{"id":22470,"date":"2015-09-17T04:57:34","date_gmt":"2015-09-17T08:57:34","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=22470"},"modified":"2015-09-21T08:29:44","modified_gmt":"2015-09-21T12:29:44","slug":"publicite-sur-les-reseaux-sociaux-quelles-opportunites-offrent-instagram-snapchat-et-pinterest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-sur-les-reseaux-sociaux-quelles-opportunites-offrent-instagram-snapchat-et-pinterest\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux : quelles opportunit\u00e9s offrent Instagram, Snapchat et Pinterest?"},"content":{"rendered":"

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Plusieurs r\u00e9seaux sociaux connaissent actuellement une croissance rapide. Parmi eux, on compte notamment Pinterest, Snapchat et Instagram. <\/span><\/strong><\/p>\n

Ce dernier, cr\u00e9\u00e9 il y a moins de 5 ans, a r\u00e9cemment franchi la barre des 300 millions d’utilisateurs. Constatant la popularit\u00e9 de ces r\u00e9seaux \u00e9mergents, certaines organisations y voient de nouvelles avenues pour communiquer avec leur public cible.<\/p>\n

\"c_gratton_gagne_photo\"<\/a>Mais quelles sont r\u00e9ellement les opportunit\u00e9s offertes aux annonceurs canadiens pour ces trois plateformes?<\/strong> \u00c0 cet \u00e9gard, Catherine Gratton-Gagn\u00e9, analyste\u00a0m\u00e9dias sociaux chez Adviso<\/a>, a accept\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 quelques questions.<\/p>\n

De fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale, quelles opportunit\u00e9s am\u00e8nent les plateformes en \u00e9mergence que sont Pinterest, Snapchat et Instagram?<\/strong><\/span><\/p>\n

Les formats publicitaires de ces nouvelles plateformes deviennent de plus en plus int\u00e9ressants pour les organisations voulant s’adresser \u00e0 un jeune public et aux mill\u00e9niaux<\/strong> (g\u00e9n\u00e9ration Y).\u00a0Ils\u00a0permettent de communiquer plus facilement un message sans qu’il ne soit cat\u00e9goris\u00e9 comme une publicit\u00e9.<\/p>\n

D’ailleurs, mon conseil pour une entreprise qui tente de rejoindre les jeunes est de s’\u00e9loigner au maximum de ce qui ressemble \u00e0 un contenu publicitaire, et de plut\u00f4t suivre les tendances en communiquant de la m\u00eame fa\u00e7on que leur public cible<\/strong>.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Un bon exemple est le Mus\u00e9e d\u2019arts de Los Angeles, qui r\u00e9ussit \u00e0 rejoindre un large public adolescent en utilisant Snapchat<\/a>. Le compte du mus\u00e9e pr\u00e9sente r\u00e9guli\u00e8rement les \u0153uvres de son \u00e9tablissement en y ajoutant des sous-titres ou des mots-clics tir\u00e9s de la culture populaire que l’on retrouve en ligne.<\/p>\n

Depuis peu, Instagram offre aux annonceurs canadiens le service de publicit\u00e9 libre-service. Quels sont les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s afin d’y r\u00e9aliser une campagne r\u00e9ussie?<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour annoncer sur Instagram<\/a>, il faut un concept b\u00e9ton. La publicit\u00e9 ne doit pas para\u00eetre comme telle, il faut rejoindre les conversations existantes en y apportant quelque chose de plus<\/strong>.\u00a0Si ce principe n’est pas respect\u00e9, les utilisateurs risquent de ne pas appr\u00e9cier.<\/p>\n

Prenons\u00a0en exemple l’initiative r\u00e9cente<\/a> de Stephen Harper et de son \u00e9quipe, qui s’est sold\u00e9e par une pluie de messages haineux d’utilisateurs m\u00e9contents de voir une publicit\u00e9 du genre appara\u00eetre sur leur fil.<\/p>\n

