{"id":19702,"date":"2015-06-25T02:00:11","date_gmt":"2015-06-25T06:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19702"},"modified":"2015-06-25T11:00:08","modified_gmt":"2015-06-25T15:00:08","slug":"coup-doeil-au-marketing-de-disney-lutilisation-des-meres-dans-les-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/coup-doeil-au-marketing-de-disney-lutilisation-des-meres-dans-les-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"Marketing : l’utilisation des m\u00e8res dans les m\u00e9dias sociaux, l’exemple de Disney"},"content":{"rendered":"

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De nombreuses \u00e9tudes l\u2019ont d\u00e9montr\u00e9: le pouvoir des m\u00e8res dans les achats et leur influence dans le processus est ind\u00e9niable. \u00c0 l\u2019\u00e8re des m\u00e9dias sociaux, o\u00f9 elles sont tr\u00e8s pr\u00e9sentes et tr\u00e8s branch\u00e9es, il est logique, pour une entreprise, de s\u2019y int\u00e9resser. C\u2019est ce qu\u2019a fait Disney avec son groupe \u00ab Disney Social Media Moms \u00bb.<\/span><\/strong><\/p>\n

Ce groupe, compos\u00e9 majoritairement de m\u00e8res (mais aussi de quelques p\u00e8res), rassemble pr\u00e8s de 1 300 passionn\u00e9s de Disney qui, par leur influence et leur enthousiasme, appuient la compagnie dans ses efforts de marketing.<\/p>\n

Le type de m\u00e8re choisi ? Des femmes comme Wendy Wright, qui se dit \u00ab folle de Disney \u00bb. Cette m\u00e8re au foyer, blogueuse prolifique, et\u00a0dont les deux chats se nomment Minnie et Mickey, \u00e9crit constamment \u00e0 propos de Disneyland, donne des trucs \u00e0 ce sujet, critique les films, etc. Elle affirme ne pas trop savoir pourquoi Disney l\u2019a choisie pour faire partie de ce groupe, mais elle pr\u00e9sume que c\u2019est en raison de son enthousiasme face \u00e0 la marque.<\/p>\n

Contrairement \u00e0 d\u2019autres initiatives relations publiques\/blogueurs, ces m\u00e8res ne sont pas r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es en argent, mais elles sont r\u00e9compens\u00e9es en\u00a0avantages pour leurs efforts. Certaines ont par exemple acc\u00e8s \u00e0 des voyages \u00e0 prix r\u00e9duits pour Walt Disney World, afin d’assister \u00e0 \u00a0la \u00ab Disney Social Media Moms Celebration \u00bb. Cette c\u00e9l\u00e9bration est un heureux m\u00e9lange entre vacances et conf\u00e9rence.<\/p>\n

Comme dans toute campagne d\u2019influenceurs, Disney ne dicte pas \u00e0 ses membres ce qui doit \u00eatre \u00e9crit ou dit dans les m\u00e9dias sociaux. D’ailleurs, la compagnie ne demande m\u00eame pas de publier quoi que se soit. N\u00e9anmoins, pour la derni\u00e8re conf\u00e9rence, Reuters a recens\u00e9 28 500 tweets, 4 900 photos Instagram et 88 entr\u00e9es de blogue et des vid\u00e9os ; le tout avec un ton, bien \u00e9videmment, positif. Les m\u00e8res du groupe sont tellement actives qu\u2019elles ont fait du mot-clic #DisneySMMC un sujet tendance la journ\u00e9e o\u00f9 les invitations ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9es. Toutefois, Disney leur demande de mentionner tous les avantages qu\u2019elles re\u00e7oivent – question de transparence.<\/p>\n

Tom Staggs, chef des op\u00e9rations de Disney, explique leur approche :<\/p>\n

\u00ab Les m\u00e8res qui ont une grande pr\u00e9sence en ligne peuvent influencer les d\u00e9cisions des autres m\u00e8res. Pour une grande partie des membres de notre groupe, c\u2019est la m\u00e8re qui planifie et prend les d\u00e9cisions concernant les voyages et les vacances \u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Disney ne donne pas vraiment d\u2019informations sur ses crit\u00e8res de s\u00e9lection, \u00e0 part le fait d\u2019\u00eatre une m\u00e8re qui correspond \u00e0 l\u2019image familiale de la marque, active dans plusieurs m\u00e9dias sociaux et impliqu\u00e9e dans leur communaut\u00e9 locale en dehors du Web et des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Et vous, serez-vous la prochaine m\u00e8re Disney?<\/p>\n

Photo: @PluggedInFamily, le compte Twitter du blog de Wendy Wright.\u00a0<\/span><\/p>\n

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