{"id":18492,"date":"2015-05-20T11:00:23","date_gmt":"2015-05-20T15:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=18492"},"modified":"2015-05-20T17:09:34","modified_gmt":"2015-05-20T21:09:34","slug":"cinq-signes-incontestables-que-vous-possedez-une-marque-forte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cinq-signes-incontestables-que-vous-possedez-une-marque-forte\/","title":{"rendered":"Cinq signes incontestables que vous poss\u00e9dez une marque forte"},"content":{"rendered":"

\"Coca<\/a><\/p>\n

Plusieurs facteurs entrent en jeu lorsqu\u2019on veut mesurer la valeur et la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque. Toutefois, en regardant \u00e9voluer plusieurs grandes organisations, certains \u00e9v\u00e9nements illustrent de fa\u00e7on marquante \u00e0 quel point ces derni\u00e8res poss\u00e8dent une marque forte.<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>En voici quelques exemples\u00a0:<\/p>\n

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  1. \u00a0On confond le nom de votre marque avec le nom de votre produit<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    L\u2019antonomase est une figure de style qui consiste \u00e0 remplacer un nom commun par un nom propre, ou vice-versa. Frigidaire,\u00a0marque<\/a>\u00a0cr\u00e9\u00e9e par\u00a0General Motors<\/a>\u00a0il y pr\u00e8s de 100 ans, est encore aujourd’hui utilis\u00e9 comme synonyme de r\u00e9frig\u00e9rateur.\u00a0\u00a0Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, on entend aussi des gens confondre tablette \u00e9lectronique et iPad, ce qui avait amen\u00e9 Futur Shop \u00e0 libeller\u00a0iPad d’Apple<\/em>\u00a0comme cat\u00e9gorie de recherche sur son site Web. Lorsque le nom de votre marque est confondu avec un nom de produit, vous avez d\u00e9finitivement accompli quelque chose.<\/p>\n

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    1. Les consommateurs pleurent votre d\u00e9part et c\u00e9l\u00e8brent votre retour<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Quelle entreprise seriez-vous r\u00e9ellement pein\u00e9 de voir dispara\u00eetre demain matin?\u00a0Lorsqu’Ikea a ferm\u00e9 son magasin de Qu\u00e9bec dans les ann\u00e9es 90, de nombreux citoyens ont \u00e9t\u00e9\u00a0tr\u00e8s d\u00e9\u00e7us. Pendant des ann\u00e9es, ils ont souhait\u00e9 le retour de l’entreprise su\u00e9doise, presque autant qu’ils souhaitent le retour des Nordiques. Le 14 mai dernier, le pr\u00e9sident d’Ikea Canada, accompagn\u00e9 de nul autre que R\u00e9gis Labeaume, a annonc\u00e9 le\u00a0retour de l’enseigne<\/a>\u00a0\u00e0 Qu\u00e9bec, un \u00e9v\u00e9nement largement couvert par les m\u00e9dias et qui a suscit\u00e9 de nombreuses r\u00e9actions positives sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

        \n
      1. Les fans sont pr\u00eats \u00e0 payer pour vos d\u00e9boires<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        Les \u00e9quipes sportives repr\u00e9sentent souvent des marques tr\u00e8s puissantes. On peut penser aux Canadiens, ou encore aux deux \u00e9quipes de soccer espagnoles Real Madrid et FC Barcelone, dont la valeur d\u00e9passe largement les trois milliards de dollars.<\/p>\n

        Malgr\u00e9 une autre saison m\u00e9diocre en 2014-2015, les Maple Leafs de Toronto, l’\u00e9quipe dont la valeur est la plus \u00e9lev\u00e9e dans la LNH, a continu\u00e9 d’afficher complet. Au dernier match de la saison contre le CH, les billets dans les balcons se vendaient encore \u00e0 plus de 200$ sur les sites de revente, et ce, m\u00eame si les Leafs \u00e9taient depuis longtemps exclus des s\u00e9ries.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

        Encore plus r\u00e9cemment, dans l\u2019affaire du\u00a0deflategate,<\/em>\u00a0des fans ont lanc\u00e9 une\u00a0campagne de financement<\/a>\u00a0pour rembourser l’amende d’un million de dollars impos\u00e9e aux Patriots de la Nouvelle-Angleterre, une \u00e9quipe dont la valeur est estim\u00e9e \u00e0 2,6 milliards de dollars.\u00a0<\/strong><\/p>\n

          \n
        1. Vous \u00eates plus populaire que Justin Bieber et Rihanna<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

          Coca-Cola a toujours \u00e9t\u00e9 reconnue comme l’une des marques les plus fortes\u00a0au monde. Sur Facebook, elle est l’entreprise la plus suivie, avec plus 90 millions de fans. C’est 10 millions de plus que Rihanna et pr\u00e8s de 20 millions de plus que Justin Bieber. Impressionnant pour une marque dont le principal produit a la particularit\u00e9 de rester toujours le m\u00eame ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e.<\/p>\n

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          1. Vous ne faites aucune concession sur les prix<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

            Alors que plusieurs fabricants d’\u00e9lectronique se livrent des guerres de prix \u00e0 coups de rabais et de promotions, Apple s’en est toujours tenu \u00e0 sa strat\u00e9gie de prix<\/a>. Au pays de la pomme, pas de r\u00e9duction de prix, ce dernier \u00e9tant sensiblement le m\u00eame\u00a0chez tous les d\u00e9taillants, chose que peu d’entreprises peuvent se permettre. Et m\u00eame si Apple propose des prix g\u00e9n\u00e9ralement sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux de ses concurrents, on continue de s’arracher ses produits m\u00eame avant leur sortie. Ce n’est pas pour rien qu’\u00e0 la fois\u00a0Forbes<\/a>\u00a0et\u00a0Interbrand<\/a>\u00a0placent l’entreprise au premier rang de leur palmar\u00e8s des marques les plus puissantes.<\/p>\n

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