\u00e9es. <\/span><\/strong><\/p>\n

C’est ce qui ressort de l’\u00e9tude men\u00e9e en mars dernier par Digiday<\/a> et Sonobi<\/a> aupr\u00e8s de 274 acheteurs d’espaces publicitaires am\u00e9ricains. Mais si la programmatique semble tout \u00e0 fait \u00eatre pr\u00e9vue au menu de leurs\u00a0strat\u00e9gies digitales, certains freins subsistent: 43,3% des r\u00e9pondants consid\u00e8rent en effet qu’il est plus difficile de contr\u00f4ler\u00a0les inventaires avec de l’achat programmatique, 40,7% affirmant m\u00eame que cette perte de contr\u00f4le est significative.<\/p>\n

\"Programmatique1\"<\/a><\/p>\n

Visibilit\u00e9 et transparence, des conditions sine qua non<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Ma\u00eetriser la visibilit\u00e9 de leurs publicit\u00e9s est forc\u00e9ment un crit\u00e8re d\u00e9terminant pour les acheteurs d’espaces: ainsi, 73% ont d\u00e9clar\u00e9 lors de l’enqu\u00eate que la transparence en mati\u00e8re d’emplacement \u00e9tait une condition essentielle pour savoir s’ils investiraient davantage – ou pas – en achat programmatique<\/strong>. 86% ont \u00e9voqu\u00e9 la question du ciblage d’audience, 44% le fait de pouvoir pr\u00e9voir les inventaires publicitaires.<\/p>\n

\"Programmatique2\"<\/a>\u00c0 l’heure actuelle, seuls 31% des acheteurs interrog\u00e9s estiment que la transparence en mati\u00e8re de placement est suffisamment prise en compte en programmatique<\/strong>: un faible pourcentage qui joue forc\u00e9ment sur les sommes d\u00e9pens\u00e9es. Pour 6 acheteurs sur 10, c’est m\u00eame le principal frein \u00e0 leurs d\u00e9penses en programmatique.<\/p>\n

Pour la majorit\u00e9 des r\u00e9pondants, enfin, l’achat programmatique prend vraiment de la valeur lorsqu’il offre un placement sur un site Internet ou une plateforme.<\/p>\n

Quoiqu’il advienne, la programmatique est bien partie pour peser de plus en plus lourd sur les d\u00e9penses en publicit\u00e9 digitale aux \u00c9tats-Unis: apr\u00e8s une croissance record de 135,5% en 2014, les experts s’attendent \u00e0 ce qu’elle atteigne 14,88 milliards de dollars cette ann\u00e9e, en hausse de 48,9%<\/strong>.<\/p>\n

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Pr\u00e8s de 9 acheteurs d’espaces publicitaires am\u00e9ricains sur 10 augmenteront leurs budgets en programmatique dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n

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