{"id":20524,"date":"2015-08-21T02:15:20","date_gmt":"2015-08-21T06:15:20","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=20524"},"modified":"2015-08-25T23:30:03","modified_gmt":"2015-08-26T03:30:03","slug":"cest-mon-metier-concepteur-redacteur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cest-mon-metier-concepteur-redacteur\/","title":{"rendered":"C’est mon m\u00e9tier : concepteur-r\u00e9dacteur"},"content":{"rendered":"

\"C\u00e9dric<\/a><\/p>\n

C\u00e9dric Audet est concepteur-r\u00e9dacteur. Lorsqu’il a commenc\u00e9 \u00e0 travailler, il avait en t\u00eate de ne pas rester plus de cinq ans dans la publicit\u00e9. Douze ans plus tard, il\u00a0participe \u00e0 l’ouverture du bureau montr\u00e9alais de John St.<\/a> en qualit\u00e9 de directeur de cr\u00e9ation adjoint, un d\u00e9fi qu’il rel\u00e8ve avec enthousiasme. Pour Isarta Infos, il explique son m\u00e9tier.<\/span><\/strong><\/p>\n

Passionn\u00e9 par l’\u00e9criture, C\u00e9dric Audet a d\u00e9but\u00e9 ses \u00e9tudes par le cin\u00e9ma, avant de se tourner vers l’\u00c9cole Nationale de l’Humour, o\u00f9 il a suivi une formation pour devenir auteur. C’est au moment du stage de fin d’\u00e9tudes\u00a0que la publicit\u00e9 s’est invit\u00e9e dans son parcours :<\/p>\n

\u00abJe connaissais les bases de la cr\u00e9ation publicitaire gr\u00e2ce \u00e0 un cours qui nous \u00e9tait dispens\u00e9 \u00e0 l’\u00e9cole par un professionnel de l’industrie. Ce domaine m’int\u00e9ressait et je me suis dit que faire un stage en agence \u00e9tait une belle opportunit\u00e9 de d\u00e9couvrir ce monde. J’ai donc int\u00e9gr\u00e9 Cossette pour un stage de 8 semaines en conception-r\u00e9daction<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Un premier vrai brief r\u00e9ussi : la carri\u00e8re est lanc\u00e9e\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

C\u00e9dric commence par r\u00e9diger des accroches pour les communications internes, jusqu’\u00e0 ce qu’un concepteur-r\u00e9dacteur lui donne son premier vrai brief, la r\u00e9daction d’une publicit\u00e9 radio. Le succ\u00e8s est au rendez-vous, l’annonce est pr\u00e9sent\u00e9e au client et C\u00e9dric est invit\u00e9 \u00e0 r\u00e9diger des publicit\u00e9s radio jusqu’\u00e0 la fin de l’\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Ravi de son exp\u00e9rience, il d\u00e9cide de pousser le curseur plus loin en int\u00e9grant Carr\u00e9 de Sable, l’\u00e9cole de formation cr\u00e9\u00e9e par Cossette\u00a0(une initiative qui a dur\u00e9 4 ans, ndlr.<\/em>). Un nouveau stage \u00e0 l’agence, puis une embauche : C\u00e9dric reste chez Cossette pendant deux ans. Il\u00a0roule ensuite sa bosse dans plusieurs agences (Marketel, Bos, BleuBlancRouge..) et travaille du coup en bin\u00f4me avec diff\u00e9rents directeurs artistiques.<\/p>\n

\u00abOn travaille \u00e0 deux donc il est essentiel de bien s’entendre et d’avoir confiance en l’autre et en son jugement. L’alchimie doit \u00eatre bonne pour que nos id\u00e9es prennent vie.\u00bb<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Avec S\u00e9bastien Lafaye, son actuel bin\u00f4me, le feeling est tout de suite tr\u00e8s bien pass\u00e9 : c’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles ils ont accept\u00e9 de participer, ensemble, \u00e0 l’ouverture du bureau montr\u00e9alais de John St.<\/p>\n

G\u00e9rer tous les intervenants et faire vivre son id\u00e9e jusqu’en bout de course : un d\u00e9fi<\/span><\/strong><\/p>\n

