{"id":22420,"date":"2015-09-14T03:45:47","date_gmt":"2015-09-14T07:45:47","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=22420"},"modified":"2015-09-14T11:43:45","modified_gmt":"2015-09-14T15:43:45","slug":"le-taux-dengagement-vs-le-nombre-dabonnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-taux-dengagement-vs-le-nombre-dabonnes\/","title":{"rendered":"Le taux d\u2019engagement VS le nombre d\u2019abonn\u00e9s"},"content":{"rendered":"

\"Facebook1\"<\/a><\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux sont partout : sur votre t\u00e9l\u00e9phone, dans votre t\u00e9l\u00e9, dans les magazines, etc. Et beaucoup de marques, d\u2019organisations et de personnalit\u00e9s publiques ont compris leur importance et s\u2019en servent largement. Mais comment mesurer tout cela?<\/span><\/strong><\/p>\n

Avant de se lancer dans le monde plut\u00f4t \u00abinconnu\u00bb des r\u00e9seaux sociaux, plusieurs entreprises vont tenter de mesurer le fameux ROI (Return On Investment<\/em>) des r\u00e9seaux sociaux. Car oui, contrairement \u00e0 la pens\u00e9e populaire, les m\u00e9dias sociaux sont certes gratuits \u00e0 utiliser, mais ils peuvent s\u2019av\u00e9rer on\u00e9reux, surtout sans strat\u00e9gie et sans but<\/strong>.<\/p>\n

Deux \u00e9coles de pens\u00e9e s\u2019affrontent quand vient le temps de d\u00e9terminer un objectif. Vaut-il mieux viser la qualit\u00e9 ou la quantit\u00e9?<\/strong> Il n\u2019y a pas de bonne ou de mauvaise r\u00e9ponse, mais la \u00abcourse aux abonn\u00e9s\u00bb, qui a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s pr\u00e9sente ces derni\u00e8res ann\u00e9es, semble c\u00e9der sa place au taux d\u2019engagement.<\/p>\n

Les raisons sont simples. Le nombre d\u2019abonn\u00e9s, n\u2019est, au bout du compte, qu\u2019un chiffre<\/strong>. Il a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9, dans de nombreuses \u00e9tudes, que plus une page Facebook grossit, plus sa port\u00e9e naturelle (sans publicit\u00e9) sera amoindrie. Avec les nombreux changements effectu\u00e9s dans l\u2019algorithme de Facebook, le r\u00e9seau social de Mark Zuckerberg pousse les pages \u00e0 investir dans la publicit\u00e9 pour rejoindre plus de personnes. C\u2019est un cercle sans fin: la publicit\u00e9 am\u00e8ne plus de gens \u00e0 \u00abaimer\u00bb la page, la page rejoint moins de monde, alors elle paie pour faire de la publicit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Le taux d\u2019engagement est un indicateur de performance assez populaire puisqu\u2019il permet \u00e0 une entreprise de conna\u00eetre assez rapidement ce qui fonctionne ou pas dans la strat\u00e9gie et\/ou les types de publication. Il lui permet \u00e9galement d’apprendre \u00e0 conna\u00eetre son public.<\/p>\n

Pour calculer le taux d\u2019engagement<\/strong>, il n\u2019y a pas de recette\u00a0pr\u00e9cise, mais la fa\u00e7on la plus populaire est la suivante:<\/p>\n

Nombre de \u00abJ\u2019aime\u00bb, de commentaires et de partages d\u2019une publication, divis\u00e9 par la port\u00e9e de ladite publication, multipli\u00e9 par 100<\/strong>.<\/p>\n

Certaines personnes vont \u00e9galement le calculer ainsi :<\/p>\n

Nombre de \u00abJ\u2019aime\u00bb, de commentaires et de partages d\u2019une publication, divis\u00e9 par le nombre d\u2019adeptes, multipli\u00e9 par 100.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me fa\u00e7on de calculer n\u2019est pas tout \u00e0 fait correcte puisque, depuis plusieurs ann\u00e9es, Facebook n\u2019oblige plus ses utilisateurs \u00e0 aimer une page pour interagir avec. En se basant sur la port\u00e9e, on obtient un chiffre davantage plus pr\u00e8s de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Et vous? Quelle est votre opinion? Vaut-il mieux privil\u00e9gier le nombre d\u2019abonn\u00e9s ou le taux d\u2019engagement? Le d\u00e9bat est lanc\u00e9!<\/p>\n

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Les r\u00e9seaux sociaux sont partout : sur votre t\u00e9l\u00e9phone, dans votre t\u00e9l\u00e9, dans les magazines, etc. Et beaucoup de marques, d\u2019organisations et de personnalit\u00e9s publiques ont compris leur importance et s\u2019en servent largement. Mais comment mesurer tout cela?<\/p>\n

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