{"id":19074,"date":"2015-06-01T00:45:54","date_gmt":"2015-06-01T04:45:54","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19074"},"modified":"2015-06-01T15:39:50","modified_gmt":"2015-06-01T19:39:50","slug":"le-trafic-de-votre-site-baisse-apres-une-refonte-voici-pourquoi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-trafic-de-votre-site-baisse-apres-une-refonte-voici-pourquoi\/","title":{"rendered":"Le trafic de votre site baisse apr\u00e8s une refonte ? Voici pourquoi"},"content":{"rendered":"

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La refonte d\u2019un site Web est une op\u00e9ration, lorsque men\u00e9e dans les r\u00e8gles de l\u2019art, qui n\u00e9cessite une coordination strat\u00e9gique de plusieurs expertises : les designers, strat\u00e8ges et ergonomes, sans oublier le client, sont tous impliqu\u00e9s afin de mener \u00e0 bien le projet.<\/span><\/strong><\/p>\n

Cependant, l\u2019aspect trafic du site Internet est souvent mis de c\u00f4t\u00e9, voire m\u00eame tout simplement ignor\u00e9. On se concentre souvent davantage sur les \u00e9l\u00e9ments de design, strat\u00e9gie et d\u2019ergonomie alors qu\u2019il faudrait inclure l\u2019analyse des acquis du site au niveau des sources de trafic. Ainsi, il n\u2019est pas rare de constater une chute du trafic d\u2019un site suivant sa nouvelle mise en ligne.<\/p>\n

Cet article partage 4 principales raisons qui peuvent expliquer la diminution drastique du trafic d\u2019un site Internet suivant sa refonte, et les actions \u00e0 mettre en place pour colmater les br\u00e8ches.<\/p>\n

Raison #1 – Des redirections 301 fautives<\/span><\/strong><\/p>\n

La principale raison qui explique une chute de trafic apr\u00e8s la refonte d\u2019un site est une mauvaise planification des redirections 301. Dans ma carri\u00e8re, il s\u2019agit de la situation que j\u2019ai crois\u00e9e le plus souvent.<\/p>\n

Pour chaque URL appel\u00e9e \u00e0 \u00eatre modifi\u00e9e durant la refonte, vous devez pr\u00e9parer une redirection 301 indiquant aux robots d\u2019indexation la nouvelle URL \u00e9quivalente. Sinon, chaque URL index\u00e9e qui est modifi\u00e9e et non-redirig\u00e9e acheminera vers une page d\u2019erreur 404. Or Google ne conserve pas les pages 404 longtemps\u00a0dans son index: celles-ci seront donc rapidement d\u00e9sindex\u00e9es, ce qui entra\u00eene la chute de trafic.<\/p>\n

Comment pr\u00e9venir <\/b>: lors de votre refonte, m\u00eame si cela n\u00e9cessite un effort consid\u00e9rable, il est critique de pr\u00e9voir la redirection de chacune des pages de votre site vers leurs nouvelles URL \u00e9quivalentes. Dans le pire des cas o\u00f9 le temps est un enjeu, concentrez-vous sur les pages qui g\u00e9n\u00e8rent un minimum de 80% du trafic organique de votre site.<\/p>\n

Raison #2 – Vous avez moins de contenu qu\u2019auparavant<\/b><\/span><\/p>\n

L\u2019objectif d\u2019une refonte est souvent li\u00e9 \u00e0 un d\u00e9sir de simplifier l\u2019exp\u00e9rience de son site, d\u2019a\u00e9rer les contenus et ainsi de faciliter l\u2019interaction et la prise d\u2019action. On \u00e9limine ainsi les contenus que l\u2019on juge superflus, on en diminue la longueur… Bref, l\u2019\u00e9quipe se concentre sur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n

Or, il est clair que lorsque l\u2019on parle de diminuer le contenu d\u2019un site, que ce soit en nombre de pages ou en longueur de contenu, on risque une diminution du trafic organique, surtout si on touche aux contenus qui vous g\u00e9n\u00e8rent des visiteurs de type \u00ab longue tra\u00eene \u00bb.<\/p>\n

Le cas classique est de remplacer les contenus textuels par un maximum d\u2019images, facilitant ainsi la compr\u00e9hension des contenus. Ou encore, diminuer le nombre de pages du site avec l\u2019objectif d\u2019\u00e9liminer celles-ci ou de les regrouper sur un nombre minimal de page.<\/p>\n

Ce faisant, vous retirez possiblement un contenu favorablement index\u00e9, et des classements organiques ch\u00e8rement acquis dans le pass\u00e9.<\/p>\n

