{"id":19643,"date":"2015-06-16T02:00:46","date_gmt":"2015-06-16T06:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19643"},"modified":"2015-06-15T16:32:28","modified_gmt":"2015-06-15T20:32:28","slug":"les-influenceurs-de-plus-en-plus-sollicites-par-les-professionnels-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-influenceurs-de-plus-en-plus-sollicites-par-les-professionnels-du-marketing\/","title":{"rendered":"Les influenceurs de plus en plus sollicit\u00e9s par les professionnels du marketing"},"content":{"rendered":"

\"Training<\/a><\/p>\n

84% des professionnels du marketing auront recours \u00e0 des influenceurs en 2015 : c’est ce qui ressort de l’\u00e9tude annuelle d’Augure<\/a>, reprise par le site e-marketing<\/a>. <\/span><\/strong><\/p>\n

Cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e aupr\u00e8s de 600 professionnels du marketing et de la communication dans 32 pays et 30 secteurs d’activit\u00e9 diff\u00e9rents.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Solliciter des influenceurs fait aujourd’hui partie int\u00e9grante des strat\u00e9gies de marketing et communication de la grande majorit\u00e9 des entreprises, et ce principalement dans le but de cr\u00e9er de la notori\u00e9t\u00e9<\/strong> (selon 93% des r\u00e9pondants), mais aussi pour fid\u00e9liser les clients (76%) et g\u00e9n\u00e9rer des opportunit\u00e9s d’affaires (75%).<\/p>\n

\"efficacit\u00e9<\/a><\/p>\n

67% des professionnels interrog\u00e9s jugent les influenceurs utiles pour promouvoir du contenu<\/strong>, tandis que 59% affirment faire appel \u00e0 eux lors du lancement d’un produit ou pour de la cr\u00e9ation de contenu. Quel que soit le cas de figure, le canal de communication privil\u00e9gi\u00e9 des influenceurs reste Twitter<\/strong> (68%), suivi des blogues (54%) et de Facebook (51%).<\/p>\n

Quelques difficult\u00e9s persistent tout de m\u00eame, la principale \u00e9tant de trouver un influenceur qui soit pertinent pour sa marque, ce qui repr\u00e9sente un probl\u00e8me pour 75% des professionnels interrog\u00e9s<\/strong>. D\u00e9terminer une bonne strat\u00e9gie d’engagement est cit\u00e9 \u00e0 69%, ainsi que la mesure du retour sur investissement de ses campagnes, \u00e0 53%.<\/p>\n

\"d\u00e9fis<\/a><\/p>\n

De leur c\u00f4t\u00e9, plus de la moiti\u00e9 des influenceurs (55%) sont motiv\u00e9s \u00e0 s’associer \u00e0 une marque ou une entreprise pour le gain de visibilit\u00e9<\/strong> que cela leur apporte. Pour 45% d’entre eux, cela repr\u00e9sente aussi une belle opportunit\u00e9 de cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9 pour leur audience, et un tiers\u00a0d\u00e9clare que cela leur permet de fa\u00e7onner leur image de marque.<\/p>\n

Si 24% des influenceurs le font pour gagner de l’argent, ils sont pourtant rarement pay\u00e9s par les marques<\/strong> : 36% des marketeurs interrog\u00e9s ont affirm\u00e9 ne r\u00e9mun\u00e9rer que rarement les influenceurs, 33% ne le font m\u00eame jamais (et un petit 9% le fait toujours).<\/p>\n

\"motivations<\/a><\/p>\n

Cette ann\u00e9e, le budget allou\u00e9 aux strat\u00e9gies d’influenceurs devrait rester stable par rapport \u00e0 2014<\/strong> pour 41% des r\u00e9pondants. 33% envisagent de l’augmenter et seulement 6% de le diminuer. 20% d’entre eux ont d\u00e9clar\u00e9 ne pas pr\u00e9voir de budget sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Enfin, l’\u00e9tude d’Augure nous apprend que la personne en charge des relations avec les influenceurs est g\u00e9n\u00e9ralement le responsable RP des entreprises (selon 28% des personnes interrog\u00e9es), le gestionnaire de communaut\u00e9 ou le PDG (17% tous les deux) ou encore le responsable du marketing num\u00e9rique ou du marketing de contenu (11% tous les deux).<\/p>\n

Retrouvez l’infographie compl\u00e8te\u00a0ici<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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