{"id":215,"date":"2014-01-17T20:48:45","date_gmt":"2014-01-18T01:48:45","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=920"},"modified":"2014-05-19T14:01:29","modified_gmt":"2014-05-19T18:01:29","slug":"publicite-le-bouche-a-oreille-toujours-le-plus-efficace-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-le-bouche-a-oreille-toujours-le-plus-efficace-3\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 : le bouche \u00e0 oreille toujours le plus efficace"},"content":{"rendered":"
\"fn014\"<\/a><\/div>\n
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Plusieurs sondages sont r\u00e9alis\u00e9s \u00e0 propos du marketing et de la publicit\u00e9, certains plus rigoureux que d’autres. L’\u00e9tude Global Trust in Advertising and Brand Message<\/i><\/a>, en est une \u00ab solide \u00bb. R\u00e9alis\u00e9e par la r\u00e9put\u00e9e firme Nielsen, ce sondage ne compte pas moins de 29 000 r\u00e9pondants, provenant de 58 diff\u00e9rents pays \u00e0 travers le monde.L’\u00e9tude, qui mesure l’efficacit\u00e9 de diff\u00e9rents types de messages et de publicit\u00e9s, est \u00e0 ma connaissance une des plus vastes en terme de personnes interrog\u00e9es.<\/p>\n

Le premier constat r\u00e9v\u00e9l\u00e9 par Nielsen suit la tendance observ\u00e9e dans le cadre de leurs \u00e9tudes ant\u00e9rieures : en terme de confiance, les recommandations des pairs sont de loin le type de message publicitaire (s’il en est un) en qui les consommateurs ont le plus confiance. C’est aussi celui qui les incite le plus \u00e0 passer \u00e0 l’action.<\/b> Signe que cette source d’information est \u00e0 prendre au s\u00e9rieux, des entreprises comme Zuberance<\/a> en font maintenant leur sp\u00e9cialit\u00e9.<\/p>\n

En fait, dans les quatre types de messages qui obtiennent le plus la confiance et l’adh\u00e9sion des consommateurs, trois ne sont pas contr\u00f4l\u00e9s par l’annonceur, soit les recommandations des pairs, les avis de consommateurs, ainsi que les contenus \u00e9ditoriaux.<\/b><\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision, le m\u00e9dia o\u00f9 sont investies les plus grosses sommes<\/a> en publicit\u00e9, arrive cinqui\u00e8me.<\/b> Bonne nouvelle toutefois pour les annonceurs, la confiance envers la pub t\u00e9l\u00e9 a augment\u00e9 de 6 % entre 2007 et 2013, selon les chiffres de Nielsen.<\/p>\n

Grand perdant de l’\u00e9tude, la publicit\u00e9 par message texte, qui occupe la derni\u00e8re position au niveau de la confiance (37 %). Plus r\u00e9cent, ce type de publicit\u00e9 reste toutefois prometteur pour le futur. Reste peut-\u00eatre aux annonceurs \u00e0 d\u00e9velopper de meilleures pratiques.<\/p>\n

Au final, la publicit\u00e9 traditionnelle, dans son ensemble, gagne davantage la confiance des consommateurs que celle r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir des nouveaux m\u00e9dias, constat \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 dans d’autres \u00e9tudes<\/a>.<\/p>\n

L\u2019humour reste universel<\/b><\/p>\n

Autre constat de l\u2019\u00e9tude, l\u2019humour serait le moyen le plus efficace de faire passer un message (47 %), tout juste devant ceux pr\u00e9sentant des situations de la vie courante (46 %).<\/b><\/p>\n

R\u00e9sultat surprenant, la pub mettant de l\u2019avant des athl\u00e8tes et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s comme porte-paroles se retrouve au bas de la liste. Avec les sommes astronomiques<\/a> que certains re\u00e7oivent pour faire la promotion d\u2019un produit, esp\u00e9rons que les organisations qui les emploient ont un autre son de cloche quant \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 de leur strat\u00e9gie.<\/p>\n

Une chose est s\u00fbre, il faut un \u00e9l\u00e9ment en publicit\u00e9, quel qu\u2019il soit, qui accroche le consommateur qui, notamment en t\u00e9l\u00e9 et sur le web, a le pouvoir de l\u2019ignorer. L\u2019humour est \u00e0 mon avis un axe int\u00e9ressant pour b\u00e2tir une campagne sur laquelle les gens accrocheront et auront envie de voir la suite des messages qui seront diffus\u00e9s.
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