{"id":21687,"date":"2015-12-01T02:38:43","date_gmt":"2015-12-01T07:38:43","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=21687"},"modified":"2015-12-01T09:45:52","modified_gmt":"2015-12-01T14:45:52","slug":"cinq-facons-de-creer-de-lengagement-avec-la-video-en-direct","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cinq-facons-de-creer-de-lengagement-avec-la-video-en-direct\/","title":{"rendered":"Cinq fa\u00e7ons de cr\u00e9er de l’engagement avec la vid\u00e9o en direct"},"content":{"rendered":"

Il n’est (presque) plus n\u00e9cessaire\u00a0de pr\u00e9senter Periscope et Meerkat. Pour les marques aussi, ces applications de diffusion en direct sont devenues un terrain de jeux propice aux interactions avec les consommateurs.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"video-en-direct-engagement\"<\/a><\/p>\n

R\u00e9cemment, le propri\u00e9taire de Periscope, Twitter, a annonc\u00e9 que son application rejoignait plus de 10 millions d\u2019utilisateurs<\/a>.<\/p>\n

Les marques ont embarqu\u00e9 dans la tendance et ont m\u00eame lanc\u00e9\u00a0quelques exp\u00e9rimentations<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Periscope offre la possibilit\u00e9 de (re)visionner\u00a0les diffusions durant une p\u00e9riode de 24 heures et encourage les utilisateurs \u00e0 \u00abaimer\u00bb et commenter ce qu\u2019ils voient. Ces diff\u00e9rentes possibilit\u00e9s repr\u00e9sentent\u00a0une occasion en or pour les marques de pouvoir interagir<\/strong> avec leur client\u00e8le – actuelle ou future.<\/p>\n

De nombreuses marques issues de diverses industries ont utilis\u00e9 la plateforme pour diverses raisons, que ce soit pour offrir du contenu exclusif<\/strong>, montrer les dessous de l\u2019entreprise, ou encore r\u00e9pondre \u00e0 des questions, etc.<\/p>\n

Mais cinq types d’utilisation sortent du lot. Les voici.<\/p>\n

Offrir un aper\u00e7u d\u2019un \u00e9v\u00e9nement exclusif<\/span><\/h2>\n

Un classique: lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement priv\u00e9 ou exclusif, une marque donne la chance \u00e0 ses abonn\u00e9s<\/strong> de voir ce qui s\u2019y passe.<\/p>\n

Par exemple, lors du Salon de l’Auto de New-York, Nissan a d\u00e9voil\u00e9 son mod\u00e8le Maxima. Gr\u00e2ce \u00e0 Periscope, la marque a pu cr\u00e9er un buzz<\/em> autour de ce d\u00e9voilement, ainsi qu’\u00e9tendre et en faire durer la port\u00e9e<\/strong> plus longtemps.<\/p>\n

Annoncer des nouveaux produits et des offres sp\u00e9ciales<\/span><\/h2>\n

Chaque minute, 350 000 gazouillis sont envoy\u00e9s sur Twitter (selon internetlivestats.com<\/a>). Avec ce rythme effarant, il est fort probable que les offres et annonces des marques soient noy\u00e9es dans la masse.<\/p>\n

Avec Periscope, les marques captent l’attention des abonn\u00e9s qui choisissent\u00a0de visionner leur diffusion<\/strong>. Ceux-ci seront donc plus r\u00e9ceptifs aux annonces ou offres sp\u00e9ciales qu’elles postent. <\/span><\/p>\n

Par exemple, lors d’une conf\u00e9rence de presse pour d\u00e9voiler un nouvel item pour le petit d\u00e9jeuner,\u00a0Taco Bell en a profit\u00e9 pour inviter les gens \u00e0 passer dans ses restaurants\u00a0afin d’obtenir un \u00abtaco biscuit\u00bb, c\u00e9l\u00e9brant ainsi le Cinco de Mayo.<\/p>\n

Donner le contr\u00f4le \u00e0 une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9<\/span><\/h2>\n

Periscope n\u2019est pas la premi\u00e8re application<\/strong> sur laquelle les marques donnent le contr\u00f4le de leurs comptes \u00e0 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Aux \u00c9tats-Unis, principalement, c’est\u00a0r\u00e9guli\u00e8rement le cas sur Twitter.<\/p>\n

La diffusion sur Periscope ne co\u00fbtant pas cher et incitant \u00e0 l\u2019engagement<\/strong>, elle devient un moyen facile et rapide pour les marques d\u00e9sireuses de\u00a0montrer leur association avec une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et\/ou un porte-parole.<\/p>\n

Faire des sessions de \u00abquestions et r\u00e9ponses\u00bb<\/span><\/h2>\n

Il s’agit d’une autre utilisation classique de Periscope. Par exemple, Benefits Cosmetics, une entreprise de cosm\u00e9tiques bas\u00e9e \u00e0 San Francisco, utilise r\u00e9guli\u00e8rement la plateforme pour tenir des sessions de questions et r\u00e9ponses \u00e0 propos du maquillage et r\u00e9aliser des tutoriels<\/strong> sur le sujet.<\/p>\n

L\u2019op\u00e9ration est-elle un succ\u00e8s? Compl\u00e8tement.<\/p>\n

Selon l\u2019entreprise, en moyenne 2 000 personnes regardent la diffusion. La directrice du marketing de l\u2019entreprise explique que \u00abPeriscope [nous] permet de recr\u00e9er l\u2019ambiance tr\u00e8s intime que l\u2019on retrouve dans [nos] boutiques<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Ouvrir ses portes<\/span><\/h2>\n

Selon plusieurs experts, il s\u2019agit de l\u2019une des premi\u00e8res utilisations de Periscope et de Meerkat.<\/p>\n

DKNY s’est est par exemple servi pour organiser une sorte de visite guid\u00e9e \u00e0 ses abonn\u00e9s, permettant ainsi de donner un visage \u00e0 la marque et \u00e0 ses artisans, que l’on ne voit pas n\u00e9cessairement.<\/p>\n

En donnant un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9<\/strong> \u00e0 ses abonn\u00e9s, une marque cr\u00e9\u00e9 un lien fort avec eux et le taux d\u2019engagement<\/strong> augmente sans cesse.<\/span><\/p>\n

Quelles sont les utilisations de Periscope que vous observez fr\u00e9quemment?<\/p>\n

Photo: www.airofmelty.fr<\/span><\/em><\/p>\n

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Pour les marques, les applications de diffusion en direct sont devenues un terrain de jeux propice aux interactions avec les consommateurs. <\/p>\n

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