{"id":2142,"date":"2014-03-28T09:14:44","date_gmt":"2014-03-28T13:14:44","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=2142"},"modified":"2014-03-28T16:10:49","modified_gmt":"2014-03-28T20:10:49","slug":"la-psycho-au-service-de-la-video-virale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-psycho-au-service-de-la-video-virale\/","title":{"rendered":"La psycho au service de la vid\u00e9o virale"},"content":{"rendered":"

\"VideoVirale\"<\/a><\/p>\n

En tant que responsable marketing, vous vous \u00eates peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 quelle \u00e9tait la recette afin de rendre une vid\u00e9o virale.<\/p>\n

Au d\u00e9part, je dirais que les vid\u00e9os qui deviennent les plus populaires et sont les plus partag\u00e9es n’\u00e9taient pas n\u00e9cessairement destin\u00e9es \u00e0 l’\u00eatre. Vous pouvez en juger par vous-m\u00eame en regardant la liste des vid\u00e9os les plus regard\u00e9es<\/a> en 2013.<\/p>\n

Si vous aspirez tout de m\u00eame \u00e0 r\u00e9unir les ingr\u00e9dients du succ\u00e8s, vous pouvez vous inspirer du travail de certains chercheurs.<\/p>\n

La science a d’abord d\u00e9termin\u00e9 qu’un message offrant un certain niveau de stimulation a plus de chances d’\u00eatre visionn\u00e9 et partag\u00e9. De plus, une stimulation positive (comme le rire) est pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 une stimulation n\u00e9gative (comme la peur)<\/strong> dans le cas qui nous int\u00e9resse.\u00a0 Rien de bien surprenant ici. Il faut toutefois se poser la question \u00e0 savoir quel degr\u00e9 de stimulation est appropri\u00e9. Une vid\u00e9o qui choque ou scandalise risque de ne pas provoquer l’effet escompt\u00e9<\/strong>. De plus, la stimulation attendue a avantage \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sente d\u00e8s les premi\u00e8res secondes<\/strong> pour accrocher le public.<\/p>\n

Les recherches de Gregory Berns<\/a> ont pour leur part permis d’identifier des zones sp\u00e9cifiques du cerveau qui s’activent davantage lorsqu’une personne aime une chanson, ou encore une vid\u00e9o. L’activit\u00e9 c\u00e9r\u00e9brale pourrait donc \u00eatre un indice \u00e0 savoir si un contenu deviendra populaire ou non. Difficilement applicable toutefois.<\/p>\n

Pour qu’un contenu devienne viral, il se doit aussi d’\u00eatre vu par un grand nombre de gens. Vous devez donc trouver le bon moment pour le publier, et surtout les bonnes personnes pour le partager<\/strong>.<\/p>\n

De ce c\u00f4t\u00e9, les recherches de Jason Y.C. Ho et Melanie Dempsey<\/a> (2010) ont permis d’identifier trois traits de personnalit\u00e9 communs aux personnes les plus susceptibles de partager du contenu<\/strong>. Premi\u00e8rement, ceux-ci partagent dans le but d’affirmer leur individualit\u00e9, de se distinguer des autres. De plus, les personnes qui partagent auraient un c\u00f4t\u00e9 altruiste particuli\u00e8rement d\u00e9velopp\u00e9. En partageant, ils esp\u00e8rent aider les autres, les faire rire, etc.\u00a0 Finalement, les internautes qui consomment \u00e9norm\u00e9ment de contenu en ligne auraient aussi tendance \u00e0 en faire suivre davantage aux autres.<\/p>\n

\u00c0 la lumi\u00e8re de ces derni\u00e8res conclusions, il est donc important non seulement de cr\u00e9er une vid\u00e9o int\u00e9ressante et stimulante, mais \u00e9galement une vid\u00e9o qui v\u00e9hicule un message que les internautes auront une raison de partager.<\/p>\n

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