{"id":19644,"date":"2015-06-16T00:45:11","date_gmt":"2015-06-16T04:45:11","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19644"},"modified":"2015-06-16T10:32:42","modified_gmt":"2015-06-16T14:32:42","slug":"general-mills-canada-demande-la-fin-de-lexploitation-des-regimes-dans-les-medias-de-divertissement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/general-mills-canada-demande-la-fin-de-lexploitation-des-regimes-dans-les-medias-de-divertissement\/","title":{"rendered":"General Mills Canada demande la fin de l\u2019exploitation des r\u00e9gimes dans les m\u00e9dias de divertissement"},"content":{"rendered":"

\"M\u00e9di\u00e8tisation\"<\/a><\/p>\n

Le 15<\/span>\u00a0<\/sup><\/span>juin\u00a02015- La marque Cheerios Multi-Grain de General\u00a0Mills<\/a> a r\u00e9alis\u00e9 une avanc\u00e9e majeure dans sa lutte pour offrir un monde sans r\u00e9gime \u00e0 la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de jeunes filles. Elle demande aux Canadiens de s\u2019attaquer \u00e0 un fl\u00e9au qu\u2019on ne peut plus ignorer\u00a0: l\u2019exploitation des r\u00e9gimes dans les m\u00e9dias.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

L\u2019exploitation des r\u00e9gimes dans les m\u00e9dias se retrouve dans toutes les plateformes et regroupe toutes les tactiques visant \u00e0 faire passer certains contenus pour des conseils valables en mati\u00e8re de sant\u00e9 et d\u2019alimentation (pensons \u00e0 des titres comme \u00ab\u00a0Perdez 20\u00a0lb en une semaine\u00a0!\u00a0\u00bb). Ce type de message est particuli\u00e8rement nuisible lorsqu\u2019il est pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 des enfants expos\u00e9s \u00e0 une culture populaire moderne o\u00f9 les m\u00e9dias sont omnipr\u00e9sents.<\/span><\/p>\n

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Il est d\u00e9j\u00e0 assez d\u00e9plorable que l\u2019exploitation des r\u00e9gimes dans les m\u00e9dias manipule les adultes, affirme Jason Doolan, directeur du marketing, C\u00e9r\u00e9ales chez General Mills. Mais lorsque l\u2019on consid\u00e8re qu\u2019autant d\u2019enfants\u00a0\u2013 et particuli\u00e8rement les jeunes filles facilement impressionnables\u00a0\u2013 sont expos\u00e9s \u00e0 de tels messages et entra\u00een\u00e9s dans une vie de r\u00e9gimes perp\u00e9tuels bien malgr\u00e9 eux, nous ne pouvons faire autrement que de tenter de rem\u00e9dier \u00e0 tout cela.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

General\u00a0Mills esp\u00e8re d\u00e9clencher un mouvement contre l\u2019exploitation des r\u00e9gimes dans les m\u00e9dias en demandant \u00e0 tous les \u00e9diteurs, propri\u00e9taires de m\u00e9dias et influenceurs de m\u00e9dias sociaux de mettre fin \u00e0 ces pratiques en faisant circuler une p\u00e9tition parmi le public canadien pour s\u2019opposer \u00e0 l\u2019exploitation des r\u00e9gimes dans les m\u00e9dias<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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Nous demandons aux Canadiens de signer la p\u00e9tition et de se joindre \u00e0 notre mouvement parce que nous sommes fermement convaincus que l\u2019exploitation des r\u00e9gimes dans les m\u00e9dias entra\u00eene actuellement nos enfants vers des habitudes alimentaires malsaines dont ils seront prisonniers toute leur vie\u00a0\u00bb, affirme M. Doolan.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ce programme est appuy\u00e9 par une campagne nationale de communication multiplateforme qui comporte une s\u00e9rie de vid\u00e9os t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et num\u00e9riques<\/strong>. Deux vid\u00e9os de lancement de 15\u00a0secondes montrent des jeunes filles expos\u00e9es \u00e0 des messages favorisant les r\u00e9gimes malsains sur des affiches ext\u00e9rieures, dans des magazines et en ligne. Les filles r\u00e9p\u00e8tent des messages qu\u2019on retrouve fr\u00e9quemment dans les m\u00e9dias tels que\u00a0: \u00ab\u00a0\u00cates-vous pr\u00eates pour la saison du bikini\u00a0?\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Astuces de stars pour un ventre plat\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Devenez mince en une semaine\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n