{"id":18367,"date":"2015-05-12T08:20:13","date_gmt":"2015-05-12T12:20:13","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=18367"},"modified":"2015-05-13T18:29:30","modified_gmt":"2015-05-13T22:29:30","slug":"les-producteurs-laitiers-canadiens-sassocient-a-plusieurs-agences-pour-promouvoir-le-sport-feminin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-producteurs-laitiers-canadiens-sassocient-a-plusieurs-agences-pour-promouvoir-le-sport-feminin\/","title":{"rendered":"Les producteurs laitiers canadiens s’associent \u00e0 plusieurs agences pour promouvoir le sport f\u00e9minin"},"content":{"rendered":"

\"Capture<\/a><\/p>\n

Le 1<\/span>2<\/span> mai\u00a02015 \u2014 Les producteurs laitiers canadiens<\/a><\/span> ont r\u00e9cemment annonc\u00e9 le lancement, \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale, d\u2019une campagne de marketing intitul\u00e9e Nourrir la passion du sport f\u00e9minin<\/a><\/i><\/span>. Men\u00e9 par TrojanOne<\/a><\/span>, cet effort pluriannuel a pour but de faire avancer la cause des filles et des femmes canadiennes dans le domaine du sport.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Plusieurs agences de premier plan participent \u00e0 cette campagne de marketing int\u00e9gr\u00e9e<\/strong>, qui fait appel \u00e0 des partenaires de prestige, \u00e0 des initiatives de commandite et de relations publiques, \u00e0 la publicit\u00e9, au marketing exp\u00e9rientiel et aux communications num\u00e9riques. Les partenaires de ce programme sont m2<\/span><\/a> (planification m\u00e9dias), Mirum<\/span><\/a> (m\u00e9dias num\u00e9riques et sociaux), DDB Canada<\/span><\/a> et Massy Forget Langlois<\/span><\/a> (relations publiques) ainsi que KBS+<\/span><\/a> (cr\u00e9ation m\u00e9diatique).<\/span><\/p>\n

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Pour cette collaboration, il \u00e9tait important de choisir des agences ayant une approche int\u00e9gr\u00e9e. Nous sommes enthousiastes \u00e0 l\u2019id\u00e9e de travailler avec un groupe de partenaires poss\u00e9dant une telle exp\u00e9rience afin de donner vie \u00e0 l\u2019initiative Nourrir la passion du sport f\u00e9minin<\/i>\u00bb,\u00a0soutient Caroline\u00a0Khoury, directrice du marketing des Producteurs laitiers du Canada.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Durant la premi\u00e8re ann\u00e9e, la campagne de marketing adoptera une approche \u00e0 volets multiples. Gr\u00e2ce \u00e0 des initiatives communautaires, les filles canadiennes auront la possibilit\u00e9 de rencontrer des athl\u00e8tes f\u00e9minines de haut niveau \u00e0 l\u2019occasion de cliniques sportives et dans des ligues locales, et les \u00e9quipes pourront profiter d\u2019occasions de commandite directe<\/strong>. Les promotions et la remise de billets pour des \u00e9v\u00e9nements sportifs f\u00e9minins ainsi que la diffusion de ceux-ci \u00e0 plus grande \u00e9chelle permettront de joindre un public plus large. La campagne soutiendra \u00e9galement la recherche effectu\u00e9e par l\u2019Association canadienne pour l\u2019avancement des femmes, du sport et de l\u2019activit\u00e9 physique<\/span><\/a> (ACAFS).<\/span><\/p>\n

Le programme r\u00e9unit de nombreux partenaires, dont des organismes de sport nationaux comme la Ligue canadienne de hockey f\u00e9minin (LCHF), Natation\u00a0Canada et Rugby\u00a0Canada. Parmi les athl\u00e8tes m\u00e9daill\u00e9es offrant leur appui \u00e0 l\u2019initiative figurent notamment Kaillie\u00a0Humphries, championne du bobsleigh, Jennifer\u00a0Jones, championne du curling, Chantal\u00a0Petitclerc, championne de la course en fauteuil roulant, Desiree\u00a0Scott, championne du soccer, et Natalie\u00a0Spooner, championne du hockey. Ces athl\u00e8tes inspirent la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de jeunes femmes, leur servent de mod\u00e8les et les encouragent \u00e0 r\u00e9aliser leurs r\u00eaves dans le sport comme dans la vie en g\u00e9n\u00e9ral.<\/span><\/p>\n

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Les statistiques de l\u2019Association canadienne pour l\u2019avancement des femmes, du sport et de l\u2019activit\u00e9 physique indiquent que seulement 4\u00a0% des filles canadiennes atteignent le niveau recommand\u00e9 d\u2019activit\u00e9 physique quotidienne<\/strong>. Quant au taux d\u2019abandon du sport chez les adolescentes, comparativement aux gar\u00e7ons du m\u00eame \u00e2ge, il repr\u00e9sente un rapport de 6 \u00e0 1. Nous sommes ravis de collaborer avec les Producteurs laitiers du Canada et les autres agences partenaires afin de doter les femmes des moyens n\u00e9cessaires pour r\u00e9ussir et d\u2019am\u00e9liorer ces statistiques<\/strong>\u00bb,\u00a0d\u00e9clare Mark\u00a0Harrison, pr\u00e9sident de TrojanOne.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Sur le plan professionnel, malgr\u00e9 l\u2019incroyable talent des athl\u00e8tes de haut niveau de notre pays, la couverture m\u00e9diatique et la r\u00e9mun\u00e9ration dans le sport f\u00e9minin sont encore largement inf\u00e9rieures \u00e0 celles qui pr\u00e9valent dans les sports masculins. En effet, 99,6\u00a0% des dollars de commandite investis dans l\u2019industrie du sport sont destin\u00e9s aux sports masculins<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Les producteurs laitiers canadiens ont d\u00e9cid\u00e9 collectivement de concentrer leurs efforts sur le soutien des femmes dans le sport afin de favoriser un changement social. Ils invitent tout le monde \u00e0 participer \u00e0 l\u2019initiative Nourrir la passion du sport f\u00e9minin.<\/i><\/span><\/p>\n

Le programme Nourrir la passion du sport f\u00e9minin<\/i><\/b><\/span><\/p>\n

Nourrir la passion du sport f\u00e9minin <\/i>est une nouvelle initiative pluriannuelle mise en \u0153uvre \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale et men\u00e9e par les producteurs laitiers canadiens dans le but de faire progresser le sport f\u00e9minin. Le programme vise \u00e0 \u00e9liminer tout obstacle susceptible de freiner cette passion et, pendant la premi\u00e8re ann\u00e9e, \u00e0 braquer les projecteurs sur les femmes dans le domaine du sport. Les producteurs laitiers canadiens consacrent du temps, des \u00e9nergies et des ressources \u00e0 cette cause et ont \u00e9tabli des partenariats avec plusieurs leaders, athl\u00e8tes reconnues et organismes de sport. Plus d\u2019information sur l\u2019initiative Nourrir la passion du sport f\u00e9minin<\/i> est disponible \u00e0 @LeSportF\u00e9minin et #ViveLeSportF\u00e9minin sur Twitter, Instagram et YouTube, ainsi que sur le site Web<\/a>.<\/span><\/p>\n

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