{"id":21809,"date":"2015-08-27T03:30:06","date_gmt":"2015-08-27T07:30:06","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=21809"},"modified":"2015-08-28T10:27:32","modified_gmt":"2015-08-28T14:27:32","slug":"une-nouvelle-etude-de-neuromarketing-revele-les-reactions-du-cerveau-a-differents-supports-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/une-nouvelle-etude-de-neuromarketing-revele-les-reactions-du-cerveau-a-differents-supports-publicitaires\/","title":{"rendered":"Une nouvelle \u00e9tude de neuromarketing r\u00e9v\u00e8le les r\u00e9actions du cerveau \u00e0 diff\u00e9rents supports publicitaires"},"content":{"rendered":"

\"Network<\/a><\/p>\n

Le 27 ao\u00fbt 2015 – Une importante \u00e9tude de neuromarketing indique qu’un article de publipostage continue de jouer un r\u00f4le important dans le marketing mix des campagnes publicitaires. <\/span><\/strong><\/p>\n

Il g\u00e9n\u00e8re un taux de rappel de la marque de 70 % sup\u00e9rieur \u00e0 celui d’un m\u00e9dia num\u00e9rique et incite les consommateurs \u00e0 passer \u00e0 l’action.<\/span><\/p>\n

Cette \u00e9tude, command\u00e9e par Postes\u00a0Canada et men\u00e9e par Diana\u00a0Lucaci, une sp\u00e9cialiste reconnue du neuromarketing, visait \u00e0 mesurer les r\u00e9actions \u00e9motionnelles de personnes en interaction avec des publicit\u00e9s num\u00e9riques et physiques. La plus importante en son genre, l’\u00e9tude a port\u00e9 principalement sur les indicateurs cl\u00e9s de l’efficacit\u00e9 des m\u00e9dias, entre autres la facilit\u00e9 de compr\u00e9hension et le pouvoir de persuasion.<\/span><\/p>\n

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Dans notre monde ax\u00e9 sur les donn\u00e9es, cette \u00e9tude rappelle aux sp\u00e9cialistes du marketing que les consommateurs sont ultimement des \u00eatres humains et que leurs \u00e9motions sont un facteur important du processus d’achat<\/strong>. L’effet qu’exercent les objets concrets sur le cerveau est incontestable. Comprendre quand et comment il est avantageux de combiner le physique avec le num\u00e9rique dans une campagne de publicit\u00e9 peut donner lieu \u00e0 la meilleure exp\u00e9rience client possible\u00bb, explique Diana\u00a0Lucaci, fondatrice et pr\u00e9sidente-directrice g\u00e9n\u00e9rale de True Impact Marketing.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Principaux constats<\/b><\/span><\/p>\n