{"id":23224,"date":"2015-10-07T03:42:38","date_gmt":"2015-10-07T07:42:38","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=23224"},"modified":"2016-04-11T11:48:30","modified_gmt":"2016-04-11T15:48:30","slug":"lingredient-magique-dune-video-professionnelle-reussie-le-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/lingredient-magique-dune-video-professionnelle-reussie-le-storytelling\/","title":{"rendered":"L&rsquo;ingr\u00e9dient magique d\u2019une vid\u00e9o professionnelle r\u00e9ussie: le storytelling"},"content":{"rendered":"<p class=\"p2\"><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Storytelling_shutterstock.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-23227 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Storytelling_shutterstock.png\" alt=\"Storytelling_shutterstock\" width=\"386\" height=\"259\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p2\"><strong><span style=\"color: #000080;\">Lorsque l\u2019on pense \u00e0 un concept marketing qui a fait ses preuves, on ne peut pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du storytelling. <\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p2\">Nombreuses sont les marques qui ont adopt\u00e9 ce mode de communication, et ont su le tourner \u00e0 leur avantage. Mais en quoi consiste ce concept exactement, et comment l\u2019utiliser efficacement en vid\u00e9o?<\/p>\n<p class=\"p5\"><strong><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\">Le storytelling: qu\u2019est ce que c\u2019est?<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Le <a href=\"http:\/\/oskoproduction.com\/storytelling-13-tour-dhorizon-sur-le-concept\/\"><span class=\"s2\">storytelling <\/span><\/a>est un concept qui consiste \u00e0 raconter une histoire \u00e0 des fins de communication. Plut\u00f4t que de promouvoir un produit ou un service en utilisant des arguments techniques ou pratiques, le storytelling permet de susciter l\u2019envie et l\u2019int\u00e9r\u00eat en mettant l\u2019accent sur l\u2019\u00e9motion. <\/span><\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">R\u00e9elles ou imaginaires, les histoires racont\u00e9es en vid\u00e9o bousculent le sch\u00e9ma marketing classique pour proposer un contenu engageant et qui renforce l\u2019image de marque. <\/span><\/p>\n<p class=\"p5\"><strong><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\">Comment l\u2019appliquer en vid\u00e9o?<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Utiliser le storytelling oui, mais comment? Voici quelques points tr\u00e8s importants lorsque l\u2019on souhaite raconter une histoire en vid\u00e9o:<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\"><b>L\u2019histoire doit \u00eatre adapt\u00e9e \u00e0 l\u2019audience vis\u00e9e<\/b>: pour attirer l\u2019attention d\u2019\u00e9ventuels clients, il faut s\u2019assurer que l\u2019histoire va les toucher. Sur cet exemple, Rolex s\u2019adresse \u00e0 une client\u00e8le exigeante qui recherche la distinction et la qualit\u00e9. Cette vid\u00e9o raconte donc la fabrication de ses c\u00e9l\u00e8bres montres, en mettant en avant l\u2019expertise de la marque.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/EqBO2fVXO-c\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\"><b>Rester simple<\/b>: pas besoin d\u2019en faire des tonnes pour faire passer un message. Une vid\u00e9o courte qui n\u2019a pas n\u00e9cessit\u00e9 un \u00e9norme budget, peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s efficace! Nescaf\u00e9 le prouve dans cette vid\u00e9o de 30 secondes o\u00f9 Arnaud raconte qu\u2019il a d\u00e9cid\u00e9 de reprendre contact avec ses amis Facebook.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/xoWMt9xUv80\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\"><b>Raconter une histoire qui refl\u00e8te l\u2019image de marque<\/b>: le but est de mettre en valeur une marque et son produit ou service. \u00c0 la fin d\u2019une vid\u00e9o storytelling, la cible doit \u00eatre s\u00e9duite par la marque et pr\u00eate \u00e0 lui faire confiance.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\"><b>V\u00e9hiculer un message positif<\/b>: pour laisser un bon souvenir \u00e0 l\u2019audience, le message v\u00e9hicul\u00e9 par votre histoire doit \u00eatre positif, et marquer les m\u00e9moires. Partage, entraide, r\u00e9ussite, d\u00e9passement de soi\u2026 La cible doit \u00eatre convaincue que la marque pourra lui apporter quelque chose de b\u00e9n\u00e9fique.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\"><b>Placer le client au coeur de l\u2019histoire<\/b>: le client doit \u00eatre le h\u00e9ros de votre histoire! Il doit sentir qu\u2019il joue un r\u00f4le important pour la marque et que celle-ci le consid\u00e8re comme une priorit\u00e9. Certaines marques choisissent alors de placer le client au coeur de l\u2019histoire racont\u00e9e, comme Farnham, cette marque de bi\u00e8re qui incite ses clients \u00e0 transformer \u00ableur mauvaise amertume par de la bonne\u00bb.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/QnUyoI5u62w\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p class=\"p5\"><strong><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\">Pourquoi \u00e7a fonctionne?<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Pourquoi ce concept s\u00e9duit-il autant de marketers? Tout simplement parce que le storytelling fait vendre. Gr\u00e2ce aux histoires racont\u00e9es et aux messages positifs transmis, les marques d\u00e9veloppent un rapport affectif avec leur audience. Le capital sympathie augmente, ainsi que la m\u00e9morisation du client: ces derniers se rappelleront du sentiment ressenti en visionnant une publicit\u00e9, et associeront ce ressenti \u00e0 la marque correspondante.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Enfin, comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, gr\u00e2ce au storytelling le client n\u2019est plus seulement spectateur, il devient acteur de la publicit\u00e9. Les marques sont au plus proche de leur client\u00e8le, et n\u2019h\u00e9sitent plus \u00e0 la faire intervenir dans leur campagnes publicitaires.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_23224\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/lingredient-magique-dune-video-professionnelle-reussie-le-storytelling\/\"  data-item_title=\"L&#039;ingr\u00e9dient magique d\u2019une vid\u00e9o professionnelle r\u00e9ussie: le storytelling\"  data-item_date=\"2015-10-07T03:42:38-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En quoi consiste exactement le concept du storytelling, et comment l\u2019utiliser efficacement en vid\u00e9o?<\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_23224\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/lingredient-magique-dune-video-professionnelle-reussie-le-storytelling\/\"  data-item_title=\"L&#039;ingr\u00e9dient magique d\u2019une vid\u00e9o professionnelle r\u00e9ussie: le storytelling\"  data-item_date=\"2015-10-07T03:42:38-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><hr size=\"3\"><\/div>","protected":false},"author":38,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[186,1176],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23224"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23224"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23224\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23442,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23224\/revisions\/23442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}