Depuis le mois de janvier, ils sont donc en charge, en plus de\u00a0d\u00e9velopper de nouveaux clients sur le march\u00e9, de r\u00e9aliser\u00a0de la cr\u00e9ation originale pour les clients qu\u00e9b\u00e9cois et nationaux. Ils ont aussi pour mission d’adapter les campagnes \u00e9labor\u00e9es par les \u00e9quipes de Toronto pour le march\u00e9 qu\u00e9b\u00e9cois.<\/p>\n

L’adaptation, d’ailleurs, repr\u00e9sente une partie importante du travail pour un CR au Qu\u00e9bec : il est ainsi important de comprendre un minimum les subtilit\u00e9s de la langue anglaise afin de retranscrire au mieux les id\u00e9es.<\/p>\n

\u00abNos pr\u00e9c\u00e9dentes exp\u00e9riences nous ont permis d’apprendre \u00e0 travailler avec Toronto : on sait comment \u00e7a fonctionne, ce qui marche ou pas. On a la chance, avec John St. Montr\u00e9al, de pouvoir faire rouler les choses \u00e0 notre fa\u00e7on, tout en ayant un tr\u00e8s bon contact avec les \u00e9quipes ontariennes. Mais il est bien s\u00fbr toujours plus facile de dire que l’on veut instaurer une certaine fa\u00e7on de travailler que de le faire vraiment : la r\u00e9alit\u00e9 du quotidien, c’est un grand nombre de projets, et beaucoup d’intervenants pour chacun<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Les intervenants sont en effet nombreux tout au long du d\u00e9roulement de la campagne : le CR et son bin\u00f4me pr\u00e9sentent en premier lieu leurs id\u00e9es au directeur de cr\u00e9ation, puis au service client\u00e8le afin de s’assurer qu’ils r\u00e9pondent correctement au brief et aux attentes du client.<\/p>\n

\u00abEnsuite, on pr\u00e9sente au client, ce qui peut se faire en plusieurs \u00e9tapes : le service marketing\/communication d’abord, puis parfois \u00e7a monte jusqu’au Pr\u00e9sident<\/em>\u00bb, explique C\u00e9dric. Le d\u00e9fi ? Maintenir son id\u00e9e de d\u00e9part, qui peut potentiellement rester en vie, s’essouffler en chemin ou tout bonnement mourir. Il faut alors savoir rebondir.<\/p>\n

\u00abJ’ai une dr\u00f4le de job, car la cr\u00e9ation implique que l’on y pense tout le temps. Bien que je sois assez bon pour d\u00e9crocher, je pense tout de m\u00eame que les id\u00e9es ne viennent pas forc\u00e9ment de 9 \u00e0 5, lorsque l’on est assis devant son ordinateur. Parfois, elles viennent au r\u00e9veil, sous la douche ou en marchant dans la rue… Mais il existe aussi des techniques pour stimuler la cr\u00e9ation, et que l’on utilise lors de brainstormings\u00a0sur des comp\u00e9titions importantes, qui n\u00e9cessitent de mettre beaucoup de gens \u00e0 contribution pour avoir un maximum d’id\u00e9es<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Un m\u00e9tier o\u00f9 la routine n’existe pas<\/span><\/strong><\/p>\n

Ce que C\u00e9dric aime le plus dans son m\u00e9tier, c’est le fait qu’il n’y ait pas de routine. Les journ\u00e9es se suivent et ne se ressemblent pas : tant\u00f4t au bureau, tant\u00f4t en studio pour diriger des com\u00e9diens, ou encore en pr\u00e9sentation chez le client… Notre CR aime par-dessus tout rencontrer des gens et se nourrir de ces rendez-vous.<\/p>\n

Le revers de la m\u00e9daille, c’est un certain stress, et\u00a0beaucoup d’\u00e9nergie d\u00e9pens\u00e9e pour mener tous les projets de front : \u00abil faut avoir comme des petits dossiers dans sa t\u00eate, et les ouvrir un \u00e0 un pour se mettre en mode cr\u00e9ation, pr\u00e9sentation ou direction de com\u00e9diens… Certains restent entrouverts, d’autres doivent vite se fermer pour laisser la place aux autres : \u00e0 la fin de la journ\u00e9e, \u00e7a peut \u00eatre fatiguant<\/em>\u00bb.<\/p>\n

