{"id":19693,"date":"2015-06-23T02:50:02","date_gmt":"2015-06-23T06:50:02","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19693"},"modified":"2015-06-23T16:05:08","modified_gmt":"2015-06-23T20:05:08","slug":"informations-en-ligne-gratuites-et-sans-pub-svp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/informations-en-ligne-gratuites-et-sans-pub-svp\/","title":{"rendered":"Informations en ligne: gratuites et sans pub, svp !"},"content":{"rendered":"

\"A<\/a><\/p>\n

L’Institut de Journalisme Reuters<\/a>\u00a0a r\u00e9cemment publi\u00e9 son rapport annuel<\/a> sur la consommation d’informations en ligne. Il en ressort que, si les lecteurs aiment toujours l’info, ils n’ont en revanche pas envie de payer pour y avoir acc\u00e8s, et sont par ailleurs lass\u00e9s de la publicit\u00e9 qui l’accompagne.<\/span><\/strong><\/p>\n

Parmi les principaux constats de l’\u00e9tude,\u00a0l’un des plus importants est que le t\u00e9l\u00e9phone intelligent est devenu le vecteur privil\u00e9gi\u00e9 pour aller chercher et consommer de l’information<\/strong>. Tous pays confondus, un quart des r\u00e9pondants a indiqu\u00e9 que le smartphone \u00e9tait leur principal moyen d’acc\u00e9der \u00e0 l’information en ligne, en hausse de 20% par rapport \u00e0 2014. Un chiffre qui monte \u00e0 41% chez les moins de 35 ans.<\/p>\n

Des sources fiables identifi\u00e9es<\/span><\/strong><\/p>\n

De fa\u00e7on assez surprenante, l’\u00e9tude indique que les lecteurs passent g\u00e9n\u00e9ralement par un moteur de recherche plut\u00f4t que par une application pour lire de l’information en ligne depuis leur t\u00e9l\u00e9phone<\/strong>. Cela prouverait, selon l’Institut Reuters, que les gens ne vont pas forc\u00e9ment spontan\u00e9ment chercher de l’information, mais qu’elle va venir \u00e0 eux via un de leurs r\u00e9seaux sociaux ou un courriel.<\/p>\n

En moyenne, les lecteurs ont, sur leur mobile, moins de deux sources d’informations qu’ils consid\u00e8rent \u00eatre fiables<\/strong> (1,52, pour \u00eatre pr\u00e9cis). Et bien que 70% d’entre eux aient t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 une application d’informations sur leur appareil, seul un tiers affirme s’en servir \u00e0 chaque semaine.<\/p>\n

Les tablettes sont pour leur part globalement moins utilis\u00e9e : avec la taille des \u00e9crans de smartphones de plus en plus grande, les lecteurs ne ressentent pas particuli\u00e8rement le besoin de s’en servir.\u00a0Quant \u00e0 l’ordinateur, s’il reste le terminal le plus utilis\u00e9 au travail, il se fait doubler \u00e0 la maison et dans les lieux publics par les appareils mobiles<\/strong>. 57% des r\u00e9pondants \u00e0 l’\u00e9tude ont indiqu\u00e9 passer principalement par leur ordinateur pour acc\u00e9der \u00e0 de l’information en ligne, en baisse de 8% par rapport \u00e0 2014.<\/p>\n

Cependant, la tendance serait plut\u00f4t d’utiliser plusieurs appareils pour consommer de l’information en ligne<\/strong> (41% des Am\u00e9ricains passeraient par deux terminaux diff\u00e9rents \u00e0 chaque semaine).<\/p>\n

Aller chercher de l’info sur Twitter, \u00abtomber dessus\u00bb sur Facebook<\/span><\/strong><\/p>\n

