{"id":20909,"date":"2015-07-30T02:16:06","date_gmt":"2015-07-30T06:16:06","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=20909"},"modified":"2015-08-03T09:26:30","modified_gmt":"2015-08-03T13:26:30","slug":"quelle-consommation-les-canadiens-font-ils-dinternet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelle-consommation-les-canadiens-font-ils-dinternet\/","title":{"rendered":"Quelle consommation les Canadiens font-ils d’Internet?"},"content":{"rendered":"

\"Girls<\/a><\/p>\n

L’IAB Canada<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 les r\u00e9sultats d’un rapport sur l’\u00e9volution de la consommation de m\u00e9dias au Canada francophone en 2014, commandit\u00e9 aupr\u00e8s de PHD Canada<\/a>.<\/span><\/strong><\/p>\n

Ce rapport vise \u00e0 comparer la consommation faite du m\u00e9dium Internet vs<\/em> les autres m\u00e9dias, tels que la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, les magazines et les journaux. Un sujet d’autant plus int\u00e9ressant qu’aujourd’hui, bien qu’Internet repr\u00e9sente une part de plus en plus cons\u00e9quente des revenus publicitaires au Canada<\/strong>, l’IAB d\u00e9plore qu’aucune r\u00e9elle mesure concernant sa consommation n’existe.<\/p>\n

Des donn\u00e9es manquantes<\/span><\/strong><\/p>\n

En effet, les consommateurs passent beaucoup de temps sur le Web, et ce via diff\u00e9rents appareils : t\u00e9l\u00e9phone intelligent, tablette, phablette, ordinateur portable ou de bureau, t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, console de jeux et m\u00eame, de plus en plus, en utilisant la connectivit\u00e9 dans la voiture. Or, actuellement, les seules mesures existantes concernent le temps pass\u00e9 \u00e0 surfer sur Internet depuis un ordinateur de bureau ou un t\u00e9l\u00e9phone mobile – services vid\u00e9o non inclus… <\/strong><\/p>\n

Autant dire que de nombreux \u00e9l\u00e9ments manquent pour se faire une id\u00e9e vraiment r\u00e9aliste du temps que passent les Canadiens sur le Web. Ces minutes que l’on ne sait pas mesurer, l’IAB les appelle les \u00abminutes enterr\u00e9es\u00bb. Elles compteraient pour 30% du temps total que les Canadiens passent en ligne !<\/strong><\/p>\n

\u00c0 travers ce rapport, ce sont ces pr\u00e9cieuses minutes que l’IAB cherche \u00e0 \u00abd\u00e9terrer\u00bb.<\/p>\n

Multiplication des appareils et \u00absimulm\u00e9dia\u00bb<\/span><\/strong><\/p>\n

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Premier point soulev\u00e9 par les recherches de PHD\u00a0: sur une semaine, 83% des adultes Canadiens francophones acc\u00e8dent \u00e0 Internet (contre 52% en 2001), un chiffre qui monte \u00e0 98% pour les 18-34 ans<\/strong>. Si ce m\u00e9dium\u00a0cro\u00eet aussi fort, c’est principalement en raison de la vari\u00e9t\u00e9 des appareils qui y donnent acc\u00e8s.<\/p>\n

Le taux de p\u00e9n\u00e9tration des diff\u00e9rents devices<\/em>\u00a0au Canada francophone est le m\u00eame que dans le reste du pays, sauf pour les t\u00e9l\u00e9phones intelligents et les tablettes, qui percent moins c\u00f4t\u00e9 fran\u00e7ais.<\/p>\n

Afin de savoir combien de temps les Canadiens passent sur le m\u00e9dium Internet, PHD\u00a0reprend d’abord\u00a0les chiffres de la firme comScore<\/a> (qui ne tiennent donc pas compte de la vid\u00e9o sur mobile, ni du temps pass\u00e9 en dehors du PC ou du t\u00e9l\u00e9phone) et proc\u00e8de ensuite \u00e0 des estimations pour\u00a0chaque appareil permettant l’acc\u00e8s au Net.<\/p>\n

Premier constat d’apr\u00e8s les donn\u00e9es de comScore: les minutes pass\u00e9es sur la Toile surpassent celles consacr\u00e9es\u00a0\u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision chez les plus jeunes.<\/strong> 1 392 minutes par semaine et par personne pour les 18-24 ans, et 1 454 minutes pour la tranche des 25-34 ans. Globalement, la\u00a0consommation Internet des Canadiens francophones a d\u00e9pass\u00e9 le niveau national<\/strong>.<\/p>\n

Deuxi\u00e8me constat : d’apr\u00e8s les estimations de PHD, 1 646 minutes hebdomadaires par personne seraient \u00abenterr\u00e9es\u00bb, faute de mesures concr\u00e8tes. <\/strong><\/p>\n

Ces derni\u00e8res correspondent au temps que passent les consommateurs\u00a0sur Internet tout en faisant usage d’un autre m\u00e9dium: ce que le rapport d\u00e9finit comme le \u00absimulm\u00e9dia\u00bb, \u00e0 savoir l’usage simultan\u00e9 de plusieurs m\u00e9dias, compterait selon ces estimations pour pr\u00e8s de 10 heures par jour !<\/strong> Une \u00e9tude men\u00e9e par MTM<\/a> corrobore ces calculs\u00a0et indique par ailleurs que t\u00e9l\u00e9vision et Internet sont g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9s en m\u00eame temps.<\/p>\n

Selon\u00a0PHD,\u00a0la principale diff\u00e9rence entre les donn\u00e9es de comScore et ses estimations est li\u00e9e \u00e0 la vid\u00e9o mobile, qui repr\u00e9sente une part tr\u00e8s importante des habitudes de consommation des 18-34 ans<\/strong>.<\/p>\n

Par ailleurs, le rapport indique que cette cat\u00e9gorie de jeunes consommateurs passe la plus grande partie de son temps en ligne sur des m\u00e9dias pure play<\/em><\/strong>, c’est-\u00e0-dire qui n’existent que sur le Net.<\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision classique, trop peu \u00e9conomique<\/span><\/strong><\/p>\n

Un autre point abord\u00e9 par le rapport concerne le co\u00fbt de la t\u00e9l\u00e9vision : de plus en plus de Canadiens envisagent de d\u00e9brancher la prise de leur t\u00e9l\u00e9vision, pour la principale raison que cela leur co\u00fbte trop cher<\/strong>.<\/p>\n

16% des Canadiens s’int\u00e9ressent donc de plus en plus aux moyens plus \u00e9conomiques que le c\u00e2ble ou le satellite pour regarder leurs \u00e9missions favorites, comme… Internet par exemple! C’est aussi le cas des Canadiens francophones, mais dans une moindre mesure : 8%. En effet, les Qu\u00e9b\u00e9cois b\u00e9n\u00e9ficieraient d’offres plus int\u00e9ressantes que les Canadiens anglophones pour acc\u00e9der \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision (pick and pay offerings<\/em>).<\/p>\n

Retrouvez le rapport de PHD pour l’IAB Canada dans son int\u00e9gralit\u00e9 ici<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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