Comment pr\u00e9venir <\/b>: avant m\u00eame le processus de refonte, il est essentiel d\u2019analyser la performance organique du site, et d\u2019identifier les pages et sections de celui-ci qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de visiteurs naturels. Par la suite, vous devez absolument pr\u00e9voir la conservation de ces contenus, ou dans le cas o\u00f9 vous les enlevez, une transition de leurs acquis vers leurs nouvelles destinations sur le site.<\/p>\n

Raison #3 – L\u2019indexation des pages est bloqu\u00e9e<\/b><\/span><\/p>\n

Lors d’une\u00a0refonte, on d\u00e9sire \u00e9videmment \u00e9viter que les pages en production soit index\u00e9es par les moteurs de recherche, et ainsi diriger les visiteurs vers un site \u00e0 moiti\u00e9 compl\u00e9t\u00e9. Les meilleurs outils pour \u00e9viter cette situation embarrassante sont de bloquer l\u2019indexation du site dans le fichier robots.txt, ou encore d’indiquer les instructions \u00ab noindex \/ nofollow \u00bb dans le fichier source de vos pages.<\/p>\n

Par contre, il ne faut pas oublier de changer ces balises une fois la mise en ligne du nouveau site. Sinon, le dur travail de votre \u00e9quipe ne sera pas r\u00e9compens\u00e9, et votre trafic organique, \u00e0 l\u2019image d\u2019un thermom\u00e8tre en janvier au Qu\u00e9bec, chutera en-dessous\u00a0de z\u00e9ro.<\/p>\n

Comment pr\u00e9venir <\/b>: une fois le site en ligne, vous devez imm\u00e9diatement valider que ses sections r\u00e9guli\u00e8res ne sont pas bloqu\u00e9es dans le fichier robots.txt, ou par les instructions \u00ab noindex \/ nofollow \u00bb.<\/p>\n

Raison #4 – Mauvaise installation de Google Analytics<\/b><\/span><\/p>\n

Ce point semble somme\u00a0toute banal, cependant il survient plus souvent qu\u2019on le pense. Dans les jours suivant la mise en ligne, vous voudrez probablement analyser les r\u00e9percussions de celle-ci sur le trafic organique de votre site. Cependant, avant m\u00eame de pouvoir judicieusement analyser les donn\u00e9es, encore faut-il que celles-ci soient fiables et correctement enregistr\u00e9es.<\/p>\n

Ainsi, il est important de s\u2019assurer que votre solution analytique sera correctement install\u00e9e sur la prochaine version de votre site. Un exemple classique avec Google Analytics est de certifier que la puce est non seulement bien install\u00e9e sur les pages de votre site, mais bel et bien activ\u00e9e et en mode de collecte des donn\u00e9es.<\/p>\n

Une erreur b\u00eate peut notamment se produire lors du transfert du code de la puce entre le strat\u00e8ge et l\u2019int\u00e9grateur, via un vulgaire courriel. Lorsque l\u2019on copie directement dans un courriel le code de la puce Google Analytics, des informations peuvent \u00eatres supprim\u00e9es, tels des espaces ou des caract\u00e8res n\u00e9cessaires au bon fonctionnement du code. Alors que l’on pense avoir r\u00e9alis\u00e9 une installation sans faille, des caract\u00e8res sont en fait manquants et la puce ne fonctionne pas correctement.<\/p>\n

Donc, m\u00eame si le site n\u2019a pas perdu de trafic organique en th\u00e9orie, celui-ci n\u2019est simplement plus enregistr\u00e9 avec Google Analytics, ce qui revient, au final, au m\u00eame r\u00e9sultat.<\/p>\n

Comment pr\u00e9venir <\/b>: lorsque vous transmettez la puce Google Analytics \u00e0 votre \u00e9quipe d\u2019int\u00e9gration, copiez simplement celle-ci dans un document .txt ou .rtf, afin d\u2019\u00e9viter d\u2019alt\u00e9rer le format de la puce. \u00c9galement, dans le cas o\u00f9 vous soup\u00e7onnez que la puce GA n\u2019est pas install\u00e9e sur chacune des pages de votre site, il est recommand\u00e9 d\u2019utiliser un outil tel que Screaming Frog, ou encore un service en ligne tel que http:\/\/www.gachecker.com\/<\/a>.<\/p>\n

En esp\u00e9rant que ces astuces vous permettront d\u2019\u00e9viter une catastrophe en terme de trafic perdu suite \u00e0 votre refonte, ou sinon, vous aideront \u00e0 correctement diagnostiquer le probl\u00e8me.<\/p>\n

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Cet article partage 4 principales raisons qui peuvent expliquer la diminution drastique du trafic d\u2019un site Internet suivant sa refonte, et les actions \u00e0 mettre en place pour colmater les br\u00e8ches. Par David Carle, consultant SEO \/ PPC. <\/p>\n

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