{"id":224,"date":"2013-09-24T03:24:11","date_gmt":"2013-09-24T02:24:11","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=910"},"modified":"2014-03-07T22:55:48","modified_gmt":"2014-03-08T03:55:48","slug":"nouvelle-configuration-gmail-autre-defi-pour-les-annonceurs-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/nouvelle-configuration-gmail-autre-defi-pour-les-annonceurs-3\/","title":{"rendered":"Nouvelle configuration Gmail : autre d\u00e9fi pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"

\"gmail\"<\/a><\/p>\n

Dans mon pr\u00e9c\u00e9dent billet, j\u2019ai parl\u00e9 bri\u00e8vement de la\u00a0nouvelle organisation<\/span><\/a> des courriels introduite par Gmail.<\/span><\/span><\/p>\n

Depuis <\/span><\/span>mai dernier<\/span><\/span><\/a>, la bo\u00eete de r\u00e9ception du service de messagerie de Google est divis\u00e9e en diff\u00e9rentes cat\u00e9gories, soit la bo\u00eete principale et les onglets R\u00e9seaux sociaux, Mises \u00e0 jour, Forum et Promotions. C\u2019est cette derni\u00e8re cat\u00e9gorie qui fait le plus jaser.<\/span><\/span><\/p>\n

Ouvrant par d\u00e9faut dans la bo\u00eete principale, les courriels class\u00e9s dans les autres onglets risquent de perde en visibilit\u00e9. Pour l\u2019onglet R\u00e9seaux sociaux, cela peut toujours aller. Par contre, l\u2019onglet Promotions risque de devenir pour plusieurs le nouveau dossier de courrier ind\u00e9sirable. <\/span><\/span><\/p>\n

Cette organisation en onglets, qui va dans le m\u00eame sens que la <\/span><\/span> Priority Inbox<\/span><\/a> introduite en 2010. est optionnelle. Toutefois, parions que la majorit\u00e9 des utilisateurs de Gmail choisiront de garder cette configuration par d\u00e9faut.<\/span><\/span><\/p>\n

Quel sera l\u2019impact?<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Plusieurs entreprises se demandent maintenant si ce changement aura des cons\u00e9quences sur leurs campagnes par courriel.<\/span><\/span>
\n\u00c0 ce sujet, certains ont fait quelques tests, mais les <\/span><\/span> premi\u00e8res conclusions<\/span><\/a> varient.<\/span><\/span><\/p>\n

En pratique, puisque les internautes doivent faire une action, si minime soit-elle, pour prendre connaissance de leurs courriels, on pourrait croire que certains n\u00e9gligeront de consulter l\u2019onglet Promotions, ou du moins, prendront plus de temps avant de le faire.<\/span><\/span>
\n Proactives, plusieurs entreprises comme Gap et Banana Republic n\u2019ont pas attendu et on \u00e9crit \u00e0 leurs clients et abonn\u00e9s afin de leur expliquer la proc\u00e9dure visant \u00e0 transf\u00e9rer leur courriel de l\u2019onglet Promotions \u00e0 la bo\u00eete principale de fa\u00e7on permanente.<\/span><\/span><\/p>\n

Ayant d\u00e9pass\u00e9 Hotmail l’an dernier, Gmail est maintenant le premier service de messagerie au monde. Et selon les experts, les autres services de messagerie risquent d\u2019embo\u00eeter le pas.<\/span><\/span><\/p>\n

Comment rester dans la bo\u00eete principale?<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Le classement fait par le syst\u00e8me de messagerie n’est pas parfait. De mon c\u00f4t\u00e9, tr\u00e8s peu de messages promo se glissent dans ma bo\u00eete principale. \u00c0 l’inverse, certains courriels d’information m’\u00e9tant personnellement destin\u00e9s se sont retrouv\u00e9s dans l’onglet Promotions.<\/span><\/span><\/p>\n

Plusieurs ont tent\u00e9 de d\u00e9terminer quels crit\u00e8res Google utilisait pour faire son classement, que ce soit le fait qu’un courriel soit mont\u00e9 en texte versus HTML, le vocabulaire utilis\u00e9, l’exp\u00e9diteur, etc. <\/span><\/span>Danny Sullivan de Marketing Land<\/span><\/span><\/a> a soulev\u00e9 une piste int\u00e9ressante, en mentionnant qu’une chose qu’avaient en commun les courriels dans l’onglet Promotions \u00e9tait l’option de d\u00e9sabonnement, alors que ceux qui ne l’offrait pas passaient parfois \u00e0 travers les filets pour atteindre la bo\u00eete principale. Si cela est vrai, ce serait malheureux. <\/span><\/span><\/p>\n

Donc, outre le fait de demander \u00e0 leurs abonn\u00e9s de transf\u00e9rer leur message dans la bo\u00eete principale, les entreprises devront aussi adapter leur message pour voir leur courriels class\u00e9s \u00e0 l’endroit d\u00e9sir\u00e9.<\/span><\/span><\/p>\n

Ce changement de Gmail, les discussions qu’il provoque et surtout la r\u00e9action de certaines grosses entreprises montrent l’influence de Google dans le monde de la publicit\u00e9 et aussi leur niveau d’ind\u00e9pendance.<\/span><\/span><\/p>\n

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