L’\u00e9tude indique que Facebook renforce son r\u00f4le de plateforme de r\u00e9f\u00e9rence pour trouver, diffuser et partager de l’information<\/strong> : 41% des r\u00e9pondants passent par le r\u00e9seau social pour ce faire. What’sApp et Instagram, qui appartiennent aussi \u00e0 Zuckerberg, participent \u00e9galement \u00e0 \u00a0ce succ\u00e8s, notamment aupr\u00e8s des plus jeunes.<\/p>\n

Cependant, les lecteurs disent plut\u00f4t \u00abtomber sur \u00bb de l’info sur Facebook, alors qu’ils vont la chercher sur Twitter, qu’ils consid\u00e8rent comme le r\u00e9seau social le plus efficace et pertinent pour \u00eatre inform\u00e9 des derni\u00e8res nouvelles.<\/p>\n

La vid\u00e9o en ligne d\u00e9colle<\/span><\/strong><\/p>\n

La vid\u00e9o en ligne conna\u00eet un essor fulgurant, principalement pour regarder des \u00e9missions en direct ou en diff\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

Mais certaines personnes restent encore \u00e0 convaincre, et parmi ces r\u00e9fractaires \u00e0 la vid\u00e9o, 40% jugent le texte plus pratique, 29% sont d\u00e9courag\u00e9s par les pre-rolls<\/em> (ces publicit\u00e9s qui apparaissent avec le d\u00e9but des vid\u00e9os) et 21% pr\u00e9f\u00e8rent regarder de la vid\u00e9o sur un \u00e9cran plus grand (suppos\u00e9ment, un \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision).<\/p>\n

La question du financement reste enti\u00e8re<\/span><\/strong><\/p>\n

Selon cette \u00e9tude, les lecteurs ne seraient pas du tout pr\u00eats \u00e0 payer pour les informations en ligne – et n’en ont absolument pas envie<\/strong>. Si un tout petit nombre de lecteurs se sont bel et bien laiss\u00e9s convaincre de payer, c’est uniquement pour les marques qu’ils aiment et auxquelles ils sont fid\u00e8les, et les sommes d\u00e9bours\u00e9es sont de l’ordre de 10$ environ. Au vu du grand nombre de m\u00e9dias gratuits disponibles sur la Toile, il semble difficile de faire changer\u00a0la tendance.<\/p>\n

La publicit\u00e9 en ligne peut-elle combler ce manque de revenus ? Selon l’Institut Reuters, elle aussi conna\u00eet des heures sombres: 47% des internautes\u00a0am\u00e9ricains utilisant des logiciels pour bloquer la publicit\u00e9<\/strong> (et ce ne sont \u00e9videmment pas les seuls dans le monde).<\/p>\n

Quant au contenu sponsoris\u00e9 (native advertising<\/em>, ou marketing indig\u00e8ne), il est loin de faire l’unanimit\u00e9<\/strong>. L’\u00e9tude a en effet \u00e9tudi\u00e9 les r\u00e9actions des internautes am\u00e9ricains et britanniques face \u00e0 ces formats publicitaires, et les conclusions sont \u00e9loquentes: plus du tiers des r\u00e9pondants a \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7u ou perdu en r\u00e9alisant qu’il s’agissait de contenu publicitaire, la moiti\u00e9 a affirm\u00e9 ne pas aimer ce type de contenu, mais se dit pr\u00eate \u00e0 l’accepter si c’est une condition pour recevoir de l’information gratuitement, et pr\u00e8s d’un quart a affirm\u00e9 avoir une opinion moins positive de la marque qui a r\u00e9alis\u00e9 ce marketing indig\u00e8ne. Une mention plus claire telle du fait qu’il s’agit d’un contenu sponsoris\u00e9 ou publicitaire semble\u00a0indispensable<\/strong> pour faire passer la pilule.<\/p>\n

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Selon le rapport annuel de l’Institut de Journalisme Reuters, les lecteurs aiment toujours l’info, mais n’ont pas envie de payer pour y avoir acc\u00e8s, et sont lass\u00e9s de la publicit\u00e9 qui l’accompagne.<\/p>\n

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