{"id":19951,"date":"2015-06-30T02:14:14","date_gmt":"2015-06-30T06:14:14","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=19951"},"modified":"2015-06-30T07:28:18","modified_gmt":"2015-06-30T11:28:18","slug":"publicites-youtube-comment-garder-son-auditoire-au-dela-de-5-secondes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicites-youtube-comment-garder-son-auditoire-au-dela-de-5-secondes\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s YouTube : comment garder son auditoire au-del\u00e0 de 5 secondes"},"content":{"rendered":"

\"YouYube<\/a><\/p>\n

Vous est-il d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 de passer outre une publicit\u00e9 sur YouTube ? Ou plut\u00f4t : vous est-il d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 de ne PAS\u00a0passer outre une publicit\u00e9 sur YouTube ?<\/span><\/strong><\/p>\n

Avec YouTube True View, pas de visionnement obligatoire de 30 secondes des publicit\u00e9s, mais plut\u00f4t une diffusion de 5 secondes, \u00e0 la suite de quoi l’internaute choisit de regarder ou non la portion restante du message.<\/p>\n

L\u2019annonceur ne paie que lorsque l’internaute visionne l’annonce durant 30 secondes, ou dans son int\u00e9gralit\u00e9 si elle dure moins de 30 secondes.<\/p>\n

Quelques pistes pour garder son auditoire captif<\/strong><\/span><\/p>\n

Selon des donn\u00e9es fournies par Google (\u00e0 vous de juger si on doit apporter un b\u00e9mol \u00e0 ces chiffres), seulement 10\u00a0% des gens sauteraient syst\u00e9matiquement les publicit\u00e9s pr\u00e9sent\u00e9es avant leur vid\u00e9o<\/strong>.<\/p>\n

Pour capter l\u2019attention de ces 10\u00a0% et des \u00abquelques\u00bb autres qui sont parfois tent\u00e9s d’ignorer une publicit\u00e9, les annonceurs doivent \u00eatre tr\u00e8s efficaces dans les cinq premi\u00e8res secondes de\u00a0celle-ci.<\/p>\n

Les \u00e9quipes de YouTube ont utilis\u00e9 divers outils de recherche, dont Brand Lift<\/a>, \u00a0afin d\u2019analyser plusieurs milliers de publicit\u00e9s True View et de faire ressortir les facteurs cl\u00e9s de l’efficacit\u00e9.<\/p>\n

Logo ou pas en entr\u00e9e ?<\/strong><\/span><\/p>\n

Doit-on placer un logo en d\u00e9but de publicit\u00e9 afin de cr\u00e9er une association rapide avec la marque ? Selon l’\u00e9quipe de YouTube,\u00a0lorsque la marque est mentionn\u00e9e dans les cinq premi\u00e8res secondes, cela produit un effet positif sur les taux d\u2019engagement et de rappel, mais accro\u00eet le nombre de gens qui passeront outre votre publicit\u00e9. Le dilemme reste donc intact. Dans tous les cas, un logo visible directement sur le produit apporterait de meilleurs r\u00e9sultats<\/strong>.<\/p>\n

Quel ton donner \u00e0 sa publicit\u00e9 ?<\/strong><\/span><\/p>\n

La surprise, la peur? Parmi tous les styles, les publicit\u00e9s au ton humoristique seraient celles, sans grande surprise, qui fonctionneraient le mieux<\/strong>. Mais \u00e9videmment, l’humour ne convient pas \u00e0 tous les types d’entreprises et de produits. Geico, qui \u00e9volue dans un secteur o\u00f9 l’on \u00e9vite g\u00e9n\u00e9ralement\u00a0de faire des blagues, obtient n\u00e9anmoins du succ\u00e8s (du moins en termes de visionnements) avec sa campagne Unskippable Ad<\/a>.<\/p>\n

Mettre les gens de l’avant<\/strong><\/span><\/p>\n

Parmi les autres points soulev\u00e9s par\u00a0les recherches de l’\u00e9quipe de YouTube, mettre de l’avant une personne, connue ou non, aiderait \u00e0 retenir l’attention<\/strong>. Toutefois, pour ce qui est de la musique, elle peut avoir autant des effets positifs que n\u00e9gatifs.<\/p>\n

Bref, m\u00eame chez Google, qui a cumul\u00e9 60 milliards de dollars en revenus publicitaires l’an dernier, on ne poss\u00e8de pas la recette magique pour cr\u00e9er une publicit\u00e9 efficace. L’essentiel reste peut-\u00eatre de ne pas cr\u00e9er d’abord une publicit\u00e9, mais plut\u00f4t une histoire qui saura plaire et captiver<\/strong>. La publicit\u00e9 n’est pas mauvaise en soi, c’est plut\u00f4t qu’il y a encore trop de mauvaises publicit\u00e9s.<\/p>\n

Photo: www.greenroom.fr<\/span><\/p>\n

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