{"id":19833,"date":"2015-06-26T02:17:20","date_gmt":"2015-06-26T06:17:20","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19833"},"modified":"2015-06-26T09:12:57","modified_gmt":"2015-06-26T13:12:57","slug":"lhistoire-de-h-j-heinz-ou-comment-se-relever-et-creer-un-empire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/lhistoire-de-h-j-heinz-ou-comment-se-relever-et-creer-un-empire\/","title":{"rendered":"L\u2019histoire de H.J. Heinz, ou comment se relever et cr\u00e9er un empire"},"content":{"rendered":"

\"kraft-heinz-hed-2015\"<\/a><\/p>\n

Le Bureau f\u00e9d\u00e9ral de la concurrence a approuv\u00e9<\/a> mercredi dernier le projet de fusion annonc\u00e9 en mars entre deux g\u00e9ants de l\u2019alimentation, H.J. Heinz et Kraft.<\/span><\/strong><\/p>\n

Rassembl\u00e9s, ces deux groupes affichent un chiffre d’affaires d\u2019environ 30 milliards de dollars<\/strong>.\u00a0Les deux entreprises, qui forment ensemble un des plus grands groupes du secteur alimentaire, ont un pass\u00e9 inspirant pour de futurs entrepreneurs.<\/p>\n

De la rue jusqu\u2019\u00e0 la fortune<\/strong><\/span><\/p>\n

Henry John Heinz\u00a0est un entrepreneur n\u00e9. \u00c0 l\u2019\u00e2ge de 8 ans, il fait d\u00e9j\u00e0 le commerce de denr\u00e9es alimentaires avec son voisinage. En 1869, il fonde Heinz Noble & Company. L\u2019entreprise, qui vend toutes sortes d\u2019accompagnements, conna\u00eet un certain succ\u00e8s mais fait toutefois faillite six ans plus tard.<\/p>\n

Cet \u00e9chec financier entra\u00eene non seulement la ruine d\u2019H. J. Heinz, mais aussi celle de ses parents.\u00a0 Sans maison et sans meubles, l’homme d’affaires a de la difficult\u00e9 \u00e0 trouver assez d\u2019argent pour manger. Il se retrouve m\u00eame en prison \u00e0 deux reprises et est acquitt\u00e9 de fraude en 1876.<\/p>\n

Difficile de croire qu\u2019un an plus tard, l’entrepreneur \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la t\u00eate d’une nouvelle entreprise dont l\u2019un des produits est un certain ketchup aux tomates. La croissance de cette derni\u00e8re \u00e9tonne et au cours des ann\u00e9es suivantes, Heinz multiplie les acquisitions et les innovations.<\/p>\n

Encore aujourd\u2019hui, H. J. Heinz est consid\u00e9r\u00e9 comme un pionnier du marketing<\/strong>.\u00a0 Il est reconnu comme \u00e9tant l’un des premiers \u00e0 avoir introduit les diff\u00e9rents concepts de mise en march\u00e9 (image de marque, emballage) dans le domaine des produits alimentaires pr\u00eats \u00e0 consommer. C\u2019est \u00e9galement lui qui est \u00e0 l\u2019origine du \u00a0premier panneau publicitaire \u00e0 Times Square en 1900<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 sa mort, en 1919, il laisse derri\u00e8re lui une entreprise de 6 500 employ\u00e9s vendant des produits partout dans le monde.<\/p>\n

J.L. Kraft : des d\u00e9buts tout aussi modestes<\/strong><\/span><\/p>\n

Au moment o\u00f9 H. J. Heinz s’appr\u00eatait \u00e0 faire banqueroute naissait James Lewis (J.L.) Kraft. Si celui-ci n’est pass\u00e9 ni par la rue, ni par la case la prison avant de faire fortune, on peut tout de m\u00eame affirmer qu’il a commenc\u00e9 au bas de l’\u00e9chelle.<\/p>\n

N\u00e9 dans une famille modeste de cultivateurs, Kraft vend ses premiers fromages \u00e0 partir d’un chariot tir\u00e9 par des chevaux lou\u00e9 avec ses 65$, somme repr\u00e9sentant l’ensemble de son capital. Son entreprise prendra rapidement de l’expansion pour devenir peu \u00e0 peu l’empire qu’on conna\u00eet aujourd’hui.<\/p>\n

Tout comme H.J. Heinz, J. L. Kraft est reconnu comme un pionnier du marketing et de la publicit\u00e9, ayant au fil des ans mis en march\u00e9 de nombreux produits novateurs<\/strong>.<\/p>\n

Comme quoi, avec de la d\u00e9termination, du travail et un peu de g\u00e9nie, on peut aller tr\u00e8s loin.<\/p>\n

Photo: www.adweek.com<\/span><\/p>\n

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