{"id":1808,"date":"2014-02-14T21:56:40","date_gmt":"2014-02-15T02:56:40","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=1808"},"modified":"2014-03-16T21:02:54","modified_gmt":"2014-03-17T01:02:54","slug":"la-fete-est-terminee-pour-les-clients-de-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-fete-est-terminee-pour-les-clients-de-facebook\/","title":{"rendered":"La f\u00eate est termin\u00e9e pour les clients de Facebook"},"content":{"rendered":"

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Certains administrateurs de pages Facebook ont peut-\u00eatre remarqu\u00e9 une baisse de la port\u00e9e virale de leurs publications dans les derniers mois. Cette baisse a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par l\u2019<\/span><\/span><\/span>organisation elle-m\u00eam<\/span>e<\/span><\/a>.<\/span>
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\nSi les statistiques r\u00e9colt\u00e9es sur l’ampleur de cette baisse varient, on parle maintenant d’une port\u00e9e virale moyenne qui se situerait sous les 10 %. Donc, sur les 10 000 fans que vous avez r\u00e9colt\u00e9s de peine et de mis\u00e8re dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, il est possible que, bien des fois, seuls quelques centaines d\u2019entre eux voient vos publications.<\/span>
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\nLa philosophie de Facebook est bien logique : plus une organisation pr\u00e9sente du contenu riche \u00e0 ses fans, plus ceux-ci y r\u00e9agissent et plus ses publications auront une bonne port\u00e9e. Cette fa\u00e7on de faire assure aux fans une certaine qualit\u00e9 dans le \u00ab contenu \u00e9ditorial \u00bb de leur fil d\u2019actualit\u00e9.\u00a0<\/span>
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\nAujourd\u2019hui, l\u2019argument reste sensiblement le m\u00eame : de plus en plus de gens partagent de plus en plus de choses, il est donc logique, pour s\u2019\u00e9lever au-dessus du lot, qu\u2019une organisation doive en faire davantage pour gagner en visibilit\u00e9. Toutefois, les changements r\u00e9cents apport\u00e9s laissent pr\u00e9sager ceci : maintenant, m\u00eame votre fan #1 risque de ne pas voir vos publications si ne payez pas pour augmenter votre port\u00e9e. Le co\u00fbt pour promouvoir une publication n’est pas \u00e9norme, mais reste qu’il faudra ajouter ces co\u00fbts au budget marketing. Ceci pourrait faire une diff\u00e9rence, sp\u00e9cialement pour les petites organisations dont le budget est limit\u00e9.<\/span>
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\nPour moi, ces changements vont dans le sens de deux tendances amorc\u00e9es dans le cas de Facebook. De un, les revenus sont plus que jamais au c\u0153ur des d\u00e9cisions de l’entreprise. C\u2019est ce qu\u2019on a pu constater l’an dernier avec l\u2019ajout de publicit\u00e9s tr\u00e8s intrusives sur mobile. De deux, avoir du succ\u00e8s sur le r\u00e9seau social demande plus que jamais une r\u00e9flexion et une strat\u00e9gie efficace afin d\u2019y tirer avantage. Les gains faciles sont chose du pass\u00e9.<\/span>
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\nAujourd\u2019hui, Facebook envoie le signal que les entreprises ne paient peut-\u00eatre pas assez pour la couverture que leur offre la plateforme, qu\u2019elles devront y publier du contenu d\u2019int\u00e9r\u00eat pour attirer un minimum de gens, et payer pour le reste. Apr\u00e8s tout , seul un faible pourcentage des organisations poss\u00e9dant une page fan pait pour de la publicit\u00e9.<\/span>
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\nFacebook aura dix ans en f\u00e9vrier. Si, dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, le message g\u00e9n\u00e9ral \u00e9tait que les entreprises qui ne sont pas sur Facebook n\u2019ont rien compris, les choses semblent avoir chang\u00e9. Les entreprises ont eu le temps de tester l\u2019outil et d\u2019en mesurer les r\u00e9sultats r\u00e9els. Elles sont plus matures, leurs fans aussi.<\/span>
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\nEt pour moi, il est plus que jamais \u00e9vident que Facebook est un outil parmi tous les autres offerts aux organisations pour promouvoir leur offre, et non l\u2019outil incontournable \u00e0 placer au-dessus de tout, comme il a souvent \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 dans les derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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