\u00abDans le meilleur des mondes, on r\u00e9alise une campagne que le client veut ET qui nous fait gagner des prix, mais parfois cet \u00e9quilibre est difficile \u00e0 trouver.\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

Mais que l’on ne s’y trompe pas: C\u00e9dric est passionn\u00e9 par son m\u00e9tier, et n’a pas peur de travailler fort. C’est d’ailleurs selon lui l’une des principales qualit\u00e9s pour r\u00e9ussir \u00e0 \u00eatre un bon concepteur-r\u00e9dacteur : il croit fermement que c’est en travaillant que l’on peut \u00eatre reconnu, en allant plus loin que simplement faire sa job.<\/p>\n

Savoir adapter son \u00e9criture au message<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00catre reconnu est une composante importante du travail, pour C\u00e9dric. S’il travaille pour son agence et pour son client, il n’oublie pas non plus qu’il est n\u00e9cessaire pour un cr\u00e9atif de travailler aussi pour soi.<\/p>\n

\u00abDans le meilleur des mondes, on r\u00e9alise une campagne que le client veut ET qui nous fait gagner des prix, mais parfois cet \u00e9quilibre est difficile \u00e0 trouver. Et puis il ne faut pas oublier que l’on fait aussi des campagnes informatives, de moindre envergure. Alors il faut trouver ses terrains de jeux, comme le pro-bono, les causes soci\u00e9tales ou les plus petits clients. L’important c’est d’essayer \u00e0 chaque ann\u00e9e de se d\u00e9marquer<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Des r\u00e9compenses, C\u00e9dric en a d\u00e9j\u00e0 re\u00e7u, dont un Lion de Bronze pour sa campagne Blanc pour la m\u00e9moire<\/a>, en faveur de la lutte contre la maladie d’Alzheimer.<\/p>\n

\u00abM\u00eame si j’ai commenc\u00e9 par \u00e9crire des textes humoristiques, je ne peux pas dire que ce soit particuli\u00e8rement mon style. Les campagnes dont je suis le plus fier sont celles pour Alzheimer ou l’\u00c9glise Catholique, des th\u00e9matiques avec lesquelles on ne plaisante pas. Je pense qu’il faut savoir \u00eatre versatile et adapter son \u00e9criture au\u00a0message et aux \u00e9motions que l’on veut v\u00e9hiculer<\/em>\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n

\u00abPas besoin d’avoir la t\u00e9l\u00e9 ou Internet pour faire de la bonne publicit\u00e9: il suffit de conna\u00eetre un peu de monde.\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

Les sources d’inspiration de C\u00e9dric sont vari\u00e9es : il aime (et doit) se tenir au courant des tendances et de ce qui se fait en publicit\u00e9. Il mise aussi beaucoup sur sa bonne culture g\u00e9n\u00e9rale, qui l’aide \u00e0 bien cerner ses clients. Mais selon lui, la meilleure influence pour la cr\u00e9ation reste l’humain :<\/p>\n

\u00abL‘insight humain est toujours celui qui triomphe. Ce qui m’inspire le plus, c’est de donner le bain \u00e0 mes filles, c’est un souper en famille, c’est un ami qui raconte une joke ou quelque chose qui lui est arriv\u00e9… Finalement, pas besoin d’avoir la t\u00e9l\u00e9 ou Internet pour faire de la bonne publicit\u00e9 : il suffit de conna\u00eetre un peu de monde<\/em>\u00bb, conclut-il en souriant.<\/p>\n

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C\u00e9dric Audet est concepteur-r\u00e9dacteur. Lorsqu’il a commenc\u00e9 \u00e0 travailler, il avait en t\u00eate de ne pas rester plus de cinq ans dans la publicit\u00e9. Douze ans plus tard, il participe \u00e0 l’ouverture du bureau montr\u00e9alais de John St. en qualit\u00e9 de directeur de cr\u00e9ation adjoint, un d\u00e9fi qu’il rel\u00e8ve avec enthousiasme. Pour Isarta Infos, il explique son m\u00e9tier.<\/p>\n

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