{"id":22879,"date":"2015-09-30T03:41:52","date_gmt":"2015-09-30T07:41:52","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=22879"},"modified":"2015-10-13T16:11:14","modified_gmt":"2015-10-13T20:11:14","slug":"contenu-marketing-lexemple-de-gopro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/contenu-marketing-lexemple-de-gopro\/","title":{"rendered":"Contenu marketing: l’exemple de la strat\u00e9gie de GoPro"},"content":{"rendered":"

Chez GoPro, ce sont les utilisateurs qui sont les fournisseurs officiels de contenus marketing. Un s\u00e9rieux avantage, inh\u00e9rent au produit, que l’entreprise am\u00e9ricaine sait entretenir avec brio.<\/span><\/p>\n

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GoPro, habitu\u00e9e \u00e0 occuper le Top 10 du classement des meilleures marques sur YouTube, pourrait certainement se reposer sur ses lauriers, continuer \u00e0 fournir des cam\u00e9ras \u00e0 des athl\u00e8tes ou \u00e0 tout autre cr\u00e9ateur de vid\u00e9os<\/strong> talentueux, et elle continuerait \u00e0 produire parmi les meilleurs contenus marketing du Web.<\/p>\n

Un savant m\u00e9lange de cr\u00e9ation amateur et professionnelle<\/span><\/h2>\n

Mais c’est sans compter sur l’ambition de l’entreprise\u00a0d’\u00eatre, au-del\u00e0 d’un simple fournisseur\u00a0de mat\u00e9riel, une soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dia, de contenus<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 l’instar de Red Bull, l’actuel roi du contenu vid\u00e9o, GoPro a mis au point un mod\u00e8le marketing qui r\u00e9volutionne la publicit\u00e9 telle qu’on la conna\u00eet traditionnellement<\/span>.<\/p>\n

Son avantage sur la boisson \u00e9nergisante? Son contenu, c’est son produit<\/strong>. Et cela fait de GoPro un concurrent s\u00e9rieux pour acc\u00e9der\u00a0au tr\u00f4ne du royaume du contenu marketing.<\/p>\n

Mais si les utilisateurs ont sans nul doute su d\u00e9montrer leurs talents de vid\u00e9astes, il arrive un moment o\u00f9 les professionnels doivent eux aussi entrer en piste.<\/p>\n

\u00c0 ce titre, GoPro a recrut\u00e9 Charlotte Koh<\/a>, anciennement responsable\u00a0des contenus sur la plateforme de vid\u00e9o en ligne Hulu. Sa mission:\u00a0d\u00e9velopper des s\u00e9ries de type documentaires ainsi que des vid\u00e9os plus longues pour la marque, qui entame ainsi ses propres cr\u00e9ations.<\/p>\n

L’id\u00e9e \u00e9tant\u00a0de coller \u00e0 l’\u00e9tat d’esprit de GoPro: pas de sc\u00e9nario ni de production lourde, il s’agit de capturer le moment M avec une perspective originale, \u00absans filet\u00bb.<\/span><\/p>\n

Par ailleurs, la marque poursuit ses partenariats avec les mastodontes du sport:<\/p>\n