{"id":18140,"date":"2015-05-07T15:37:13","date_gmt":"2015-05-07T19:37:13","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=18140"},"modified":"2015-05-08T10:03:01","modified_gmt":"2015-05-08T14:03:01","slug":"3-points-a-retenir-suite-a-levenement-inside-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/3-points-a-retenir-suite-a-levenement-inside-adwords\/","title":{"rendered":"Inside AdWords : 3 points \u00e0 retenir de l’\u00e9v\u00e8nement de Google"},"content":{"rendered":"

\"google<\/a><\/p>\n

Le 7 mai 2015 – Mardi apr\u00e8s-midi avait lieu le fameux \u00ab Inside AdWords<\/a> \u00bb, un \u00e9v\u00e8nement annuel organis\u00e9 par Google qui vise \u00e0 pr\u00e9senter les derni\u00e8res nouveaut\u00e9s de la plateforme publicitaire AdWords. <\/span><\/strong><\/p>\n

Ce rendez-vous est tr\u00e8s couru des strat\u00e8ges et agences web, impatients de conna\u00eetre les prochaines fonctionnalit\u00e9s de la plateforme publicitaire, qui leur permettront de maximiser le rendement des campagnes de leurs clients.<\/p>\n

Parmi toutes les nouvelles annonc\u00e9es durant l\u2019\u00e9v\u00e8nement, trois d’entre elles ont particuli\u00e8rement retenu mon attention. En voici un r\u00e9sum\u00e9.<\/p>\n

1. C\u2019est officiel : Le mobile surpasse le desktop<\/b><\/span><\/p>\n

On s\u2019y attendait depuis quelques ann\u00e9es, mais c\u2019est maintenant officiel : la recherche sur mobile a d\u00e9pass\u00e9 celle sur desktop dans au moins 10 pays, incluant les \u00c9tats-Unis et le Japon.<\/strong> Selon Google, il s\u2019agit d\u2019un v\u00e9ritable virage dans l\u2019histoire de la publicit\u00e9 en ligne, et cette nouvelle \u00e8re am\u00e8nera son lot d\u2019opportunit\u00e9s pour les strat\u00e8ges marketing qui sauront pr\u00e9senter le bon cr\u00e9atif devant le bon utilisateur, quelque soit l\u2019appareil utilis\u00e9.<\/p>\n

D\u2019ailleurs, Google a martel\u00e9 l\u2019importance de r\u00e9pondre aux besoins des chercheurs mobiles avec \u00ab pertinence et intimit\u00e9 \u00bb. Selon John Dischler, VP du d\u00e9veloppement Google AdWords, la cl\u00e9 du succ\u00e8s pour le strat\u00e8ge marketing du futur est de \u00ab gagner le moment \u00bb mobile<\/strong>, et ainsi fournir la meilleure exp\u00e9rience publicitaire possible au chercheur.<\/p>\n

2. Trois nouveaux formats de publicit\u00e9<\/b><\/span><\/p>\n

On sait d\u00e9j\u00e0 que les entreprises automobiles, h\u00f4teli\u00e8res et d\u2019assurances sont parmi les plus gros annonceurs sur AdWords. On ne peut donc \u00eatre surpris d\u2019apprendre que Google annonce de nouveaux formats publicitaires pour ces trois industries, dans l\u2019optique de maximiser la rentabilit\u00e9 de leurs campagnes<\/strong>, et bien s\u00fbr, d’augmenter leurs investissements sur la plateforme.<\/p>\n

Voici le nouveau format d\u2019annonce AdWords pour l\u2019industrie automobile :<\/p>\n

\"Google-Automotive-Ads\"<\/a><\/p>\n

Selon Google, plus de la moiti\u00e9 des recherches concernant un achat automobile sont effectu\u00e9es \u00e0 partir d\u2019un appareil mobile. Le format d\u2019annonce ici-haut, comparable \u00e0 un carrousel d\u2019images, permet de facilement glisser l\u2019\u00e9cran du bout des doigts pour d\u00e9couvrir encore plus d\u2019options sur le mod\u00e8le automobile en question.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 des h\u00f4tels, on parle ici de la capacit\u00e9 de pouvoir r\u00e9server une chambre directement \u00e0 partir des r\u00e9sultats :<\/p>\n

\"google-adwords-hotel-ads-mobile-800x482\"<\/a><\/p>\n

Finalement, l\u2019industrie de l\u2019assurance se voit \u00e9galement recevoir de nouvelles fonctionnalit\u00e9s, alors que Google annonce un comparateur de soumissions directement dans les r\u00e9sultats de recherches. Par exemple, un chercheur en qu\u00eate de soumissions d\u2019assurance pour une nouvelle automobile pourrait recevoir des estimations directement dans les r\u00e9sultats de recherche, sans jamais quitter Google.<\/p>\n

Cette option \u00e9tait en test pilote dans l\u2019\u00e9tat californien, mais sera maintenant d\u00e9ploy\u00e9e \u00e0 plusieurs autres \u00e9tats am\u00e9ricains. Pour le moment, impossible de dire quand ce changement sera appliqu\u00e9 en sol canadien.<\/p>\n

3. La mesure de performance am\u00e9lior\u00e9e<\/b><\/span><\/p>\n

L\u2019attribution de la conversion est un challenge qui obs\u00e8de les sp\u00e9cialistes marketing, et qui peut causer beaucoup de frustration. Sous AdWords, la confusion provient souvent du fait qu\u2019il est difficile de modifier le mod\u00e8le d\u2019attribution par d\u00e9faut, qui est bas\u00e9 sur le mod\u00e8le quelque peu r\u00e9volu du \u00ab last\u00a0click attribution<\/a> \u00bb.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi Google annonce le data-driven attribution modeling<\/b>, qui permettra de modifier et choisir le mod\u00e8le d\u2019attribution qui convient \u00e0 votre type d\u2019analyse ou de situation. Il sera possible, entres autres, de conna\u00eetre les mots-cl\u00e9s ayant particip\u00e9s \u00e0 la conversion quelque soit l\u2019\u00e9tape du parcours client<\/strong>, par exemple au d\u00e9but lors de la recherche ou lors de la compl\u00e9tion finale.\u00a0Cette nouveaut\u00e9 est \u00e0 pr\u00e9voir dans les prochains mois sous AdWords.<\/p>\n

En esp\u00e9rant que ce r\u00e9sum\u00e9 vous a plu. Bonne campagne Adwords!<\/p>\n

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