{"id":19948,"date":"2015-06-29T01:15:39","date_gmt":"2015-06-29T05:15:39","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19948"},"modified":"2015-06-29T09:42:04","modified_gmt":"2015-06-29T13:42:04","slug":"actualites-marketing-bilan-de-mi-annee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/actualites-marketing-bilan-de-mi-annee\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s marketing : bilan de mi-ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"

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Le 1er juillet approche et, pour plusieurs, les vacances d’\u00e9t\u00e9 aussi. Comme \u00e0 l’habitude, le monde du marketing bouge vite et a connu plusieurs bouleversements depuis janvier.<\/span><\/strong><\/p>\n

Voici un survol de quelques \u00e9v\u00e9nements qui ont retenu l’attention en cette demi-ann\u00e9e :<\/p>\n

Les trois mousquetaires<\/strong><\/span><\/p>\n

Apple, Google et Facebook ne manquent jamais de faire parler d’eux de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n

Chez Apple, le lancement de l’Apple Watch a fait \u00e9norm\u00e9ment jaser. Encore difficile de savoir \u00e0 ce stade si le produit, dont plusieurs doutent de la r\u00e9elle valeur, est un succ\u00e8s commercial. \u00c9tant donn\u00e9 qu’Apple refuse de d\u00e9voiler ses premiers chiffres de ventes, on doit se fier \u00e0 des estimations<\/a>.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 de Facebook, la question de la baisse de port\u00e9e organique semble avoir \u00e9t\u00e9 laiss\u00e9e un peu de c\u00f4t\u00e9. C’est plut\u00f4t le lancement de Facebook Instant Articles<\/em>, en collaboration avec plusieurs grands groupes de presse, qui a fait le plus jaser.<\/p>\n

Chez Google,\u00a0 on a fait la manchette de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons, notamment avec l’ouverture d’un premier magasin physique<\/a> \u00e0 Londres, une mise \u00e0 jour<\/a> favorisant les sites adapt\u00e9s au mobile, divers d\u00e9m\u00eal\u00e9s avec les autorit\u00e9s europ\u00e9ennes ou encore les essais des voitures sans pilote.<\/p>\n

Finalement, si on avait \u00e0 d\u00e9signer un quatri\u00e8me mousquetaire, le choix serait difficile entre Amazon et ses projets de drones et de boutons magiques<\/a>, ou Alibaba, entreprise qui fait de plus en plus parler d’elle gr\u00e2ce \u00e0 sa rapide expansion.<\/p>\n

Bouleversements dans le commerce au d\u00e9tail<\/strong><\/span><\/p>\n

L’achat en ligne continue de changer la donne\u00a0dans le secteur du commerce de d\u00e9tail. Alors qu’Amazon continue d’innover et d’augmenter ses ventes, on assiste au d\u00e9clin de plusieurs banni\u00e8res, telles Jacob, Mexx, Smart Set et Parasuco.<\/p>\n

Le secteur du v\u00eatement n’est pas le seul touch\u00e9. On a aussi assist\u00e9 en d\u00e9but d’ann\u00e9e \u00e0 l’un des plus grands \u00e9checs commerciaux jamais vus, avec le retrait de Target du march\u00e9 canadien. En janvier, l’annonce de la fermeture d’une grande partie des banni\u00e8res Le Jardin Mobile a aussi rappel\u00e9 que le domaine de l’alimentation restait hautement comp\u00e9titif.<\/p>\n

D’importantes fusions et acquisitions<\/strong><\/span><\/p>\n

Au printemps, les soci\u00e9t\u00e9s Heinz et Kraft ont alli\u00e9 leurs forces pour former le 5e<\/sup> plus grand groupe alimentaire au monde, tandis que l’entreprise de t\u00e9l\u00e9communications Verizon a achet\u00e9 AOL dans le cadre d’une transaction de 4,4 milliards de dollars.<\/p>\n

Plus pr\u00e8s de chez nous, Renaud-Bray a fait l’acquisition des 14 magasins Archambault. Cette transaction ne fait pas le bonheur de tous puisqu’ensemble, ces deux groupes d\u00e9tiendraient plus du tiers du march\u00e9 du livre qu\u00e9b\u00e9cois selon l’Association des libraires du Qu\u00e9bec<\/a>.<\/p>\n

Comp\u00e9tition difficile dans le domaine du <\/span>streaming<\/span>
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\nPuisque plusieurs y voient l’avenir de la distribution de la musique, on s’est beaucoup int\u00e9ress\u00e9 au streaming<\/em> en ce d\u00e9but d’ann\u00e9e. Chez Spotify, on multiplie les partenariats<\/a> et on a ajout\u00e9 du contenu vid\u00e9o afin d’am\u00e9liorer la rentabilit\u00e9 de l’entreprise qui peine \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du profit.<\/p>\n

En mars, Jay-Z lan\u00e7ait Tidal accompagn\u00e9 de plusieurs grandes vedettes de la musique. Trois mois plus tard, les r\u00e9sultats<\/a> sont plus que d\u00e9cevants. Deux autres joueurs se lanceront \u00e9galement dans le march\u00e9 d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s concurrentiel du streaming: il s’agit d’Apple et Google<\/a>. Le sujet risque donc de continuer d’alimenter les conversions d’ici la fin de l’ann\u00e9e.<\/p>\n

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Survol de quelques \u00e9v\u00e9nements qui ont retenu l’attention en cette demi-ann\u00e9e.<\/p>\n

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