{"id":20988,"date":"2015-08-17T02:15:46","date_gmt":"2015-08-17T06:15:46","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=20988"},"modified":"2015-08-17T14:26:59","modified_gmt":"2015-08-17T18:26:59","slug":"bannieres-publicitaires-sur-mobiles-adieu-flash-bonjour-html5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/bannieres-publicitaires-sur-mobiles-adieu-flash-bonjour-html5\/","title":{"rendered":"Banni\u00e8res publicitaires sur mobiles : adieu Flash, bonjour HTML5!"},"content":{"rendered":"

\"Bannieres<\/a><\/p>\n

Au premier trimestre 2015, 5,35 milliards de banni\u00e8res publicitaires mobiles\u00a0Flash n’ont pas \u00e9t\u00e9 vues, faute de fonctionner correctement.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

C’est ce que nous apprend la derni\u00e8re \u00e9tude mondiale Mobile Index 2015 de Sizmek<\/a> : au cours du premier trimestre 2015, les impressions\u00a0publicitaires mobiles\u00a0rich media<\/em>\u00a0au format Flash n’auraient pas fonctionn\u00e9 dans 98% des cas.<\/strong><\/p>\n

Quand on sait que les banni\u00e8res mobiles\u00a0au format HTML5 affichent un taux de d\u00e9faillance de seulement 8,3%<\/strong>, on peut se demander pourquoi ce format, lisible \u00e0 la fois sur desktop<\/em> et mobile, n’est pas plus d\u00e9mocratis\u00e9.<\/p>\n

Selon l’\u00e9tude de Sizmek,\u00a0seules 45% des impressions mobiles rich media d\u00e9livr\u00e9es au 1er trimestre 2015 \u00e9taient en format HTML5<\/strong>.<\/p>\n

\"Rich<\/a><\/p>\n

Par ailleurs, l\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que les taux d\u2019interaction des campagnes mobiles HTML5 sont 4 fois sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux des campagnes Flash<\/strong>: lorsqu’elles fonctionnent mal, les banni\u00e8res Flash deviennent des images statiques, et le clic devient alors\u00a0l\u2019unique mani\u00e8re de cr\u00e9er une interaction. Or, le taux de clics sur une banni\u00e8re standard statique est n\u00e9gligeable, de l’ordre de 0,28%…<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, les banni\u00e8res HTML5 offrent une grande vari\u00e9t\u00e9 d’interactions : contenus vid\u00e9o, diaporamas… Et leur taille peut \u00eatre extensible, encourageant et facilitant la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n

\"Perf<\/a><\/p>\n

Mais l’efficacit\u00e9 des campagnes mobiles au format HTML5 se mesure aussi c\u00f4t\u00e9 visibilit\u00e9 : si, sur un ordinateur portable ou de bureau, ces banni\u00e8res sont autant vues que leurs cousines Flash (respectivement 51 et 59%), elles explosent les scores sur les appareils mobiles : 68% de visibilit\u00e9, contre 29% pour le format Flash<\/strong>.<\/p>\n

\"Visibilit\u00e9<\/a><\/p>\n

Et vous, \u00eates-vous pass\u00e9 au HTML5 ?<\/p>\n

Pour plus de d\u00e9tails sur les conclusions de cette \u00e9tude,\u00a0bas\u00e9e sur les donn\u00e9es des campagnes Sizmek MDX Platform (3 400 agences, 17 000 annonceurs et 22 000 \u00e9diteurs dans plus de 70 pays), cliquez\u00a0ici<\/a>.<\/p>\n

Photo: rapport Sizmek.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Au premier trimestre 2015, 5,35 milliards banni\u00e8res publicitaires mobiles Flash n’ont pas \u00e9t\u00e9 vues, faute de fonctionner correctement. <\/p>\n

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