{"id":20064,"date":"2015-07-01T02:43:36","date_gmt":"2015-07-01T06:43:36","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=20064"},"modified":"2015-07-02T08:41:59","modified_gmt":"2015-07-02T12:41:59","slug":"iab-canada-publie-le-rapport-sur-les-revenus-de-la-publicite-internet-2014-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/iab-canada-publie-le-rapport-sur-les-revenus-de-la-publicite-internet-2014-2015\/","title":{"rendered":"IAB Canada publie le Rapport sur les revenus de la publicit\u00e9 Internet 2014-2015"},"content":{"rendered":"

\"IABlcanadaLogo_070109\"<\/a><\/p>\n

Le 29 juin 2015 \u2013 IAB Canada<\/a> a publi\u00e9 les r\u00e9sultats de son enqu\u00eate annuelle sur les revenus de la publicit\u00e9 Internet. <\/span><\/strong><\/p>\n

Selon le Rapport, les revenus de la publicit\u00e9 Internet au Canada ont connu une croissance de 11 % par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, atteignant 3,79 milliards $ en 2014<\/strong>. Cela accro\u00eet l\u2019avance des revenus de la publicit\u00e9 Internet \u00e0 13 % sur ceux de la t\u00e9l\u00e9vision, et lui donne une part de 34 % des revenus publicitaires des principaux m\u00e9dias cette ann\u00e9e, comparativement \u00e0 30 % pour la t\u00e9l\u00e9vision*. On pr\u00e9voit une augmentation de 11 % en 2015, pour un total de 4,2 milliards $.<\/span><\/p>\n

Avec un impressionnant taux de croissance dans les trois chiffres pour une deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, le mobile favorise l’expansion g\u00e9n\u00e9rale d’Internet<\/strong>, atteignant pr\u00e8s d\u2019un milliard $ en revenus en 2014.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Le c\u0153ur et l\u2019esprit des consommateurs vont \u00e0 l’exp\u00e9rience multi-\u00e9cran. Le rapport annuel sur les revenus de la publicit\u00e9 Internet d\u2019IAB Canada souligne l’importance de cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9, alors que l’on observe un basculement clair vers les formats mobile et vid\u00e9o. Les pr\u00e9visions pour 2015 indiquent que le foss\u00e9 entre le comportement des consommateurs et les d\u00e9penses de marketing des marques pour le mobile et la vid\u00e9o sera en partie combl\u00e9 \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Sonia Carreno, pr\u00e9sidente d\u2019IAB Canada.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Le Rapport souligne \u00e9galement la force de la recherche, de l’affichage et du courriel<\/strong>. La recherche a domin\u00e9 avec une croissance de 14 % pour atteindre 2,1 milliards $, suivie par l\u2019affichage \u00e0 1,3 milliard $, soit une croissance de 17 %. Alors que ces deux formats dominent avec pr\u00e8s de 90 % des parts de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, la vid\u00e9o atteint le top 3 des formats apr\u00e8s avoir connu une solide croissance (28 %). De plus, la publicit\u00e9 par courriel a augment\u00e9 un peu (8 %) apr\u00e8s une ann\u00e9e de pr\u00e9paration pour la Loi canadienne anti-pourriel, qui est entr\u00e9e en vigueur en juillet 2014.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pr\u00e8s de 50 % des revenus publicitaires sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par quatre cat\u00e9gories dans l\u2019ordre suivant : produits de consommation courante, automobile, d\u00e9tail et services financiers<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Les revenus de la publicit\u00e9 Internet en langue fran\u00e7aise repr\u00e9sentent 18 % du total des revenus canadiens<\/strong> et en 2014, ils ont augment\u00e9 de 4 % pour atteindre 679 millions $, alors que le mobile a favoris\u00e9 la croissance de la recherche et de la vid\u00e9o. On pr\u00e9voit une augmentation de 10 % des revenus de la publicit\u00e9 en fran\u00e7ais en 2015.<\/span><\/p>\n

