{"id":20348,"date":"2015-07-08T16:15:40","date_gmt":"2015-07-08T20:15:40","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=20348"},"modified":"2015-07-09T12:33:24","modified_gmt":"2015-07-09T16:33:24","slug":"etude-le-rituel-entourant-le-courrier-est-un-precieux-outil-marketing-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/etude-le-rituel-entourant-le-courrier-est-un-precieux-outil-marketing-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"\u00c9tude : le \u00ab rituel \u00bb entourant le courrier est un pr\u00e9cieux outil marketing pour les marques"},"content":{"rendered":"

\"Young<\/a><\/p>\n

Le 7 juillet 2015 – Les marques qui luttent entre elles pour capter l’attention des consommateurs font face \u00e0 une difficult\u00e9 de taille\u00a0: s’\u00e9lever au-dessus de la m\u00eal\u00e9e et se faire remarquer par des gens bombard\u00e9s de contenus num\u00e9riques et dont la dur\u00e9e d’attention ne dure que quelques secondes.<\/span><\/strong><\/p>\n

De nouvelles \u00e9tudes apportent une nouvelle perspective sur la raison pour laquelle un outil de marketing durable est aussi efficace. S’\u00e9lever au-dessus de la m\u00eal\u00e9e<\/i> est une \u00e9tude ethnographique qui examine la fa\u00e7on dont les consommateurs se comportent envers le courrier\u00a0– y compris leurs attitudes, leurs \u00e9motions et leurs interactions. <\/span><\/p>\n

Les r\u00e9sultats ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 la grande importance de l’aspect familier et physique\u00a0: le rituel tactile consistant \u00e0 recevoir, \u00e0 trier et \u00e0 lire le courrier<\/strong>. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne se produit \u00e0 la maison, produit en main. Lorsqu’il est associ\u00e9 \u00e0 la forte visibilit\u00e9 de la marque produite par le courrier conserv\u00e9, ce ph\u00e9nom\u00e8ne incite \u00e0 l’action et accro\u00eet la valeur per\u00e7ue par la client\u00e8le, et sa fid\u00e9lit\u00e9<\/strong>.<\/span><\/p>\n

L’\u00e9tude S’\u00e9lever au-dessus de la m\u00eal\u00e9e<\/i> examine la fa\u00e7on dont les consommateurs font l’exp\u00e9rience du courrier physique, des courriels et des communications issues de m\u00e9dias sociaux (Facebook) et la fa\u00e7on dont ils les g\u00e8rent. <\/span><\/p>\n

Les chercheurs ont observ\u00e9 leurs comportements au moment du tri, en suivant le mouvement de leurs yeux \u00e0 l’aide d’une petite cam\u00e9ra sp\u00e9cialis\u00e9e. Au cours d’une deuxi\u00e8me \u00e9tape de l’\u00e9tude, les sujets ont consign\u00e9 dans un journal leurs r\u00e9actions, leurs comportements et leurs attitudes envers le courrier physique et num\u00e9rique. En outre, l’\u00e9tude a int\u00e9gr\u00e9 un examen des recherches semblables qui ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es dans le monde.<\/span><\/p>\n

Voici les principaux r\u00e9sultats de cette \u00e9tude\u00a0:<\/span><\/p>\n