{"id":222,"date":"2013-10-15T19:23:21","date_gmt":"2013-10-15T23:23:21","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=912"},"modified":"2016-04-18T13:57:58","modified_gmt":"2016-04-18T17:57:58","slug":"demarquez-vous-a-laide-de-vos-contenus-web-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/demarquez-vous-a-laide-de-vos-contenus-web-3\/","title":{"rendered":"D\u00e9marquez-vous \u00e0 l’aide de vos contenus Web"},"content":{"rendered":"
\"contenumarketing\"<\/a><\/b><\/span><\/span><\/span><\/div>\n
Qu\u2019est-ce qu\u2019une strat\u00e9gie de contenu pour le Web? <\/b><\/span><\/span><\/span>En marketing, la cr\u00e9ation de contenu<\/a> peut se d\u00e9finir comme \u00e9tant la cr\u00e9ation et le partage de textes ou m\u00e9dias pertinents et de valeur pour attirer, acqu\u00e9rir et engager un public que nous comprenons compl\u00e8tement, et qui est clairement identifi\u00e9 . L\u2019objectif ultime d\u2019un contenu est d\u2019amener le client \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action.Une organisation produit du contenu afin d\u2019attirer et de retenir ses clients en leur offrant de l\u2019information pertinente, \u00e0 valeur ajout\u00e9e. L\u2019intention de l\u2019entreprise est de changer le comportement du client ou d\u2019augmenter sa fr\u00e9quence de consommation. Il s\u2019agit d\u2019un processus continu, souvent int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la planification marketing annuelle, visant \u00e0 ma\u00eetriser parfaitement ce m\u00e9dia, et non de n\u2019en conna\u00eetre que les g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s.
\nDans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie de contenu Web, nous pourrions dire que l\u2019objectif de votre contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e est d\u2019obtenir une conversion (achat en ligne, enregistrement \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, abonnement \u00e0 une infolettre, compl\u00e9tion d\u2019un formulaire de contact, etc.).Une strat\u00e9gie Web aux contenus efficaces<\/b> consiste \u00e0 communiquer avec vos clients actuels et potentiels sans leur vendre directement. Il s\u2019agit d\u2019un marketing continu, sans interruption. Au lieu de vendre vos produits et services, vous partagez avec eux des informations qui les rendent plus intelligents, plus efficaces, plus performants. L\u2019essence d\u2019une strat\u00e9gie de contenu est qu\u2019en partageant des informations importantes et pertinentes aux yeux de vos clients, ils vous r\u00e9compenseront par l\u2019appel \u00e0 vos produits ou services et par leur fid\u00e9lit\u00e9. <\/b><\/p>\n

Parmi les premi\u00e8res strat\u00e9gies de contenu marketing<\/a>, John Deere<\/b>, en 1895, envoyait de l\u2019information aux fermiers pour leur expliquer comment \u00eatre plus performants avec l\u2019arriv\u00e9e du moteur \u00e0 essence : une technologie qui allait transformer la production agricole de fa\u00e7on radicale. John Deere a su \u00e9duquer les producteurs agricoles dans le changement. The Furrow est encore publi\u00e9 aujourd\u2019hui dans 12 langues, distribu\u00e9 dans 40 pays, et poss\u00e8de m\u00eame sa propre application:<\/p>\n

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\nBien que son contenu ne soit pas destin\u00e9 \u00e0 un public de masse, John Deere communique directement avec un groupe ayant achet\u00e9 son produit, en le gardant inform\u00e9 sur les diff\u00e9rentes m\u00e9thodes de production agricole. Il s\u2019adresse \u00e9galement aux clients potentiels qui se demandent comment \u00eatre plus efficaces et efficients.<\/span><\/p>\n

Le contenu doit \u00eatre au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie de marketing Internet d\u2019entreprise, car elle orientera toutes vos tactiques de marketing sur le Web : <\/b><\/p>\n

\u2022 Les moteurs de recherche r\u00e9compensent les contenus uniques, riches et pertinents en r\u00e9f\u00e9rencement naturel <\/a>(SEO), car ils seront per\u00e7us comme ayant une valeur ajout\u00e9e pour votre cible (taux de rebond plus faible, temps pass\u00e9 sur votre site, plus de pages consult\u00e9es, partage de contenu, etc.).
\n\u2022 Les campagnes de r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEM, PPC) sur Google Adwords peuvent \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un indice de qualit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9 (Quality Score ), car il y a une meilleure corr\u00e9lation entre vos annonces, vos mots-cl\u00e9s et les diff\u00e9rentes pages de contenus cibl\u00e9es sur votre site Web.
\n\u2022 Un contenu de qualit\u00e9 est aussi important pour l\u2019Inbound marketing, o\u00f9 le contenu permettra de g\u00e9n\u00e9rer du trafic et des prospects.
\n\u2022 Finalement, la strat\u00e9gie de contenu doit avoir pr\u00e9s\u00e9ance sur votre strat\u00e9gie sociale, car elle d\u00e9finira ce que vous partagerez avec les membres de vos communaut\u00e9s sociales.<\/p>\n

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\nQuelques statistiques int\u00e9ressantes sur l\u2019importance des contenus provenant d\u2019une \u00e9tude am\u00e9ricaine de GfK<\/a>:<\/b><\/span><\/p>\n

\u2022 80% des d\u00e9cideurs pr\u00e9f\u00e8rent obtenir de l\u2019information corporative sous forme d\u2019articles plut\u00f4t qu\u2019en publicit\u00e9.
\n\u2022 70% des d\u00e9cideurs affirment qu\u2019une strat\u00e9gie de contenu les pr\u00e9dispose davantage \u00e0 encourager une entreprise.
\n\u2022 60% des d\u00e9cideurs mentionnent qu\u2019un contenu riche et pertinent les aide \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions pour l\u2019achat de produits ou de services.<\/p>\n

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