\"Capture<\/a><\/p>\n

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Nous continuons \u00e0 observer des innovations technologiques qui font \u00e9voluer les habitudes de consommation des publics, y compris une utilisation accrue des nouvelles plateformes num\u00e9riques. Ces tendances appuient les attentes voulant que la croissance dans les deux chiffres de la publicit\u00e9 Internet se poursuive dans un futur proche et que la croissance de 11 % pr\u00e9vue en 2015 est non seulement atteignable, mais peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une estimation prudente \u00bb, a indiqu\u00e9 Martin Lundie, chef des m\u00e9dias et des technologies au Canada, Ernst & Young LLP.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00ab Le fait de fournir \u00e0 l’industrie des m\u00e9dias et du marketing les outils n\u00e9cessaires pour prosp\u00e9rer dans l’\u00e9conomie num\u00e9rique est au c\u0153ur de ce que nous faisons, et l\u2019Enqu\u00eate annuelle sur les revenus de la publicit\u00e9 Internet d’IAB Canada est un bon exemple de cet engagement \u00bb, a affirm\u00e9 Joe Strolz, pr\u00e9sident du conseil d\u2019administration d\u2019IAB Canada et directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019AOL Canada. \u00ab Il est essentiel pour les sp\u00e9cialistes du marketing, les agences et les \u00e9diteurs d\u2019avoir un objectif et une vision commune de ce qui favorise la croissance de la publicit\u00e9 Internet afin d\u2019\u00e9clairer les strat\u00e9gies de marketing et d\u2019aider nos membres \u00e0 pr\u00e9parer l\u2019avenir tout en r\u00e9ussissant dans le pr\u00e9sent. \u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n

* Source : TVB; Base : T\u00e9l\u00e9vision, Internet, quotidiens, radio, magazines, supports ext\u00e9rieurs.<\/span><\/em><\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargez l’int\u00e9gralit\u00e9 du Rapport sur les revenus de la publicit\u00e9 Internet 2014-2015 d’IAB Canada ici<\/a>.<\/p>\n

\u00c0\u00a0propos du Rapport sur les revenus<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Les r\u00e9sultats des enqu\u00eates annuelles sur les revenus de la publicit\u00e9 Internet au Canada d\u2019IAB Canada sont consid\u00e9r\u00e9s comme la mesure la plus pr\u00e9cise des revenus de la publicit\u00e9 interactive au Canada. Ex\u00e9cut\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 1998, le pr\u00e9sent rapport marque la 17e ann\u00e9e cons\u00e9cutive de rapport sur les revenus de la publicit\u00e9 en ligne au Canada et la 9e ann\u00e9e cons\u00e9cutive de rapport sur les revenus de la publicit\u00e9 mobile.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le Comit\u00e9 de m\u00e9thodologie sur les revenus d\u2019IAB Canada recommande et supervise les mises \u00e0 jour apport\u00e9es aux listes de distribution et au design du questionnaire de l\u2019Enqu\u00eate sur les revenus qui refl\u00e8tent l\u2018\u00e9volution des besoins de l\u2019industrie. IAB Canada fait appel \u00e0 EY (Ernst & Young LLP) pour mener les \u00e9tudes sur les revenus. Les r\u00e9sultats individuels des r\u00e9pondants sont gard\u00e9s strictement confidentiels par EY et sont publi\u00e9s sous forme de regroupement uniquement. Consultez l\u2019Annexe du rapport sur les revenus pour obtenir les d\u00e9tails de la m\u00e9thodologie de l\u2019enqu\u00eate sur les revenus d\u2019IAB Canada, notamment la fa\u00e7on dont les revenus nets sont calcul\u00e9s et la m\u00e9thode de collecte de donn\u00e9es anonymes \u00ab en double aveugle \u00bb. Les totaux du march\u00e9 canadien dans ce rapport ont \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9s \u00e0 des fins de publication par le conseil d\u2019administration d\u2019IAB Canada.<\/span><\/p>\n

\u00c0 propos d\u2019IAB Canada<\/b><\/span><\/p>\n

IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui repr\u00e9sente les parties prenantes les plus r\u00e9put\u00e9es et les plus respect\u00e9es chez les agences, les annonceurs, les entreprises m\u00e9diatiques, les chercheurs et les fournisseurs de solutions technologiques. Chef de file et influenceur de l\u2019industrie, IAB Canada est une force \u00e9tablie qui place le num\u00e9rique \u00e0 l\u2019avant-sc\u00e8ne des m\u00e9dias et qui se consacre au d\u00e9veloppement et \u00e0 la croissance continus de la publicit\u00e9 num\u00e9rique et interactive au Canada.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Selon le Rapport d’IAB Canada, les revenus de la publicit\u00e9 Internet au Canada ont connu une croissance de 11 % par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, atteignant 3,79 milliards $ en 2014.<\/p>\n

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