{"id":22315,"date":"2015-09-10T03:49:56","date_gmt":"2015-09-10T07:49:56","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=22315"},"modified":"2015-09-10T13:16:36","modified_gmt":"2015-09-10T17:16:36","slug":"le-mobile-assistant-personnel-du-magasinage-de-rentree","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-mobile-assistant-personnel-du-magasinage-de-rentree\/","title":{"rendered":"Le mobile, pr\u00e9cieux alli\u00e9 du magasinage de rentr\u00e9e"},"content":{"rendered":"

\"Back<\/a><\/p>\n

C’est la rentr\u00e9e et avec elle arrive in\u00e9vitablement une longue liste de courses, des fournitures scolaires aux espadrilles pour faire du sport. Selon Think with Google<\/a>, les Canadiens opteraient de plus en plus pour le magasinage en ligne, apr\u00e8s avoir soigneusement fait leurs recherches.<\/span><\/strong><\/p>\n

Si l’on en croit cet article<\/a> de Think with Google, les Canadiens seraient du genre \u00e0 aller droit au but, en mati\u00e8re de magasinage pour la rentr\u00e9e: avant m\u00eame de poser un pied dans une boutique, la plupart d’entre eux prendraient d’abord le temps d’effectuer des recherches sur leur mobile ou leur ordinateur<\/strong>, ayant ainsi une id\u00e9e pr\u00e9cise de ce qu’ils vont acheter<\/strong>.\u00a0Une tendance dont nous vous avions d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 dans un pr\u00e9c\u00e9dent article<\/a>.<\/p>\n

Des courses en ligne plus efficaces<\/span><\/strong><\/p>\n

Entre mai et juillet derniers, le temps pass\u00e9 \u00e0 faire des recherches sur le th\u00e8me de la rentr\u00e9e des classes avait d\u00e9j\u00e0 progress\u00e9 de 10% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2014. Ainsi que le conseille Google, face \u00e0 ce constat, \u00eatre pr\u00e9sent en ligne appara\u00eet comme indispensable aux commer\u00e7ants d\u00e9sireux d’attirer les clients <\/strong>– il n’est pas trop tard pour se pr\u00e9parer pour la rentr\u00e9e prochaine!<\/p>\n

Globalement, le magasinage en ligne a le vent en poupe pour les courses de la rentr\u00e9e: 26% des \u00e9tudiants canadiens (fr\u00e9quentant l’Universit\u00e9 ou l’\u00e9quivalent) affirment avoir privil\u00e9gi\u00e9 la voie \u00e9lectronique pour faire leurs emplettes cette ann\u00e9e<\/strong>. Par ailleurs,\u00a036% ont indiqu\u00e9 ne pas vouloir visiter plus de deux boutiques.<\/p>\n

L’id\u00e9e derri\u00e8re cela? Rentabiliser au maximum le temps pass\u00e9 \u00e0 acheter des fournitures. Si certains s’y prennent assez t\u00f4t (20% des \u00e9tudiants finiraient leurs courses un mois avant la rentr\u00e9e), la plupart magasinent \u00e0 la derni\u00e8re minute: 55% s’acquitteraient de cette mission shopping<\/em> autour de la F\u00eate du Travail<\/strong>.<\/p>\n

Rentabiliser son temps est \u00e9galement une priorit\u00e9 pour les parents d’\u00e9l\u00e8ves plus jeunes: 71% d’entre eux affirment boucler les courses de rentr\u00e9e de leur prog\u00e9niture en une semaine maximum<\/strong>.<\/p>\n

Miser sur le mobile pour les strat\u00e9gies marketing<\/span><\/strong><\/p>\n

Think with Google indique que le t\u00e9l\u00e9phone intelligent occupe une place tr\u00e8s importante dans le quotidien des Canadiens<\/strong>. D’ailleurs, lorsqu’ils quittent la maison, ils v\u00e9rifient en premier lieu qu’ils l’ont bien dans la poche, ainsi que leurs cl\u00e9s, avant de s’assurer qu’ils ont leur portefeuille ou leur veste sur le dos!<\/p>\n

Le smartphone permet aux consommateurs de disposer tr\u00e8s facilement de nombreuses informations, qui influencent leurs d\u00e9cisions d’achat. 48% des utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones intelligents affirment se d\u00e9cider plus facilement qu’il y a quelques ann\u00e9es \u00e0 passer \u00e0 la caisse ou non, du fait des recherches effectu\u00e9es depuis leur appareil<\/strong>.<\/p>\n

Exemple frappant, les recherches comprenant les termes \u00abmagasins de chaussures proches de moi\u00bb connaissent depuis deux ans des pics de croissance au moment de la rentr\u00e9e<\/strong>, et elles ont progress\u00e9 de 70% entre 2014 et 2015 au moment du magasinage de derni\u00e8re minute, \u00e0 savoir fin ao\u00fbt – d\u00e9but septembre.<\/p>\n

Mais parall\u00e8lement \u00e0 cela, Think with Google note que les recherches concernant les boutiques de chaussures ont globalement baiss\u00e9, ce qui indique que les Canadiens ont chang\u00e9 leur comportement d’achat: leurs vir\u00e9es shopping<\/em> semblent d\u00e9sormais se faire sous le coup d’une impulsion ou d’un besoin sp\u00e9cifique<\/strong>, alors qu’il s’agissait auparavant d’une sortie planifi\u00e9e.<\/p>\n

Ainsi donc, les marques qui misent sur le mobile comme pivot de leur strat\u00e9gie marketing pour la rentr\u00e9e vont dans le bon sens<\/strong>. L’article de Google cite en exemple la campagne \u00abback to school<\/em>\u00bb r\u00e9alis\u00e9e par Walmart<\/a>\u00a0en\u00a02014 aux \u00c9tats-Unis, qui fut un r\u00e9el succ\u00e8s en mati\u00e8re de trafic et de conversion.<\/p>\n

YouTube, un nouveau joueur qui p\u00e8se<\/span><\/strong><\/p>\n

Par ailleurs, Google note un engouement de plus en plus prononc\u00e9 pour YouTube<\/strong>: deux tiers des mill\u00e9niaux canadiens estiment pouvoir y trouver une ou plusieurs vid\u00e9os (tutoriels<\/a> de \u00abdo it yourself\u00bb et autres contenus sur les tendances de la saison) susceptibles de les int\u00e9resser.<\/p>\n

Les recherches sur le th\u00e8me de la rentr\u00e9e scolaire men\u00e9es sur la plateforme ont progress\u00e9 de 67% l’an dernier<\/strong>, les vid\u00e9os d\u00e9di\u00e9es au DIY aussi (68%) et elles affichent d’ores et d\u00e9j\u00e0 une croissance de 63% en 2015.\u00a0En juillet dernier, le nombre de vid\u00e9os dont le contenu concernait la rentr\u00e9e \u00e9tait deux fois sup\u00e9rieur \u00e0 celui de juillet 2014<\/strong>.<\/p>\n

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Les Canadiens seraient du genre \u00e0 aller droit au but, en mati\u00e8re de magasinage pour la rentr\u00e9e: avant m\u00eame de poser un pied dans une boutique, la plupart d’entre eux prendraient d’abord le temps d’effectuer des recherches sur leur mobile ou leur ordinateur, ayant ainsi une id\u00e9e pr\u00e9cise de ce qu’ils vont acheter. <\/p>\n

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