{"id":18314,"date":"2015-05-12T08:40:37","date_gmt":"2015-05-12T12:40:37","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=18314"},"modified":"2015-05-12T16:50:54","modified_gmt":"2015-05-12T20:50:54","slug":"les-videos-concues-pour-le-web-marchent-fort","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-videos-concues-pour-le-web-marchent-fort\/","title":{"rendered":"Les vid\u00e9os con\u00e7ues pour le Web marchent fort"},"content":{"rendered":"

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Selon un r\u00e9cent rapport de l’IAB USA<\/a>, \u00e9labor\u00e9 avec GfK<\/a>, un quart de la population am\u00e9ricaine \u00e2g\u00e9e de plus de 18 ans (soit 59 millions de personnes) regarde des programmes sp\u00e9cifiquement cr\u00e9\u00e9s pour le Web au moins une fois par mois. C’est 13% de plus qu’en 2014.<\/span><\/strong><\/p>\n

Le rapport \u00ab2015 Original Video Study<\/a>\u00bb de l’IAB USA et GfK se base sur une \u00e9tude men\u00e9e en ligne aupr\u00e8s de 1 931 personnes de 18 ans et plus du GfK KnowledgePanel, du 7 au 14 avril 2015.<\/p>\n

Les 18-34 ans sont les plus adeptes<\/span><\/strong><\/p>\n

Il r\u00e9v\u00e8le que les programmes \u00abnative Web\u00bb, c’est-\u00e0-dire cr\u00e9\u00e9s exclusivement pour le Web, ont particuli\u00e8rement la c\u00f4te aupr\u00e8s des 18-34 ans, qui sont presque deux fois plus nombreux que le reste de la population am\u00e9ricaine \u00e0 les regarder chaque mois<\/strong> (41% contre 24%). Ce sont \u00e9galement eux qui sont les plus nombreux \u00e0 regarder des programmes de t\u00e9l\u00e9vision en ligne, contre 30% pour le reste de la population \u00e2g\u00e9e de plus de 35 ans.<\/p>\n

\"IAB<\/a><\/p>\n

Pourquoi un tel attrait ? Selon les personnes sond\u00e9es, les programmes faits pour le Web sont plus innovants, plus tendance, plus originaux et surtout plus mobiles<\/strong> que ceux issus de programmes t\u00e9l\u00e9visuels traditionnels. Elles appr\u00e9cient en effet de pouvoir regarder leurs \u00e9missions n’importe o\u00f9 et en tout temps, contrairement, par exemple, \u00e0 l’offre limit\u00e9e de la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 la demande.<\/p>\n

Des programmes \u00e0 regarder sur appareils mobiles<\/span><\/strong><\/p>\n

Si l’ordinateur reste le premier appareil utilis\u00e9 pour regarder les programmes \u00abnative Web\u00bb (\u00e0 72% et jusqu’\u00e0 77% pour la cat\u00e9gorie des 18-34 ans), les t\u00e9l\u00e9visions connect\u00e9es, t\u00e9l\u00e9phones intelligents et tablettes sont deux fois plus employ\u00e9s qu’en 2013<\/strong>, respectivement \u00e0 56% pour les deux premiers et 48% pour les derni\u00e8res.<\/p>\n

\"IAB<\/a><\/p>\n

L’influence grandissante des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/strong><\/p>\n

65% des personnes regardent les programmes vid\u00e9os en ligne entre 20h et 23h. Plus de la moiti\u00e9 d’entre elles d\u00e9clarent le faire plus souvent qu’il y a un an, estimant que les contenus, plus nombreux, ont \u00e9galement gagn\u00e9 en qualit\u00e9<\/strong>. Par ailleurs, elles avouent \u00eatre plus \u00e0 l’aise qu’il y a quelques ann\u00e9es avec les t\u00e9l\u00e9visions connect\u00e9es.<\/p>\n

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Alors que le bouche-\u00e0-oreille est la premi\u00e8re source de d\u00e9couverte des programmes con\u00e7us pour le Web (53%), les r\u00e9seaux sociaux sont pour leur part deux fois plus influents qu\u2019il y a deux ans<\/strong> (42% contre 24% en 2013).<\/p>\n

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