{"id":21969,"date":"2015-09-04T04:04:17","date_gmt":"2015-09-04T08:04:17","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=21969"},"modified":"2015-09-04T08:56:10","modified_gmt":"2015-09-04T12:56:10","slug":"portrait-des-depenses-publicitaires-du-gouvernement-canadien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/portrait-des-depenses-publicitaires-du-gouvernement-canadien\/","title":{"rendered":"Portrait des d\u00e9penses publicitaires du gouvernement canadien"},"content":{"rendered":"

\"CanadaMap\"<\/a><\/p>\n

Newspaper Canada vient de publier un document<\/a> r\u00e9sumant l’essentiel des d\u00e9penses publicitaires du gouvernement canadien pour 2013-2014. En voici quelques faits saillants.<\/span><\/strong><\/p>\n

Le gouvernement canadien, un des plus gros annonceurs au pays<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour l\u2019ann\u00e9e 2013-2014, 75,2 millions de dollars ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s en publicit\u00e9<\/strong> (achats m\u00e9dia et production). Cette somme est similaire \u00e0 celle publi\u00e9e l\u2019an dernier, mais loin des sommes d\u00e9pens\u00e9es en 2009 -2010 (136 M$).<\/p>\n

\u00c0 noter que traditionnellement, le gouvernement f\u00e9d\u00e9ral se classe dans le top 10 des plus gros\u00a0annonceurs<\/a>\u00a0au pays<\/strong>, loin toutefois d’entreprises comme Procter & Gamble et Rogers, dont les d\u00e9penses respectives fr\u00f4lent maintenant les 200 et 150 millions de dollars.<\/p>\n

Des fluctuations importantes dans les achats par m\u00e9dia<\/strong><\/span><\/p>\n

La plus grosse portion des d\u00e9penses a \u00e9t\u00e9 destin\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, soit 46%<\/strong>. C\u2019est toutefois beaucoup moins que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, o\u00f9 cette m\u00eame proportion atteignait 60%.<\/p>\n

Cette diminution des d\u00e9penses en t\u00e9l\u00e9 ne constitue toutefois pas une tendance \u00e0 long terme. En effet, celles-ci restent \u00e9gales ou sup\u00e9rieures \u00e0 toutes celles enregistr\u00e9es avant 2012-2013.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019inverse de la t\u00e9l\u00e9vision, la proportion des d\u00e9penses Internet passe de 20% en 2012-2013 \u00e0 27% en 2013-2014<\/strong>. C\u2019est largement sup\u00e9rieur \u00e0 toute proportion enregistr\u00e9e dans le pass\u00e9.<\/p>\n

Finalement, en ce qui concerne les d\u00e9penses ventil\u00e9es par m\u00e9dia, la radio enregistre des hausses importantes, passant de 2% du budget en 2012-2013 \u00e0 12% en 2013-2014<\/strong>. Encore l\u00e0, il ne faut pas y voir une tendance \u00e0 long terme, car le montant investi en radio par le gouvernement varie grandement d\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n

Emploi et D\u00e9veloppement social Canada, le minist\u00e8re aux d\u00e9penses les plus \u00e9lev\u00e9es<\/strong><\/span><\/p>\n

Au sommet des minist\u00e8res et organismes ayant b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 des investissements publicitaires du gouvernement se trouve Emploi et D\u00e9veloppement social Canada<\/strong>. \u00c0 11,7 millions de dollars (16% du budget total<\/strong>), il d\u00e9passe de quelques centaines de milliers de dollars Ressources naturelles Canada (RNCan).<\/p>\n

La quasi-totalit\u00e9 de l\u2019argent d\u00e9pens\u00e9 par Emploi et D\u00e9veloppement social Canada a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 dans le cadre de la campagne visant \u00e0 encourager les jeunes \u00e0 poursuivre des \u00e9tudes dans des domaines \u00e0 forte demande et \u00e0 promouvoir les programmes d\u2019aide \u00e0 la formation offerts par le gouvernement.<\/p>\n

Au total, une cinquantaine de minist\u00e8res et organismes se sont partag\u00e9 les sommes investies en publicit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

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