Existe-t-il des cas d’organisations qu\u00e9b\u00e9coises ayant annonc\u00e9 sur Snapchat?<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour le moment, Snapchat<\/a> n’offre pas encore la possibilit\u00e9 d’annoncer au Canada.\u00a0Il est tout de m\u00eame possible pour une entreprise de cr\u00e9er un compte r\u00e9gulier et d’y diffuser des histoires, des\u00a0behind-the-scenes<\/em>, du contenu exclusif et des promotions sur sa\u00a0Story<\/em>.<\/p>\n

C’est ce qu’a fait la cha\u00eene de restauration Valentine<\/a> lors de la F\u00eate du Canada et de la F\u00eate nationale 2015, en demandant aux utilisateurs de les suivre et de leur envoyer une photo incluant une feuille d’\u00e9rable ou une fleur de lys. En \u00e9change, Valentine envoyait un\u00a0snap<\/em>\u00a0comprenant une promotion que les utilisateurs pouvaient sauvegarder avec une capture d’\u00e9cran.<\/p>\n

Ce type de promotion s’adresse bien entendu \u00e0 un public tr\u00e8s \u00e0 l’aise avec la technologie. D’ailleurs, 71 % des utilisateurs de Snapchat ont moins de 25 ans et pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des \u00a0Am\u00e9ricains entre 12 et 24 ans ont d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 l’application<\/strong>.<\/p>\n

Pour les entreprises pouvant annoncer sur Snapchat, quelles sont les possibilit\u00e9s?<\/strong><\/span><\/p>\n

Il en existe plusieurs. On peut penser notamment au filtre commandit\u00e9, qu’ont utilis\u00e9\u00a0McDonald’s<\/a>\u00a0ou\u00a0Universal Studios<\/a>, le 4 juillet, pour faire la promotion du film les Minions.<\/p>\n

Les annonceurs peuvent aussi diffuser leurs campagnes dans les comptes des m\u00e9dias partenaires de\u00a0Discover<\/a>. Dans ce cas, il est possible pour l’utilisateur de repartager le contenu qu’il y trouve, mais en le personnalisant – avec des mots ou des dessins, un des aspects tr\u00e8s populaires de Snapchat. Les annonceurs se doivent alors de cr\u00e9er du contenu cr\u00e9atif que les utilisateurs auront envie de partager \u00e0 leur r\u00e9seau<\/strong>.<\/p>\n

Et qu’en est-il de Pinterest?<\/strong><\/span><\/p>\n

De la m\u00eame fa\u00e7on que Snapchat, Pinterest n’offre pas encore de possibilit\u00e9s d’annoncer au Canada.\u00a0Sur son site d’affaires, l’entreprise mentionne que les campagnes de visibilit\u00e9 sont uniquement disponibles pour les comptes am\u00e9ricains des compagnies Fortune 500.<\/p>\n

En admettant\u00a0qu’il soit possible pour les entreprises canadiennes d’y annoncer, le retour sur investissement semble toutefois prometteur<\/strong>. Une\u00a0\u00e9tude de cas<\/a>, disponible sur leur site, montre entre autres comment la compagnie de lingerie\u00a0Adore Me<\/em>\u00a0a vu une augmentation de 4000% de ses revenus gr\u00e2ce aux r\u00e9f\u00e9rences d’\u00e9pingles de Pinterest.<\/p>\n

Pour suivre les publications de Catherine, vous pouvez consulter le blogue<\/a> d’Adviso ou encore leur page Facebook<\/a>.<\/span><\/strong><\/p>\n

Photo: www.siecledigital.siecledigital.netdna-cdn.com<\/span><\/p>\n

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Quelles sont r\u00e9ellement les opportunit\u00e9s offertes aux annonceurs canadiens pour les plateformes Instagram, Snapchat et Pinterest? \u00c0 cet \u00e9gard, Catherine Gratton-Gagn\u00e9, coordonnatrice m\u00e9dias sociaux chez Adviso, a accept\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 quelques questions.<\/p>\n

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