{"id":18617,"date":"2015-05-25T07:33:41","date_gmt":"2015-05-25T11:33:41","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=18617"},"modified":"2015-05-25T10:58:46","modified_gmt":"2015-05-25T14:58:46","slug":"pinterest-et-sa-grande-influence-dans-le-processus-dachat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/pinterest-et-sa-grande-influence-dans-le-processus-dachat\/","title":{"rendered":"Pinterest et sa grande influence dans le processus d\u2019achat"},"content":{"rendered":"

\"pinterest-pourrait-bien-devenir-un-acteur\"<\/a><\/p>\n

Millward Brown<\/a>, une entreprise de solutions num\u00e9riques, a r\u00e9cemment d\u00e9voil\u00e9 une \u00e9tude \u00e0 propos de l\u2019influence de Pinterest dans le processus d\u2019achat. Selon cette derni\u00e8re, le r\u00e9seau social aurait d\u00e9j\u00e0 motiv\u00e9 la plupart de ses utilisateurs \u00e0 mettre la main au porte-monnaie.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Pour r\u00e9aliser son enqu\u00eate, Millward Brown a analys\u00e9 les r\u00e9ponses d’un panel de 2 001 personnes, identifi\u00e9es comme \u00e9tant des utilisateurs actifs de Pinterest depuis au\u00a0moins six mois.<\/p>\n

Selon cette \u00e9tude, 47 % d’entre eux \u00e9taient susceptibles de vivre un \u00e9v\u00e9nement marquant (comme un mariage) dans les six prochains mois. Et il appara\u00eet que Pinterest est utilis\u00e9 de fa\u00e7on disproportionn\u00e9e pour planifier ces \u00e9v\u00e9nements<\/strong>, notamment par les jeunes femmes de la g\u00e9n\u00e9ration Y.<\/p>\n

Que les consommatrices aient pour projet de\u00a0se marier, d’acheter une nouvelle maison, de d\u00e9corer, de r\u00e9nover, d’avoir un b\u00e9b\u00e9, d’acheter une automobile, de r\u00e9server leurs vacances ou tout simplement d’organiser un souper ou une f\u00eate, elles sont davantage r\u00e9ceptives aux nouvelles id\u00e9es et aux nouvelles marques<\/strong>.<\/p>\n

\"pinterest-helps-me-make-purchases-related-to-these-categories\"<\/a><\/p>\n

Les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude d\u00e9montrent \u00e9galement la relation privil\u00e9gi\u00e9e qu\u2019entretiennent les utilisateurs de Pinterest avec leurs \u00e9pingles<\/strong> (pins).<\/p>\n

Avec les deux tiers des \u00e9pingles repr\u00e9sentant une marque ou un produit, les internautes vont utiliser Pinterest comme une nouvelle fa\u00e7on d\u2019entreprendre une \u00ab relation \u00bb avec une marque<\/strong>. Parmi les utilisateurs qui ont utilis\u00e9 Pinterest dans les derniers six mois, 96 % d\u2019entre eux ont affirm\u00e9 que\u00a0le r\u00e9seau social\u00a0les avait aid\u00e9 \u00e0 effectuer des recherches et amasser de l\u2019information, et 93 % \u00e0\u00a0planifier un ou des achats. 87 % des r\u00e9pondants disent avoir achet\u00e9 quelque chose en raison de Pinterest et son fort taux d\u2019engagement.<\/p>\n

Qu’est-ce que cela veut dire? Tout simplement que\u00a0Pinterest est un endroit o\u00f9 les consommateurs vont planifier leur avenir<\/strong>. Comme ils ont l’intention d\u2019acheter, ils utilisent Pinterest, et ce, \u00e0 travers toutes les \u00e9tapes de leur \u00abparcours client\u00bb. Ils commencent avec une id\u00e9e et segmentent leurs achats et ou leurs intentions. Cette \u00e9tude confirme donc que le r\u00e9seau social est un outil de marketing \u00e0 ne pas n\u00e9gliger<\/strong>.<\/p>\n

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