{"id":21503,"date":"2015-08-25T03:20:18","date_gmt":"2015-08-25T07:20:18","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=21503"},"modified":"2015-08-25T09:56:05","modified_gmt":"2015-08-25T13:56:05","slug":"publicite-mobile-lessor-du-display-actu-etude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-mobile-lessor-du-display-actu-etude\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 mobile: l’essor du display"},"content":{"rendered":"

\"Portrait<\/a><\/p>\n

Sans surprise, la publicit\u00e9 mobile continue de g\u00e9n\u00e9rer toujours plus de revenus, mais son profil change peu \u00e0 peu, selon l’International Advertising Bureau<\/a> (IAB).\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Le chiffre d’affaires de la publicit\u00e9 mobile a grimp\u00e9 de 64,8% en 2014, atteignant 31,9 milliards de dollars<\/strong> contre 19,3 milliards en 2013. Les \u00c9tats-Unis en captent l’essentiel, d\u00e9tenant 44,9% des parts de march\u00e9.<\/p>\n

Le display devant le search, une premi\u00e8re<\/span><\/strong><\/p>\n

Mais ce que souligne tout particuli\u00e8rement l’IAB, c’est que pour la premi\u00e8re fois, le budget consacr\u00e9 au display<\/em> (banni\u00e8res, vid\u00e9os…) a \u00e9t\u00e9 plus important que celui d\u00e9di\u00e9 au search<\/em> (liens et mots-cl\u00e9s sponsoris\u00e9s): 47,4% des d\u00e9penses mondiales contre 46,1%<\/strong>. Selon les chiffres avanc\u00e9s par l’IAB, le display aurait en effet cr\u00fb de 88,8% en un an, \u00e0 15,1 milliards de dollars!<\/p>\n

Les pre-rolls<\/em>, ces publicit\u00e9s ins\u00e9r\u00e9es en d\u00e9but de vid\u00e9os, ainsi que les banni\u00e8res ont progress\u00e9 de pr\u00e8s de 89% depuis 2013, alors que les liens sponsoris\u00e9s caract\u00e9risant le search<\/em> ont pour leur part connu une moindre croissance, \u00e0 hauteur de 55%.<\/p>\n

Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui s’aligne tout bonnement sur\u00a0les nouvelles tendances de consommation des internautes<\/strong>: de plus en plus, ceux-ci se connectent \u00e0 Internet via un appareil mobile, et les applications comptent pour 80% du temps pass\u00e9 sur le Web depuis ces terminaux. Ainsi, les publicit\u00e9s bas\u00e9es sur des liens sponsoris\u00e9s (search<\/em>) perdent logiquement du terrain, et c’est Google qui se voit petit \u00e0 petit rel\u00e9guer au second plan<\/strong>…<\/p>\n

Facebook tire son \u00e9pingle du jeu\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Ce qui n’est pas le cas de Facebook, qui b\u00e9n\u00e9ficie pleinement de cette \u00e9volution. Fin juillet d\u00e9j\u00e0, le r\u00e9seau social annon\u00e7ait que la publicit\u00e9 mobile repr\u00e9sentait pas moins de 72% de ses recettes globales. En 2015, un quart des d\u00e9penses en publicit\u00e9 display<\/em> aux \u00c9tats-Unis lui seront destin\u00e9es, et plus de 33% en display<\/em> mobile<\/strong> (contre respectivement 13% et 10% pour Google).<\/p>\n

Par ailleurs, Facebook peut compter sur les 600 millions d’utilisateurs de Messenger et du milliards d’adaptes de WhatsApp pour conforter sa position dans la publicit\u00e9 mobile<\/strong>: l’IAB indique en effet que les 2,1 milliards de dollars investis en publicit\u00e9 par SMS (qui repr\u00e9sentait 13% de la publicit\u00e9 sur mobile l’ann\u00e9e derni\u00e8re) se d\u00e9placent tranquillement vers les plateformes de messagerie en ligne.<\/p>\n

Source: IAB et www.pro-clubic.net<\/span><\/p>\n

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Sans surprise, la publicit\u00e9 mobile continue de g\u00e9n\u00e9rer toujours plus de revenus, mais son profil change peu \u00e0 peu, selon l’International Advertising Bureau (IAB). <\/p>\n

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