{"id":19439,"date":"2015-06-09T00:25:25","date_gmt":"2015-06-09T04:25:25","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19439"},"modified":"2015-06-09T08:47:39","modified_gmt":"2015-06-09T12:47:39","slug":"la-video-numerique-de-plus-en-plus-prisee-des-agences-de-publicite-canadiennes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-video-numerique-de-plus-en-plus-prisee-des-agences-de-publicite-canadiennes\/","title":{"rendered":"La vid\u00e9o num\u00e9rique de plus en plus pris\u00e9e des agences de publicit\u00e9 canadiennes"},"content":{"rendered":"

\"entreprise_numerique\"<\/a><\/p>\n

Chaque ann\u00e9e, BrightRoll<\/a> et IAB Canada<\/a> font \u00e9quipe pour mener une enqu\u00eate aupr\u00e8s d’agences de publicit\u00e9 au Canada. Voici les principaux enseignements retir\u00e9s de la derni\u00e8re en date, r\u00e9alis\u00e9e en f\u00e9vrier et mars 2015.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

1. La vid\u00e9o num\u00e9rique se g\u00e9n\u00e9ralise et son efficacit\u00e9 est reconnue<\/strong><\/span><\/p>\n

En 2012, 21,3% des agences interrog\u00e9es d\u00e9claraient que la majorit\u00e9 de leurs demandes de propositions comprenaient un volet vid\u00e9o num\u00e9rique. En 2014, elles sont 31,3% \u00e0 le dire, une croissance de 47% en seulement deux ans<\/strong>.<\/p>\n

Pour 46% des agences, la capacit\u00e9 de ciblage de la vid\u00e9o num\u00e9rique constitue son principal atout<\/strong>. 27% louent sa capacit\u00e9 de port\u00e9e, 12% son moindre co\u00fbt par rapport \u00e0 une campagne t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n

Par ailleurs, si les agences sont convaincues de l’efficacit\u00e9 de la vid\u00e9o num\u00e9rique, 46% d’entre elles estiment, de fa\u00e7on surprenante, que la t\u00e9l\u00e9vision est aussi efficiente.<\/p>\n

\"IAB<\/a><\/p>\n

2. Le taux de clic n’est plus la mesure de performance la plus pertinente pour les agences<\/strong><\/span><\/p>\n

Les visionnements compl\u00e9t\u00e9s repr\u00e9sentent la mesure de r\u00e9ussite d’une campagne pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e d’un quart des agences canadiennes<\/strong>. Elles sont 18% \u00e0 accorder de l’importance au taux de conversion, et 11% \u00e0 s’int\u00e9resser \u00e0 la port\u00e9e de la marque. Le taux de clic, \u00e0 \u00e9galit\u00e9 avec l’impact sur les ventes, constituent deux mesures de performance efficaces selon 10% des agences interrog\u00e9es.<\/p>\n

\"IAB2\"<\/a><\/p>\n

3. Les agences font de plus en plus confiance \u00e0 la programmatique<\/strong><\/span><\/p>\n

En 2013, seuls 7,5% des agences ayant r\u00e9pondu \u00e0 l’enqu\u00eate envisageaient que la programmatique repr\u00e9sente la majeure partie de leurs investissements en vid\u00e9o num\u00e9rique. En 2014, elles \u00e9taient 18,3% \u00e0 le dire, soit plus du double.<\/p>\n

35,8% des agences ont affirm\u00e9 qu’elles d\u00e9dieraient environ la moiti\u00e9 de leur budget \u00e0 la programmatique dans les 12 prochains mois<\/strong> – elles \u00e9taient 29,7% dans ce cas en 2013.<\/p>\n

4. Le futur de la vid\u00e9o num\u00e9rique sera mobile<\/strong><\/span><\/p>\n

53% des agences r\u00e9pondantes sont d’accord l\u00e0-dessus<\/strong>: cette ann\u00e9e, les investissements en vid\u00e9o mobiles seront les plus importants de tous en mati\u00e8re de m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n

Par ailleurs, 85% d’entre elles envisagent d’allouer un budget sp\u00e9cifique aux vid\u00e9os pour tablettes.<\/p>\n

\"IAB<\/a><\/p>\n

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Chaque ann\u00e9e, BrightRoll et IAB Canada font \u00e9quipe pour mener une enqu\u00eate aupr\u00e8s d’agences de publicit\u00e9 au Canada. Voici les principaux enseignements retir\u00e9s de la derni\u00e8re en date, r\u00e9alis\u00e9e en f\u00e9vrier et mars 2015. <\/p>\n

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