{"id":22362,"date":"2015-10-01T03:56:32","date_gmt":"2015-10-01T07:56:32","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=22362"},"modified":"2015-10-01T15:42:04","modified_gmt":"2015-10-01T19:42:04","slug":"de-plus-en-plus-de-canadiens-coupent-le-cordon-de-leur-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/de-plus-en-plus-de-canadiens-coupent-le-cordon-de-leur-television\/","title":{"rendered":"De plus en plus de Canadiens coupent le cordon… de leur t\u00e9l\u00e9vision"},"content":{"rendered":"

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L’\u00e9cosyst\u00e8me autour des cha\u00eenes c\u00e2bl\u00e9es et sp\u00e9cialis\u00e9es est en pleine \u00e9volution. Bien que la t\u00e9l\u00e9vision soit encore\u00a0un m\u00e9dia fort au Canada, des changements sont \u00e0 pr\u00e9voir du fait de la concurrence des contenus digitaux et des TV connect\u00e9es. <\/span><\/strong><\/p>\n

Selon la firme sp\u00e9cialis\u00e9e Boon Dog<\/a>, les c\u00e2blodistributeurs\u00a0canadiens ont perdu 114 000 abonn\u00e9es entre le premier et le deuxi\u00e8me trimestre 2015<\/strong>.\u00a0C’est Rogers qui accuse la plus grosse perte pendant cette p\u00e9riode, tandis que BCE et Telus parviennent tout de m\u00eame \u00e0 attirer de nouveaux abonn\u00e9s.<\/p>\n

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Une autre \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e en mars dernier par Google et TNS aupr\u00e8s de consommateurs adultes du monde entier afin de conna\u00eetre leurs habitudes d’\u00e9coute de la t\u00e9l\u00e9vision. Il en ressort que 69% des Canadiens interrog\u00e9s regardent encore r\u00e9guli\u00e8rement la t\u00e9l\u00e9vision sur un t\u00e9l\u00e9viseur<\/strong>. C’est un tout petit peu plus qu’aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 ils sont 66% \u00e0 avoir r\u00e9pondu la m\u00eame chose.<\/p>\n

C’est par contre largement sup\u00e9rieur aux 13% de r\u00e9pondants qui regardent du contenu en diffusion continue (streaming<\/em>) sur leur t\u00e9l\u00e9viseur<\/strong> – 15% utilisent pour ce faire un autre appareil, ordinateur, tablette ou t\u00e9l\u00e9phone. Ainsi, \u00e0 l’instar des Am\u00e9ricains, les Canadiens semblent \u00eatre toujours attach\u00e9s \u00e0 leurs cha\u00eenes c\u00e2bl\u00e9es<\/strong> – ne serait-ce que pour les grands rendez-vous t\u00e9l\u00e9 et pour le sport.<\/p>\n

De plus en plus de cord-cutters<\/span><\/strong><\/p>\n

N\u00e9anmoins, ceux que l’on nomme les cord-cutters<\/em>, c’est \u00e0 dire ceux qui comptent essentiellement\u00a0sur Internet pour s’alimenter en divertissement vid\u00e9o, font petit \u00e0 petit leur nid sur le march\u00e9<\/strong>, notamment gr\u00e2ce aux TV connect\u00e9es. La plupart d’entre eux ne d\u00e9laissent pas leur abonnement au c\u00e2ble, mais le compl\u00e8tent avec du contenu digital. La donne pourrait cependant changer dans les prochains mois avec l’arriv\u00e9e de l’Apple TV<\/strong>, d’ores et d\u00e9j\u00e0 consid\u00e9r\u00e9e comme un r\u00eave devenu r\u00e9alit\u00e9<\/a> pour les \u00abcoupeurs de cordon\u00bb.<\/p>\n

Pour les publicitaires canadiens, la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle reste, pour le moment, un support populaire \u00e0 prendre en compte<\/strong>. Mais il ne s’agit que de court terme: elle ne devrait pas constituer\u00a0un segment en croissance pour le march\u00e9.<\/p>\n

eMarketer<\/a> pr\u00e9voit par ailleurs une baisse de la proportion des d\u00e9penses publicitaires li\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision: si elles repr\u00e9sentent pr\u00e9sentement\u00a026,5% des d\u00e9penses publicitaires pour l’ensemble des m\u00e9dias, elles passeront \u00e0 24,6% en 2019<\/strong>.<\/p>\n

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