{"id":22598,"date":"2015-10-14T03:50:44","date_gmt":"2015-10-14T07:50:44","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=22598"},"modified":"2015-10-14T12:38:40","modified_gmt":"2015-10-14T16:38:40","slug":"le-marketing-emotionnel-les-jeunes-hommes-sont-les-consommateurs-les-plus-sensibles-tendance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-emotionnel-les-jeunes-hommes-sont-les-consommateurs-les-plus-sensibles-tendance\/","title":{"rendered":"Les hommes, ces consommateurs sensibles au marketing \u00e9motionnel"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 14pt; color: #000080;\">Les clich\u00e9s ayant la dent dure, il est commun de penser que les femmes sont plus sensibles que les hommes. Une r\u00e9cente \u00e9tude casse le mythe: oui, les jeunes hommes seraient plus enclins que les jeunes femmes \u00e0 ressentir une foule d&rsquo;\u00e9motions face \u00e0 une pub en ligne.\u00a0Explications.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Homme_Marketing-Emotionnel_Fotolia_83791638_S.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-22609 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Homme_Marketing-Emotionnel_Fotolia_83791638_S.jpg\" alt=\"Confused surprised unhappy young man using texting on smart phone reading news message email isolated outside on corporate city building windows background\" width=\"452\" height=\"293\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si obtenir un rabais ou une promotion fera toujours plaisir aux consommateurs \u00e2g\u00e9s entre 18 et 34 ans, ce n&rsquo;est cependant pas ce qu&rsquo;ils attendent en priorit\u00e9 d&rsquo;une marque. Ce qu&rsquo;ils veulent, c&rsquo;est <strong>de l&rsquo;\u00e9motion, de l&rsquo;humour<\/strong>, des histoires qui font \u00e9cho \u00e0 leurs sentiments, bref: <strong>des sensations<\/strong>.<\/p>\n<p><span style=\"color: #000080; font-size: 14pt;\">R\u00e9aliser des \u00e9conomies, c&rsquo;est bien, mais ce n&rsquo;est pas une fin en soi.<\/span><\/p>\n<p>Selon <a href=\"https:\/\/unruly.co\/news\/article\/2015\/09\/03\/millennial-men-most-emotional-while-watching-video-ads\/?utm_content=buffer889da&amp;utm_medium=social&amp;utm_source=twitter.com&amp;utm_campaign=buffer\">l&rsquo;\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Unruly<\/a>, plateforme programmatique sp\u00e9cialis\u00e9e en publicit\u00e9 vid\u00e9o sociale, les hommes \u00e2g\u00e9s entre 18 et 34 ans sont, plus que tout autre groupe d\u00e9mographique, ceux qui sont les plus enclins \u00e0 se sentir profond\u00e9ment <strong>heureux, apeur\u00e9s, nostalgiques, fiers ou inspir\u00e9s<\/strong> lorsqu&rsquo;ils visionnent une publicit\u00e9 vid\u00e9o en ligne.<\/p>\n<p>Plus en d\u00e9tails, voici les chiffres mis en lumi\u00e8re par la plateforme sp\u00e9cialis\u00e9e:<\/p>\n<ul>\n<li>comparativement au consommateur am\u00e9ricain moyen qui \u00e9coute une publicit\u00e9 vid\u00e9o en ligne, l&rsquo;homme \u00e2g\u00e9 de 18 \u00e0 34 ans est plus susceptible de ressentir <strong>de l&rsquo;excitation sexuelle (+102%)<\/strong>, de la col\u00e8re (+39%), de la peur ou du m\u00e9pris (+38%), un choc (+35%), de la fiert\u00e9 (+23%), de l&rsquo;\u00e9tonnement (+18%), de l&rsquo;euphorie (+18%), de l&rsquo;hilarit\u00e9 (+15%), de la connaissance (+12%), de la nostalgie (+11%), de l&rsquo;inspiration (+9%), du bonheur ou de la confusion (+7%).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>L&rsquo;intensit\u00e9 de leurs r\u00e9actions \u00e9motionnelles est en moyenne 13% sup\u00e9rieure \u00e0 celle des jeunes filles de la m\u00eame tranche d&rsquo;\u00e2ge.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Ces jeunes femmes, par ailleurs,\u00a0constituent le groupe le moins nostalgique de tous (14% de moins que la moyenne). Ce sont \u00e9galement elles qui ont la meilleure m\u00e9moire des marques (4% de plus que la norme).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Les femmes de plus de 55 ans ne sont pas en reste, puisqu&rsquo;elles ressentiraient <strong>d&rsquo;intenses \u00e9lans de gentillesse<\/strong> (12%), de tristesse (11%) ou encore de la surprise (8%) en regardant une pub en ligne. Les hommes de plus de 55 ans sont quant \u00e0 eux enclins \u00e0 \u00e9prouver <strong>plus de d\u00e9go\u00fbt <\/strong>que les autres (18%)\u00a0face aux contenus des publicit\u00e9s vid\u00e9os en ligne&#8230; Comme quoi, les choses \u00e9voluent, avec l&rsquo;\u00e2ge!<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ainsi que le souligne <a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/news\/technology\/unruly-taps-richard-kosinski-its-us-president-152521\">Richard Kosinski<\/a>, le pr\u00e9sident d&rsquo;Unruly aux \u00c9tats-Unis, comprendre comment et pourquoi les consommateurs r\u00e9agissent ou non aux contenus vid\u00e9o en ligne est tr\u00e8s important.<\/p>\n<p>Pourquoi?\u00a0Parce qu&rsquo;en suscitant de l&rsquo;\u00e9motion, une marque cr\u00e9e de l&rsquo;<strong>engagement<\/strong> avec son consommateur.<\/p>\n<p><span style=\"color: #000080; font-size: 14pt;\">Et parce qu&rsquo;un consommateur engag\u00e9 \u00e9motionnellement aura d&rsquo;une part envie de partager la vid\u00e9o qui lui a fait de l&rsquo;effet, mais d&rsquo;autre part il y a de bonnes chances pour qu&rsquo;il ach\u00e8te le produit dont la vid\u00e9o fait la promotion.<\/span><\/p>\n<p>Plus d&rsquo;engagement, plus de <strong>couverture m\u00e9diatique<\/strong>&#8230; Cela aboutit, <em>in fine<\/em>, \u00e0 plus de <strong>ventes<\/strong>.<\/p>\n<p><em><span style=\"font-size: 12pt;\">Source: www.unruly.co<\/span><\/em><\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_22598\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-emotionnel-les-jeunes-hommes-sont-les-consommateurs-les-plus-sensibles-tendance\/\"  data-item_title=\"Les hommes, ces consommateurs sensibles au marketing \u00e9motionnel\"  data-item_date=\"2015-10-14T03:50:44-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les clich\u00e9s ayant la dent dure, il est commun de penser que les femmes sont plus sensibles que les hommes. Une r\u00e9cente \u00e9tude casse le mythe: oui, les jeunes hommes seraient plus enclins que les jeunes femmes \u00e0 ressentir une foule d&rsquo;\u00e9motions face \u00e0 une pub en ligne. <\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_22598\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-emotionnel-les-jeunes-hommes-sont-les-consommateurs-les-plus-sensibles-tendance\/\"  data-item_title=\"Les hommes, ces consommateurs sensibles au marketing \u00e9motionnel\"  data-item_date=\"2015-10-14T03:50:44-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><hr size=\"3\"><\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22598"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22598"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22598\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23670,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22598\/revisions\/23670"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}