{"id":20102,"date":"2015-07-06T01:49:57","date_gmt":"2015-07-06T05:49:57","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=20102"},"modified":"2015-07-03T16:23:54","modified_gmt":"2015-07-03T20:23:54","slug":"i-am-my-mtv-ou-comment-la-chaine-mythique-se-reinvente-pour-accrocher-les-milleniaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/i-am-my-mtv-ou-comment-la-chaine-mythique-se-reinvente-pour-accrocher-les-milleniaux\/","title":{"rendered":"\u00abI am my MTV\u00bb, ou comment la cha\u00eene mythique se r\u00e9invente pour accrocher les mill\u00e9niaux"},"content":{"rendered":"

\"mtvcropped-20150624044828410\"<\/a><\/p>\n

Fin juin, la cha\u00eene musicale MTV a annonc\u00e9 de grands changements dans sa strat\u00e9gie, visant essentiellement \u00e0 toucher les mill\u00e9niaux.<\/span><\/strong><\/p>\n

Lanc\u00e9e en 1981, MTV doit aujourd’hui faire face \u00e0 la concurrence non seulement des autres cha\u00eenes musicales, mais aussi des nouvelles plateformes vid\u00e9os sur lesquelles les artistes peuvent partager leurs travaux, et interagir avec leurs fans.<\/p>\n

La cha\u00eene a donc opt\u00e9 pour un changement d’identit\u00e9, ainsi qu’une nouvelle strat\u00e9gie visant \u00e0 toucher les mill\u00e9niaux en utilisant leurs codes : une bonne dose de cr\u00e9ativit\u00e9, une belle portion de spontan\u00e9it\u00e9 et un brin de narcissisme.<\/p>\n

Nouveau look, nouveau slogan, nouvelle strat\u00e9gie<\/span><\/strong><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 look, d’abord, les \u00e9quipes cr\u00e9atives de MTV ont choisi de miser sur ce qui fonctionne sur Internet aupr\u00e8s de ce public<\/strong> : les \u00e9mojis (symboles du langage visuel qui transcendent les fronti\u00e8res), les GIFs, les MEMEs… Le tout volontairement laid et criard, porteur d’un humour tr\u00e8s second degr\u00e9, et correspondant \u00e0 l’esprit ludique et taquin de la cha\u00eene.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 strat\u00e9gie, le slogan \u00e9volue de \u00abI want my MTV\u00bb \u00e0 \u00abI am my MTV\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

Dans les faits, la cha\u00eene se tournera davantage vers son public en lui offrant une exp\u00e9rience participative et interactive<\/strong> : les fans pourront en effet proposer leur propre contenu post\u00e9 sur Instagram ou Vine, en utilisant le mot-clic #MTVbump<\/strong>. Les meilleures vid\u00e9os (filtr\u00e9es selon le sujet, la popularit\u00e9 et la pertinence) pourront \u00eatre diffus\u00e9es dans les deux heures sur toutes les cha\u00eenes MTV du monde<\/strong> : de quoi ravir les mill\u00e9niaux, que l’on sait tr\u00e8s imaginatifs, adeptes du Do It Yourself<\/em> et du partage \u00e0 outrance.<\/p>\n

L’id\u00e9e, comme l’ont expliqu\u00e9 les membres de la direction de MTV International, est de capitaliser sur la spontan\u00e9it\u00e9 des utilisateurs d’un r\u00e9seau comme Instagram et de l’utiliser \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong>.<\/p>\n

Les marques aussi pourront publier du contenu unique en son genre avec le mot-clic #MTVbump, \u00e0 condition, bien s\u00fbr, de partager la philosophie du projet : du fun, du kitch, et surtout pas de discours corporatif.<\/p>\n

Un second aspect est MTV Canvas, une sorte de kit d’\u00e9l\u00e9ments graphiques<\/strong> \u00e9labor\u00e9s selon le nouveau look and feel<\/em>\u00a0de la cha\u00eene, et permettant aux fans en panne d’id\u00e9es de cr\u00e9er leur propre vid\u00e9o. Certains de ces \u00abArt Break\u00bb ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es par artistes comme Thomas de Rijk ou Johnny Woods.<\/p>\n

Une identit\u00e9 en accord avec\u00a0le contenu<\/span><\/strong><\/p>\n

Kerry Taylor, pr\u00e9sidente de MTV International et directrice marketing de\u00a0Viacom International Media Networks, se f\u00e9licite de la nouvelle direction prise par la cha\u00eene :<\/p>\n

MTV a 304 millions d’adaptes sur les r\u00e9seaux sociaux partout dans le monde et nos chiffres ont grimp\u00e9 de 5% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re; la marque ne s’est jamais aussi bien port\u00e9e. Mais bien que notre contenu soit hyper social, notre identit\u00e9 ne l’\u00e9tait pas et il fallait se rattraper sur ce point. Nous esp\u00e9rons que notre nouvelle strat\u00e9gie nous le permettra\u00bb, d\u00e9clarait-elle \u00e0 MarketingWeek<\/a>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n