{"id":21021,"date":"2015-08-05T11:55:12","date_gmt":"2015-08-05T15:55:12","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=21021"},"modified":"2015-08-06T11:12:36","modified_gmt":"2015-08-06T15:12:36","slug":"le-new-york-times-revoit-son-offre-de-publicite-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-new-york-times-revoit-son-offre-de-publicite-mobile\/","title":{"rendered":"Le New York Times revoit son offre de publicit\u00e9 mobile"},"content":{"rendered":"

\"Facebook-instant-articles-9\"<\/a><\/p>\n

Le New York Times est un acteur important dans l’industrie de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Il en a tir\u00e9 des revenus de pr\u00e8s de 200 millions de dollars en 2014, soit 12\u00a0% de plus que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le journal, qui s’est associ\u00e9 \u00e0 Facebook pour Instant Articles<\/em>, continue de remettre en questions son offre de publicit\u00e9 mobile.<\/span><\/strong><\/p>\n

Dans une entrevue<\/a> accord\u00e9e r\u00e9cemment au magazine Advertising Age<\/em>, Sebastian Tomich, vice-pr\u00e9sident Publicit\u00e9 et Innovation du New York Times, utilisait ces mots exacts : \u00ab Mobile advertising as a whole is just fairly crapp<\/em>y<\/strong>\u00bb.<\/p>\n

Comme d’autres joueurs de l’industrie, M. Tomich \u00e9met ainsi des doutes quant \u00e0 l’efficacit\u00e9 de certains formats de publicit\u00e9 mobile<\/strong>. Par cons\u00e9quent, lui et son \u00e9quipe effectueront des changements \u00e0 leur offre d\u00e8s l’automne. Alors que certains formats seront retir\u00e9s, d’autres verront le jour.<\/p>\n

De la pub bas\u00e9e sur des moments cl\u00e9s de la journ\u00e9e<\/strong><\/span><\/p>\n

R\u00e9cemment, Google a amplement parl\u00e9 de son concept de micro-moments<\/a><\/em>. Pour eux, le processus d’achat des consommateurs est fractionn\u00e9 en une multitude de petits \u00e9v\u00e9nements, chacun repr\u00e9sentant une opportunit\u00e9 \u00a0pour les annonceurs<\/strong> voulant toucher leur cible.<\/p>\n

Est-ce un hasard si un format publicitaire qui fera son apparition cet automne au New York Times est appel\u00e9 Mobile Moments<\/em><\/strong>? Ce type de publicit\u00e9, qui se veut moins intrusif et plus en accord avec le contenu \u00e9ditorial<\/strong>, sera toutefois clairement identifi\u00e9 comme de la pub.<\/p>\n

Les annonceurs pourront acheter des espaces publicitaires selon des moments cl\u00e9s de la journ\u00e9e (matin, retour \u00e0 la maison, etc.). Pour M. Tomich, Mobile Moments <\/em>s’apparente \u00e0 de petites histoires et il n’h\u00e9site pas \u00e0 qualifier ce nouveau format de publicit\u00e9 native<\/strong>. Le contenu des messages pourra \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9 par l’\u00e9quipe de cr\u00e9ation de contenu publicitaire du journal, ou encore par l’annonceur.<\/p>\n

Un enjeu de visibilit\u00e9<\/strong><\/span><\/p>\n

Ces nouveaux contenus ne seront toutefois pas si discrets. Ils pourront occuper jusqu’\u00e0 75\u00a0% de l’\u00e9cran d’un appareil mobile<\/strong>. Le journal esp\u00e8re ainsi augmenter la visibilit\u00e9 de ses publicit\u00e9s, un enjeu<\/a> pour l’ensemble de l’industrie.<\/p>\n

Rapprocher la pub des articles serait un des moyens efficaces<\/a> d’augmenter le taux de visibilit\u00e9, et c’est bien ce que compte faire le New York Times avec sa nouvelle formule.<\/p>\n

Photo: Instant Articles,\u00a0www.financialexpress.com<\/span><\/p>\n

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