{"id":21776,"date":"2015-08-27T04:00:44","date_gmt":"2015-08-27T08:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=21776"},"modified":"2015-08-27T11:06:53","modified_gmt":"2015-08-27T15:06:53","slug":"envois-de-courriels-la-meteo-jouerait-sur-les-comportements-des-abonnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/envois-de-courriels-la-meteo-jouerait-sur-les-comportements-des-abonnes\/","title":{"rendered":"Envois de courriels: la m\u00e9t\u00e9o jouerait sur les comportements des abonn\u00e9s"},"content":{"rendered":"

\"Umbrella\"<\/a><\/p>\n

Les professionnels du marketing disposent d’une foule d’outils pour mesurer la performance de leurs campagnes. Mais qu’en est-il des facteurs ext\u00e9rieurs comme… la m\u00e9t\u00e9o? Selon une r\u00e9cente \u00e9tude, reprise sur le site d’e-marketing, elle aussi pourrait avoir un r\u00f4le \u00e0 jouer dans l’engagement des consommateurs.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Si les professionnels du marketing ont bien int\u00e9gr\u00e9 que certaines saisons \u00e9taient plus propices que d’autres au lancement de certains produits<\/strong>, il y a fort \u00e0 parier qu’ils ne consid\u00e8rent pas toujours les variations m\u00e9t\u00e9orologiques dans\u00a0la planification de leurs campagnes. Et pourtant.<\/p>\n

Return Path<\/a>, un fournisseur de solutions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es, a d\u00e9cid\u00e9 de se pencher sur la question en croisant les donn\u00e9es de plus de 12 000 consommateurs abonn\u00e9s aux communications par courriel de trois marques (l’une dans la restauration, une autre dans l’industrie du transport a\u00e9rien et la derni\u00e8re dans la grande distribution) \u00e0 celles des conditions m\u00e9t\u00e9orologiques de la France et du Royaume-Uni, les deux pays choisis pour l’\u00e9tude.<\/p>\n

Lire ses courriels quand il fait chaud, les supprimer quand il pleut\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Aussi \u00e9tonnant que cela puisse para\u00eetre, les r\u00e9sultats de cette \u00e9tude d\u00e9montrent que les comportements des consommateurs semblent bel et bien influenc\u00e9s par un param\u00e8tre aussi changeant et difficilement pr\u00e9visible \u00e0 long terme que la m\u00e9t\u00e9o<\/strong>.<\/p>\n

Par exemple, les abonn\u00e9s ont tendance \u00e0 davantage lire leurs courriels marketing lorsqu’il fait chaud<\/strong>; en France, notamment, le taux de lecture moyen est de 19,7% lorsqu’il fait frette, et de 27,8% lorsque le mercure remonte.<\/p>\n

D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les consommateurs ach\u00e8tent en ligne quand les temp\u00e9ratures changent<\/strong>, et ils pr\u00e9-s\u00e9lectionnent d’ailleurs leurs articles sur la base des courriels qui leur sont envoy\u00e9s par les marques.<\/p>\n

Mais les diff\u00e9rences culturelles peuvent jouer<\/strong>: si les Fran\u00e7ais sont inspir\u00e9s par les journ\u00e9es ensoleill\u00e9es pour transf\u00e9rer leurs bons plans \u00e0 leurs famille et amis, les Britanniques fonctionnent \u00e0 l’inverse. Ces donn\u00e9es sont d\u00e9licates \u00e0 interpr\u00e9ter, ainsi que le souligne le site e-marketing.fr, mais elles ont le m\u00e9rite de rappeler \u00e0 quel point il est n\u00e9cessaire de conna\u00eetre sa cible sur le bout de doigts avant de lancer une campagne marketing<\/strong>.<\/p>\n

L’\u00e9tude nous apprend enfin que les comportements \u00abn\u00e9gatifs\u00bb tels que la suppression des courriels ou leur signalement comme spams sont plus susceptibles d’intervenir pendant les mois les plus humides et froids<\/strong>.<\/p>\n

Les fournisseurs d’acc\u00e8s \u00e0 Internet confirment \u00e9galement cette tendance, leurs filtres destin\u00e9s \u00e0 signaler des spams \u00e9tant plus actifs lors des p\u00e9riodes froides: cela peut s’expliquer par le fait que les acteurs de la grande distribution et du commerce \u00e9lectronique cherchent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 liquider leurs stocks \u00e0 ces p\u00e9riodes, et envoient donc davantage de courriels marketing \u00e0 leurs abonn\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

Ainsi donc, la m\u00e9t\u00e9o, mais aussi d’autres facteurs ext\u00e9rieurs tels que des \u00e9lections, des \u00e9v\u00e9nements sportifs, etc., doivent \u00eatre pris en compte par les professionnels du marketing lors de l’\u00e9laboration de leurs campagnes. Le site e-marketing propose quelques conseils pour faire des ces param\u00e8tres difficilement pr\u00e9visibles un atout par rapport \u00e0 la concurrence<\/strong> : d\u00e9couvrez-les ici<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Source: www.e-marketing.fr<\/span><\/p>\n

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Les professionnels du marketing disposent d’une foule d’outils pour mesurer la performance de leurs campagnes. Mais qu’en est-il des facteurs ext\u00e9rieurs comme… la m\u00e9t\u00e9o? Selon une r\u00e9cente \u00e9tude, reprise sur le site d’e-marketing, elle aussi pourrait avoir un r\u00f4le \u00e0 jouer dans l’efficacit\u00e9 d’une campagne. <\/p>\n

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