{"id":19328,"date":"2015-06-05T00:45:27","date_gmt":"2015-06-05T04:45:27","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19328"},"modified":"2015-06-04T17:13:49","modified_gmt":"2015-06-04T21:13:49","slug":"le-virage-numerique-de-la-presse-etude-de-cas-avec-pierre-arthur-directeur-principal-a-la-recherche-et-au-marketing-du-quotidien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-virage-numerique-de-la-presse-etude-de-cas-avec-pierre-arthur-directeur-principal-a-la-recherche-et-au-marketing-du-quotidien\/","title":{"rendered":"Le virage num\u00e9rique de La Presse : \u00e9tude de cas avec Pierre Arthur, directeur principal \u00e0 la recherche et au marketing du quotidien"},"content":{"rendered":"

\"LaPresse-iPad-frontpage-lg\"<\/a><\/p>\n

Le 4 juin 2015 – La douzi\u00e8me saison des Soir\u00e9es des Grands Communicateurs, organis\u00e9e par la T\u00c9LUQ<\/a> et La Toile des Communicateurs<\/a>, s’est achev\u00e9e mercredi soir avec une conf\u00e9rence donn\u00e9e par Pierre Arthur, le directeur principal \u00e0 la recherche et au marketing du quotidien La Presse. Au programme: une \u00e9tude du cas de La Presse+<\/a>, une application novatrice qui a su conqu\u00e9rir le lectorat qu\u00e9b\u00e9cois.<\/span><\/strong><\/p>\n

L’application gratuite La Presse+ est une \u00e9dition num\u00e9rique de La Presse, qui \u00abpr\u00e9sente l’actualit\u00e9 autrement\u00bb. V\u00e9ritable succ\u00e8s depuis son lancement en avril 2013, sa mise en place a n\u00e9cessit\u00e9 pas moins de 3 ans de travaux en recherche et d\u00e9veloppement<\/strong>, notamment avec HEC Montr\u00e9al, et a repr\u00e9sent\u00e9 un investissement de 40 millions de dollars<\/strong>.<\/p>\n

La n\u00e9cessit\u00e9 de trouver un nouveau mod\u00e8le d’affaires p\u00e9renne<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00abEn quelques ann\u00e9es, du fait du num\u00e9rique\u00a0et des nouvelles technologies,\u00a0le monde a chang\u00e9, les citoyens ont chang\u00e9, les moyens de s’informer ont chang\u00e9. Il \u00e9tait grand temps que les quotidiens suivent la tendance<\/em>\u00bb, explique Pierre Arthur.<\/p>\n

Et d’\u00e9voquer la baisse des revenus comme motivation \u00e0 \u00e9voluer : \u00ables revenus des quotidiens am\u00e9ricains – et croyez-moi, c’est exactement la m\u00eame chose au Canada – sont pass\u00e9s en peu de temps de 50 milliards de dollars \u00e0 un peu plus de 20 milliards. Le nombre de lecteurs diminue \u00e9galement, avec une chute importante dans la cohorte des 16-45 ans. Certains quotidiens ont m\u00eame annonc\u00e9 leur propre mort! Il nous fallait trouver un nouveau mod\u00e8le d’affaire p\u00e9renne<\/strong><\/em>\u00bb.<\/p>\n

C’est ainsi que d\u00e8s 2010, La Presse a commenc\u00e9 \u00e0 amorcer son changement, avec La Presse+ en ligne de mire. La cr\u00e9ation du nouveau logo, carr\u00e9, moderne, a repr\u00e9sent\u00e9 le fer de lance de ce mouvement.<\/p>\n

Un chantier technologique et structurel\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00abLa marque La Presse b\u00e9n\u00e9ficiait d\u00e9j\u00e0 d’un bon potentiel <\/strong>: entre la version imprim\u00e9e, le site Web et l’application mobile, nous occupions d\u00e9j\u00e0 une bonne partie du march\u00e9 des lecteurs tout au long de la journ\u00e9e, sauf le soir. Le projet de La Presse+ visait \u00e0 combler ce creux.\u00a0Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er une application pour tablette car diff\u00e9rentes \u00e9tudes ont d\u00e9montr\u00e9 que la grande majorit\u00e9 de nos lecteurs en avaient une, et que, d’une mani\u00e8re plus g\u00e9n\u00e9rale, pr\u00e8s de 2,5 millions de m\u00e9nages qu\u00e9b\u00e9cois allaient en avoir une dans les prochaines ann\u00e9es<\/em>\u00bb, pr\u00e9cise M. Arthur.<\/p>\n

