{"id":20827,"date":"2015-07-24T00:45:40","date_gmt":"2015-07-24T04:45:40","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=20827"},"modified":"2015-07-24T16:31:38","modified_gmt":"2015-07-24T20:31:38","slug":"la-folie-emoji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-folie-emoji\/","title":{"rendered":"La folie emoji"},"content":{"rendered":"

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Le 17 juillet dernier\u00a0avait lieu\u00a0la Journ\u00e9e Mondiale des Emojis (World Emoji Day). Les internautes et les marques\u00a0ont rivalis\u00e9 de cr\u00e9ativit\u00e9 pour souligner leur attachement \u00e0 ces symboles, dont quelques 6 milliards sont envoy\u00e9s chaque jour.<\/span><\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9\u00e9s en 1999, les emojis, h\u00e9ritage de la pop culture nippone kawaii, ont \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9s au clavier Unicode Standard d’Apple en 2011, g\u00e9n\u00e9ralisant massivement\u00a0leur utilisation dans le monde entier. Depuis, c’est bien simple, les consommateurs comme les marques les adorent : ils sont utilis\u00e9s quotidiennement par 74% des Am\u00e9ricains – une moyenne de 96 symboles par jour<\/strong>.<\/p>\n

Outil de communication digitale des marques<\/span><\/strong><\/p>\n

Certaines marques\u00a0sont m\u00eame all\u00e9es jusqu’\u00e0\u00a0d\u00e9velopper leur propre \u00abalphabet\u00bb<\/strong>, comme Ikea, Coca-Cola, Tim Hortons, Foot Locker, Chevrolet, Mentos ou \u00a0Burger King, pour ne citer qu’elles. C’est par ailleurs\u00a0le couturier Karl Largerfeld qui avait ouvert la voie, au printemps 2014, avec des emojis de lui, de son c\u00e9l\u00e8bre gant noir ou encore de son chat…<\/p>\n

\"ehmoji-graphicjpg___Content\"<\/a><\/p>\n

Aucun doute, l’emoji est plus qu’une mode: c’est un raz-de-mar\u00e9e, un nouveau moyen d’expression qui embrasse totalement la tendance de l’instant T, le sacre du moment pr\u00e9sent et l’\u00e8re du \u00absnackable content\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

Les \u00e9motions pour faire passer ses messages<\/span><\/strong><\/p>\n

Ersatz du langage oral, les emojis pr\u00e9sentent l’avantage de permettre \u00e0 ceux qui les utilisent, marques y compris, de communiquer des \u00e9motions de fa\u00e7on tr\u00e8s expressive, sans pour autant avoir \u00e0 mettre des mots dessus<\/strong>. Ainsi que le soulignait\u00a0Thibault Ferrali,\u00a0directeur du planning strat\u00e9gique de l’agence fran\u00e7aise H\u00e9r\u00e9zie, au site e-marketing<\/a> :<\/p>\n

La capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er son propre signifiant confirme la puissance d’\u00e9vocation d’une marque. C’est un enrichissement de sa prise de parole qui cr\u00e9e de l’empathie et des sentiments, au premier lieu desquels, l’enthousiasme. Cela confirme \u00e9galement ce que les consommateurs r\u00e9clament des marques: de la cr\u00e9ativit\u00e9 en continu<\/strong>\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

La communication politique n’est pas en reste<\/strong>: en janvier dernier, The Guardian a int\u00e9gralement traduit le discours annuel de Barack Obama<\/a>\u00a0en emojis – et force est de constater que cela le rend bien plus dr\u00f4le. Quant \u00e0 la ministre des affaires \u00e9trang\u00e8res australienne Julie Bishop, elle a choisi d’en faire son mode de r\u00e9ponse lors d’une entrevue accord\u00e9e au site Buzzfeed.<\/p>\n

Et si vous pensiez que ces petits symboles se contenteraient d’investir nos \u00e9crans de portables, d\u00e9trompez-vous :\u00a0Sony Pictures Animation a annonc\u00e9, le 22 juillet dernier,\u00a0la r\u00e9alisation prochaine d’un film<\/a> d\u00e9di\u00e9 aux emojis<\/strong>.<\/p>\n

Une utilisation des emojis diff\u00e9rente selon les pays<\/span><\/strong><\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux, Facebook en t\u00eate, ont bien \u00e9videmment surf\u00e9 sur la vague de ce nouveau moyen d’expression visuel et universel : le dernier en date est Instagram, qui permet d’int\u00e9grer un \u00e9motic\u00f4ne \u00e0 un hashtag depuis avril dernier.<\/p>\n

Si les emojis constituent un langage universel, il n’emp\u00eache que les diff\u00e9rences culturelles, g\u00e9ographiques ou m\u00eame climatiques transparaissent \u00e0 travers cet alphabet<\/strong>.<\/p>\n

La compagnie SwiftKey, une entreprise de logiciels de claviers pour les iPhone et les t\u00e9l\u00e9phones Android, s’est ainsi int\u00e9ress\u00e9e aux symboles pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des internautes et mobinautes \u00e0 travers le monde. Globalement, ce sont les classiques \u00e9motic\u00f4nes joyeux (44,8%) ou tristes (14,3%), ainsi que les coeurs (12,5%), qui sont les plus utilis\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

Alors que les Russes s’envoient des baisers et les Br\u00e9siliens tapent dans leurs mains, au Canada, il se trouve que le symbole le plus utilis\u00e9 n’est pas des plus distingu\u00e9s : il s’agit du \u00abpoop\u00bb, qui arrive loin devant le pistolet, les bi\u00e8res et l’argent. \u00c0 m\u00e9diter ?<\/p>\n

\"Capture<\/a><\/p>\n

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