{"id":20948,"date":"2015-07-30T02:20:02","date_gmt":"2015-07-30T06:20:02","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=20948"},"modified":"2015-07-30T15:33:21","modified_gmt":"2015-07-30T19:33:21","slug":"a-quel-point-faire-de-la-publicite-sur-twitter-est-il-pertinent-ou-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/a-quel-point-faire-de-la-publicite-sur-twitter-est-il-pertinent-ou-pas\/","title":{"rendered":"\u00c0 quel point faire de la publicit\u00e9 sur Twitter est-il pertinent… ou pas?"},"content":{"rendered":"

\"twitter_13\"<\/a><\/p>\n

Faire de la publicit\u00e9 sur Twitter ne serait pas une si bonne id\u00e9e, si l’on en croit une r\u00e9cente \u00e9tude : celle-ci indique en effet que plus de la moiti\u00e9 des utilisateurs du r\u00e9seau les trouvent inutiles.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Selon eMarketer<\/a>, 53,1 millions d’internautes am\u00e9ricains ont acc\u00e8s au moins une fois par mois \u00e0 Twitter, soit un peu plus d’un cinqui\u00e8me de l’ensemble des am\u00e9ricains connect\u00e9s \u00e0 Internet. Toujours selon ce site, les revenus publicitaires de Twitter atteindraient cette ann\u00e9e\u00a01,34 milliards de dollars, en croissance de 62,1% par rapport \u00e0 2014<\/strong>. Les d\u00e9penses publicitaires avaient pour leur part \u00e9t\u00e9 estim\u00e9es \u00e0 25,25$ par abonn\u00e9, en hausse de 48%.<\/p>\n

Et pourtant : il semble que les publicit\u00e9s n’aient pas trouv\u00e9 leur place au milieu des gazouillis.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Cowen and Company<\/a> a r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude sur le sujet, en juin dernier. Selon celle-ci, les publicit\u00e9s sont globalement bel et bien vues par les Twittos : 50,8% d’entre eux affirment les remarquer tous les 10 \u00e0 20 tweets<\/strong>, quand\u00a023,6% d\u00e9clarent ne voir passer aucune publicit\u00e9 sur leur fil de nouvelles.<\/p>\n

Pour les abonn\u00e9s qui les remarquent,\u00a0il s’agit essentiellement de publicit\u00e9 pour des d\u00e9taillants (55,5%), pour encourager l’installation d’une nouvelle application (42,1%) ou pour promouvoir des destinations de voyage (36,3%).<\/p>\n

\"Twitter<\/a><\/p>\n

Leur point commun : \u00eatre, selon les utilisateurs de Twitter, compl\u00e8tement hors de propos. En effet, seuls 3,1% des r\u00e9pondants \u00e0 l’\u00e9tude de Cowen\u00a0les trouvent pertinentes<\/strong>. Un petit quart les juge passables, mais pour 6 utilisateurs sur 10, les publicit\u00e9s qu’ils voient passer ne sont pas pertinentes<\/strong>.<\/p>\n

\"Twitter<\/a><\/p>\n

Si l’on en croit ces r\u00e9sultats, des efforts vont devoir \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9s pour cibler plus pr\u00e9cis\u00e9ment l’auditoire des publicit\u00e9s post\u00e9es… Et\u00a0ainsi aider Twitter \u00e0\u00a0trouver la cl\u00e9 d\u2019une mon\u00e9tisation capable de le soutenir sur le long terme, sujet sur lequel le r\u00e9seau peine vraiment et dont p\u00e2tissent ces r\u00e9sultats financiers<\/strong>.<\/p>\n

Mais tout n’est pas si noir pour Twitter :\u00a0l’acquisition<\/a> de l’entreprise de marketing publicitaire TellApart, en avril dernier, ainsi que le partenariat avec le service DoubleClick de Google pourraient potentiellement contribuer \u00e0 am\u00e9liorer la situation.<\/p>\n

Source: www.emarketer.com<\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Faire de la publicit\u00e9 sur Twitter ne serait pas une si bonne id\u00e9e, si l’on en croit une r\u00e9cente \u00e9tude : celle-ci indique en effet que plus de la moiti\u00e9 des utilisateurs du r\u00e9seau les trouvent inutiles.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":11350,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,1],"tags":[206,1176],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20948"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20948"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20948\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20970,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20948\/revisions\/20970"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11350"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}