{"id":21373,"date":"2015-08-14T01:40:02","date_gmt":"2015-08-14T05:40:02","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=21373"},"modified":"2015-08-14T11:43:18","modified_gmt":"2015-08-14T15:43:18","slug":"exacto-communications-cree-lexperience-de-marque-72hoursofman-pour-les-30-ans-de-biotherm-homme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/exacto-communications-cree-lexperience-de-marque-72hoursofman-pour-les-30-ans-de-biotherm-homme\/","title":{"rendered":"Exacto Communications cr\u00e9e l’exp\u00e9rience de marque #72HOURSOFMAN pour les 30 ans de Biotherm Homme"},"content":{"rendered":"

\"Biotherm<\/a><\/p>\n

Le 13 ao\u00fbt 2015 – Pour c\u00e9l\u00e9brer son 30\u00e8me <\/span>anniversaire, la marque Biotherm Homme<\/a> s\u2019est associ\u00e9e \u00e0 l\u2019agence\u00a0montr\u00e9alaise Exacto Communications<\/a> afin de faire vivre une aventure hors du commun dans l\u2019Ouest\u00a0canadien d\u2019une dur\u00e9e de 72 heures \u00e0 huit influenceurs et publications de premier plan. <\/span><\/strong><\/p>\n

Des d\u00e9charges\u00a0d\u2019adr\u00e9naline au sommet d\u2019un glacier, des \u00e9motions fortes en rafting en eau vive, les joies de l\u2019h\u00e9donisme\u00a0\u00e0 bord de jets priv\u00e9s et \u00e0 la table des plus grands chefs, cette retraite de trois jours \u00e9tait embl\u00e9matique\u00a0des valeurs fondamentales de la marque : masculinit\u00e9 et performance.<\/p>\n

Cette campagne, imagin\u00e9e et promue conjointement par Exacto\u00a0Communications et Biotherm Homme et r\u00e9alis\u00e9e par Exacto, \u00e9tait\u00a0\u00e9galement l\u2019occasion de c\u00e9l\u00e9brer le lancement d\u2019un nouveau produit de\u00a0la gamme Aquapower : le gel-hydratant Aquapower 72h. Une innovation\u00a0dans le domaine des soins pour homme, Aquapower 72h est le\u00a0premier concentr\u00e9 glacial permettant une hydratation intense jusqu\u2019\u00e0\u00a072h. L\u2019exp\u00e9rience #72HOURSOFMAN s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e l\u2019occasion\u00a0parfaite pour mettre ce produit au d\u00e9fi.<\/p>\n

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Biotherm Homme est une marque pionni\u00e8re.\u00a0Dans les ann\u00e9es 80, elle est parvenue \u00e0 elle seule\u00a0\u00e0 d\u00e9mentir les fausses id\u00e9es qui entouraient les soins du visage au\u00a0masculin et la croyance que les hommes n\u2019avaient pas \u00e0 prendre soin\u00a0de leur peau. Exacto nous a aid\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une exp\u00e9rience luxueuse\u00a0et remplie d\u2019adr\u00e9naline qui fait \u00e9cho \u00e0 la philosophie de la marque\u00a0Biotherm Homme\u00bb, affirme Isabelle Randez,\u00a0directrice des communications pour L\u2019Or\u00e9al Luxe, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de\u00a0Biotherm Homme.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019exp\u00e9rience, qui s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e du 28 au 31 mai 2015 \u00e0 Vancouver et\u00a0Whistler, faisait entre autres vivre une escapade en motoneige \u00e0 une\u00a0altitude de 6000 pieds sur un glacier, une descente des plus longues\u00a0tyroliennes du Canada \u00e0 des vitesses atteignant 100 km\/h, une\u00a0d\u00e9gustation de vodka de premi\u00e8re qualit\u00e9 \u00e0 une temp\u00e9rature de -32\u00b0C\u00a0et un repas gastronomique de cinq services avec accords mets et\u00a0whiskeys dans un rustique atelier d\u2019\u00e9b\u00e9nistes.<\/p>\n

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Biotherm Homme a \u00e9t\u00e9 l\u2019une des premi\u00e8res marques de soins pour\u00a0la peau pour hommes \u00e0 aller au-del\u00e0 des limites de son march\u00e9 et \u00e0\u00a0atteindre un plus large public. Nous voulions rappeler aux consommateurs\u00a0cet aspect qui est au coeur de la marque, en invitant des hommes\u00a0de tous les horizons \u00e0 vivre et partager une exp\u00e9rience qui abordait\u00a0diff\u00e9rentes facettes de la masculinit\u00e9.\u00a0Tous les hommes souhaitent para\u00eetre et se\u00a0sentir \u00e0 leur meilleur, autant le robuste amateur de plein air que le raffin\u00e9\u00a0gentleman urbain\u00bb, explique Benoit Allaire, pr\u00e9sident\u00a0d\u2019Exacto Communications.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Un buzz social a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 gr\u00e2ce aux participants de cette\u00a0exp\u00e9rience qui ont partag\u00e9 leurs aventures tr\u00e9pidantes avec leurs fans\u00a0sur les r\u00e9seaux sociaux en utilisant le mot-clic #72HOURSOFMAN.\u00a0La campagne a jusqu\u2019\u00e0 maintenant engendr\u00e9 plus de 20 millions\u00a0d\u2019impressions sur les m\u00e9dias sociaux et plus de 80 millions d\u2019impressions\u00a0suppl\u00e9mentaires gr\u00e2ce \u00e0 la campagne de relations de presse ex\u00e9cut\u00e9e\u00a0par Exacto.<\/p>\n