{"id":17665,"date":"2015-04-24T16:16:20","date_gmt":"2015-04-24T20:16:20","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=17665"},"modified":"2015-04-24T16:30:32","modified_gmt":"2015-04-24T20:30:32","slug":"que-pensent-les-canadiens-de-la-publicite-comportementale-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/que-pensent-les-canadiens-de-la-publicite-comportementale-en-ligne\/","title":{"rendered":"Que pensent les Canadiens de la publicit\u00e9 comportementale en ligne?"},"content":{"rendered":"

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L’Association Canadienne du Marketing<\/a> a publi\u00e9 une infographie<\/a> recensant les r\u00e9sultats de son \u00e9tude sur la vision qu’ont les Canadiens de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e en fonction des int\u00e9r\u00eats – \u00e9galement appel\u00e9e publicit\u00e9 comportementale en ligne.<\/span><\/strong><\/p>\n

Le premier enseignement de cette \u00e9tude, men\u00e9e entre novembre et d\u00e9cembre dernier aupr\u00e8s de 9459 personnes, est que la majorit\u00e9 des Canadiens (80%) est au courant que des publicit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 l’historique de recherche Internet peuvent \u00eatre propos\u00e9es en ligne<\/strong>. Quant \u00e0 savoir ce qu’ils en pensent, c’est un peu 50-50, mais le plus gros tiers des sond\u00e9s n’est pas vraiment \u00e0 l’aise avec cela :\u00a038% affirment que cela leur pose un probl\u00e8me<\/strong>, quand 33% ne sont pas d\u00e9rang\u00e9s et 29% n’ont pas d’opinion sur le sujet.<\/p>\n

Les 18-24 ans sont les plus \u00e0 l’aise avec la publicit\u00e9 comportementale<\/strong>, 41% d’entre eux affirmant ne pas y voir d’inconv\u00e9nient, du moment que celle-ci est transparente (sur son origine, notamment). \u00c0 l’inverse, les 65 ans et plus ne sont que 28% \u00e0 voir cela d’un bon oeil.<\/p>\n

Si on leur proposait de payer pour ne plus recevoir de publicit\u00e9s cibl\u00e9es en ligne, 18% des personnes interrog\u00e9es pour l’\u00e9tude diraient oui. Parmi eux, 22% d’hommes et 14% de femmes. \u00a0Car finalement, la publicit\u00e9 cibl\u00e9e peut int\u00e9resser les consommateurs : 52% d’entre eux d\u00e9clarent en effet appr\u00e9cier recevoir des offres promotionnelles<\/strong> en lien direct avec les sites qu’ils ont l’habitude de consulter, et ce peu importe leur \u00e2ge.<\/p>\n

Le Programme Choix de pub rassure les internautes<\/span><\/strong><\/p>\n

\"icon_enhanced_notice_lg_trans\"<\/a>L’\u00e9tude s’int\u00e9resse enfin au Programme canadien Choix de pub<\/a>, lanc\u00e9 \u00e0 l’automne 2013, et \u00e0 son ic\u00f4ne Choix de pub<\/strong> (ou ic\u00f4ne d’option de publicit\u00e9). Pour rappel, cet ic\u00f4ne indique aux consommateurs que les entreprises participantes\u00a0au Programme\u00a0adh\u00e8rent \u00e0 un ensemble de principes offrant transparence et contr\u00f4le sur la publicit\u00e9 en fonction des int\u00e9r\u00eats. L\u2019ic\u00f4ne propose ainsi un lien vers de l\u2019information concernant la publicit\u00e9 en fonction des int\u00e9r\u00eats, et un outil en ligne qui permet aux consommateurs de refuser, s’ils le souhaitent,\u00a0ce type de r\u00e9clame.<\/p>\n

L’\u00e9tude d\u00e9montre que les consommateurs au courant de l’existence et de l’utilit\u00e9 de cet ic\u00f4ne sont plus \u00e0 l’aise avec la publicit\u00e9 comportementale en ligne que les autres<\/strong> : 42% des personnes au courant se d\u00e9clarent ainsi \u00e0 l’aise avec le fait que leurs donn\u00e9es de navigation Internet soient collect\u00e9es pour leur pr\u00e9senter des publicit\u00e9s cibl\u00e9es selon leurs centres d’int\u00e9r\u00eat, du moment que l’\u00e9metteur est transparent et qu’ils ont la possibilit\u00e9 d’ignorer ladite publicit\u00e9; un chiffre qui passe \u00e0 32% pour les personnes ne connaissant pas l’ic\u00f4ne.<\/p>\n

D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l’ic\u00f4ne rassure les internautes, qui sont 39% \u00e0 cliquer sans inqui\u00e9tude sur une publicit\u00e9 qui en\u00a0est\u00a0accompagn\u00e9e<\/strong>. Exception faite peut-\u00eatre des offres promotionnelles et des rabais, qui s\u00e9duisent plus de la moiti\u00e9 des consommateurs, qu’ils connaissent la signification de l’ic\u00f4ne ou pas.<\/p>\n

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L’Association Canadienne du Marketing a publi\u00e9 une infographie recensant les r\u00e9sultats de son \u00e9tude sur la vision qu’ont les Canadiens de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e en fonction des int\u00e9r\u00eats – \u00e9galement appel\u00e9e publicit\u00e9 comportementale en ligne. <\/p>\n

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