{"id":21415,"date":"2015-09-09T04:40:55","date_gmt":"2015-09-09T08:40:55","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=21415"},"modified":"2015-09-09T10:00:14","modified_gmt":"2015-09-09T14:00:14","slug":"une-etude-divise-les-milleniaux-en-quatre-segments","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/une-etude-divise-les-milleniaux-en-quatre-segments\/","title":{"rendered":"Une \u00e9tude divise les mill\u00e9niaux en quatre segments"},"content":{"rendered":"

\"Young<\/a><\/p>\n

Les habitudes et comportements d’achat des mill\u00e9niaux sont un sujet \u00e0 la mode par les temps qui courent. <\/span><\/strong><\/p>\n

Dans plusieurs \u00e9tudes, cette g\u00e9n\u00e9ration d’individus n\u00e9s entre le d\u00e9but des ann\u00e9es 80 et le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 est d\u00e9crite comme un groupe homog\u00e8ne.<\/p>\n

La firme Carat<\/a>, dans une r\u00e9cente publication, a pour sa part divis\u00e9 les mill\u00e9niaux en quatre segments distincts<\/strong>. Pour ce faire, elle a analys\u00e9 les donn\u00e9es de 14 000 membres de ce groupe. Voici, en r\u00e9sum\u00e9, une description de chaque segment.<\/p>\n

Les \u00abTrend-Netters<\/em>\u00bb, le segment type (42% des mill\u00e9niaux)<\/strong><\/span><\/p>\n

Ce segment est le portrait type des individus n\u00e9s entre le d\u00e9but des 80 et des ann\u00e9es 2000 d\u00e9crits dans bon nombre d’\u00e9tudes. Le \u00abTrend-Netter<\/em>\u00bb n’h\u00e9site pas \u00e0 s’exprimer sur les m\u00e9dias sociaux: il y partage ses exp\u00e9riences et les tendances de l’heure<\/strong>.<\/p>\n

Puisqu’il est tr\u00e8s pr\u00e9sent en ligne, y partageant ses go\u00fbts et opinions \u00e0 un large public, on a tendance \u00e0 consid\u00e9rer sa voix comme celle de la g\u00e9n\u00e9ration qu’il repr\u00e9sente<\/strong>. Le \u00abTrend-Netter<\/em>\u00bb est particuli\u00e8rement attir\u00e9 par les marques qui v\u00e9hiculent une image de luxe et de statut social enviable.<\/p>\n

Les \u00abAlter-Natives\u00bb, un groupe plus discret (23% )<\/strong><\/span><\/p>\n

Segment relativement moins \u00e2g\u00e9 que les trois autres, il repr\u00e9sente un groupe que Carat d\u00e9crit comme non-conformiste<\/strong>.<\/p>\n

Plus soucieux de la protection de la vie priv\u00e9e en ligne, ils y sont moins loquaces que les \u00abTrend-Netters<\/em>\u00bb. Peut-\u00eatre conscients des cons\u00e9quences d’une trop grande transparence sur le Web, les \u00abAlter-Natives<\/em>\u00bb choisissent de partager des informations et opinions, mais \u00e0 des groupes plus restreints<\/strong>.<\/p>\n

Plus discrets, il faut quand m\u00eame faire l’effort d’aller sonder leurs go\u00fbts et opinions, sans quoi on ignore pr\u00e8s d’un quart des mill\u00e9niaux.<\/p>\n

Les \u00abLifeprenuers<\/em>\u00bb, le groupe moins attach\u00e9 \u00e0 la techno (19%)<\/strong><\/span><\/p>\n

Ambitieux et \u00e9quilibr\u00e9s, les \u00abLifeprenuers<\/em>\u00bb n’accordent pas au Web une place aussi centrale dans leur vie que les membres des autres segments. Entre autres choses, ils\u00a0tendent \u00e0 collectionner les rabais et ont un penchant pour les marques synonymes de confiance<\/strong>.<\/p>\n

Les \u00abBetaBlazers<\/em>\u00bb, un groupe plus aventureux (16%)<\/strong><\/span><\/p>\n

Les \u00abBetaBlazers<\/em>\u00bb ont tendance \u00e0 avoir l’esprit aventureux dans leurs choix de marques et de m\u00e9dias<\/strong>. Ceux-ci n’iront pas forc\u00e9ment vers les plus populaires, mais plut\u00f4t vers ceux correspondant \u00e0 leurs crit\u00e8res. Ils ont aussi une pr\u00e9f\u00e9rence pour les marques ayant su se b\u00e2tir une histoire convaincante<\/strong>.<\/p>\n

On tend parfois \u00e0 g\u00e9n\u00e9raliser les habitudes et les comportements de larges groupes de consommateurs. C\u2019est parfois le cas avec les mill\u00e9niaux, qui repr\u00e9sentent environ 100 millions d’individus \u00e0 l’\u00e9chelle de l’Am\u00e9rique du Nord. Si les \u00e9tudes \u00e0 leur sujet sont toujours utiles afin d’avoir des rep\u00e8res sur la fa\u00e7on d’interagir avec eux, il faut toujours prendre garde \u00e0 ne pas entrer dans les st\u00e9r\u00e9otypes.<\/p>\n

Photo: www.zenassets.com<\/span><\/p>\n

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