Ainsi, pour sortir La Presse+, les \u00e9quipes du quotidien ont proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un v\u00e9ritable chantier d’un point de vue aussi bien technique qu’organisationnel : non seulement elles ont mis au point une technologie sp\u00e9cifique<\/strong>, propre \u00e0 l’application et qui r\u00e9pond aux besoins de leurs lecteurs, mais elles ont aussi arr\u00eat\u00e9 de travailler en silos afin de restructurer compl\u00e8tement l’entreprise<\/strong>.<\/p>\n

\u00abNos journalistes sont devenus des r\u00e9alisateurs d’informations. Leur m\u00e9tier est rest\u00e9 le m\u00eame, puisque les gens veulent avant tout nous LIRE, mais les journalistes doivent aujourd’hui jouer avec de nouveaux outils de storytelling<\/strong>: photos, vid\u00e9os, cartes interactives, etc. \u00c0 chaque \u00e9tape de la cr\u00e9ation de La Presse+, nous avons mis le lecteur au centre de nos pr\u00e9occupations : c’est son exp\u00e9rience qui a guid\u00e9 l’ensemble de nos d\u00e9cisions<\/em>\u00bb, explique Pierre Arthur.<\/p>\n

Une application gratuite sinon rien!\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Un des pr\u00e9-requis du lancement de l’application \u00e9tait que celle-ci soit gratuite. L’objective: en faire un m\u00e9dia de masse (du moins, pour les personnes disposant d’une tablette).\u00a0\u00abLa gratuit\u00e9 \u00e9tait in\u00e9vitable, elle faisait partie int\u00e9grante du nouveau mod\u00e8le d’affaires<\/em>\u00bb, affirme M. Arthur. De ce fait, l’exp\u00e9rience publicitaire a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 prise en compte<\/strong>, faisant l’objets d’\u00e9tudes pouss\u00e9es pour conna\u00eetre le potentiel d’engagement des lecteurs de La Presse+ (eye tracking etc.).<\/p>\n

Plus de 450 000 lecteurs hebdomadaires<\/b><\/span><\/p>\n

\u00abDeux tiers de nos lecteurs consomment nos contenus seulement le matin, un quart seulement le soir, et 8% les deux. C’est une belle r\u00e9ussite quand on sait qu’il y a quelques ann\u00e9es, nous \u00e9tions compl\u00e8tement absents du cr\u00e9neau soir\u00e9e<\/em>\u00bb, se f\u00e9licite Pierre Arthur. \u00abLa Presse+ rejoint 450 000 personnes au Qu\u00e9bec chaque semaine<\/strong>. Ces lecteurs, \u00e2g\u00e9s de 25 \u00e0 54 ans, sont aussi bien des hommes que des femmes, ils sont actifs et repr\u00e9sentent une audience de qualit\u00e9 pour les annonceurs<\/em>\u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n

Fortes de ce succ\u00e8s, les \u00e9quipes de La Presse ont r\u00e9cemment conclu une entente avec le Toronto Star pour l’\u00e9laboration d’une application, Star Touch, qui reprendra la technologie \u00e9labor\u00e9e par La Presse. D’autres maisons d’\u00e9ditions internationales sont int\u00e9ress\u00e9es par le concept : un virage num\u00e9rique r\u00e9ussi, donc, pour La Presse !<\/p>\n

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La douzi\u00e8me saison des Soir\u00e9es des Grands Communicateurs s’est achev\u00e9e mercredi soir avec une conf\u00e9rence donn\u00e9e par Pierre Arthur, le directeur principal \u00e0 la recherche et au marketing du quotidien La Presse. Au programme: une \u00e9tude du cas de La Presse+, une application novatrice qui a su conqu\u00e9rir le lectorat qu\u00e9b\u00e9cois. <\/p>\n

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