{"id":23287,"date":"2015-10-15T03:52:09","date_gmt":"2015-10-15T07:52:09","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=23287"},"modified":"2015-10-15T08:13:59","modified_gmt":"2015-10-15T12:13:59","slug":"publicite-quels-sont-les-formats-auxquels-nous-faisons-le-plus-confiance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-quels-sont-les-formats-auxquels-nous-faisons-le-plus-confiance\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9: quels sont les formats auxquels nous faisons le plus confiance?"},"content":{"rendered":"

Quels sont les formats publicitaires auxquels les consommateurs accordent le plus de cr\u00e9dit? \u00c9l\u00e9ments de r\u00e9ponse avec cette \u00e9tude publi\u00e9e par Nielsen, et qui dresse le portrait mondial de l’achat m\u00e9dia.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"formats-publicitaires-confiance\"<\/a><\/p>\n

Spot t\u00e9l\u00e9, affichage, banni\u00e8re Web, SMS… Les formats accueillant du contenu publicitaire<\/strong> sont vari\u00e9s, et permettent aux professionnels du marketing de toucher leur cible de fa\u00e7on pr\u00e9cise.<\/p>\n

Mais cette cible<\/strong>, justement, est-elle plus r\u00e9ceptive et pr\u00e9pos\u00e9e \u00e0 faire confiance \u00e0 certains formats qu’\u00e0 d’autres? C’est ce qu’a cherch\u00e9 \u00e0 savoir Nielsen en interrogeant 30 000 personnes dans 60 pays.<\/p>\n

Les recommandations de proches restent la meilleure des publicit\u00e9s\u00a0<\/span><\/h2>\n

Nous \u00e9voquions il y a peu le pouvoir des recommandations<\/a>\u00a0des proches, et Nielsen le confirme.<\/p>\n

Elles\u00a0repr\u00e9sentent\u00a0le \u00abcanal publicitaire\u00bb auquel les consommateurs se fient en toute confiance (83%)<\/span>.<\/p>\n

Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9es, les avis et commentaires d’internautes sont consid\u00e9r\u00e9s comme \u00e9tant une source tr\u00e8s fiable d’informations au sujet d’une marque<\/strong> ou d’un produit, au m\u00eame titre que le contenu \u00e9ditorial<\/strong>, type publi-reportage (66%).<\/p>\n

En mati\u00e8re de owned media<\/em> (l’exposition dont b\u00e9n\u00e9ficie une marque sur les supports qu\u2019elle poss\u00e8de et contr\u00f4le), les consommateurs sont 71% \u00e0 faire confiance au site Internet de la marque<\/span>, \u00e0 ses sponsorings (61%) ou aux courriels et infolettres auxquels ils se sont volontairement abonn\u00e9s (56%).<\/p>\n

\"Nielsen<\/a><\/p>\n

Ne pas n\u00e9gliger les formats traditionnels<\/span><\/h2>\n

\u00c0 l’heure o\u00f9 le num\u00e9rique prend une place de plus en plus importante dans le quotidien des consommateurs, la cote de confiance des publicit\u00e9s traditionnelles est, contrairement \u00e0 ce que l’on pourrait penser, toujours bonne.<\/p>\n

63% des r\u00e9pondants affirment en effet accorder du cr\u00e9dit aux publicit\u00e9s vues \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, et 60% \u00e0 celles publi\u00e9es dans les journaux.<\/span><\/p>\n

Concernant les formats publicitaires num\u00e9riques<\/strong>, les avis sont moins tranch\u00e9s:\u00a0moins de la moiti\u00e9 des sond\u00e9s (48%) font confiance aux publicit\u00e9s en ligne, \u00e0 celles qui apparaissent sur les moteurs de recherche (47%) ou aux publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux (46%).<\/p>\n

En queue de peloton, les publicit\u00e9s SMS, en qui seuls 36% des consommateurs ont confiance.<\/p>\n

\"Nielsen<\/a><\/p>\n

Les marques ont d\u00e9pens\u00e9 de plus en plus pour la publicit\u00e9 online mais les formats t\u00e9l\u00e9visuels offrent toujours la meilleure couverture de 85% \u00e0 90%.\u00a0Si le web peut offrir des avantages consid\u00e9rables tels que des campagnes tr\u00e8s cibl\u00e9es, des ajustements possibles pendant toute la dur\u00e9e de la campagne et des choix cr\u00e9atifs plus vari\u00e9s, passer de la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 un syst\u00e8me 100% num\u00e9rique est une d\u00e9cision risqu\u00e9e pour les marques. Il convient d\u2019envisager plut\u00f4t un m\u00e9lange des deux m\u00e9dias pour avoir le meilleur retour sur investissement\u00bb, indique Randall Beard,\u00a0Pr\u00e9sident, de Nielsen Expanded Verticals, dans le rapport de l’\u00e9tude.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Les Mill\u00e9niaux sont plus confiants<\/span><\/h2>\n

Mais c’est sans compter sur les jeunes des g\u00e9n\u00e9rations Y et Z<\/strong>, qui ont grandi avec un appareil mobile dans les mains et consomment les m\u00e9dias diff\u00e9remment de leurs a\u00een\u00e9s.<\/p>\n

Parmi les 12-34 ans interrog\u00e9s par Nielsen, 53% ont affirm\u00e9 faire confiance aux publicit\u00e9s en ligne, 51% \u00e0 celles relay\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux, 47% aux banni\u00e8res Web et 41% \u00e0 celles affich\u00e9es sur leur cellulaire.<\/span><\/p>\n

Pour autant, ils ne boudent pas les canaux plus traditionnels, et, ainsi que l’indique le rapport, leur confiance et leur volont\u00e9 d’agir sur ce type de m\u00e9dias reste grande.<\/p>\n

Une approche multicanale int\u00e9gr\u00e9e est la meilleure solution pour toutes les g\u00e9n\u00e9rations mais c\u2019est d\u2019autant plus vrai quand il s\u2019agit des Millennniaux\u00bb, indique M. Beard.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Confiance et action, une corr\u00e9lation?<\/span><\/h2>\n

Est-ce que le capital confiance influe sur le passage \u00e0 l’acte d’achat?\u00a0La corr\u00e9lation existe, mais pas toujours.<\/p>\n

Par exemple, si les consommateurs n’accordent pas \u00e9norm\u00e9ment de cr\u00e9dit aux publicit\u00e9s en ligne et sur mobiles, c’est pourtant via ces canaux que leur intention d’achat<\/strong> sera la plus forte. Et pour cause: en un clic, c’est r\u00e9gl\u00e9!<\/p>\n

Les formats o\u00f9 l’intention d\u00e9passe la confiance ont un point commun : un acc\u00e8s facile aux produits\/services\u00bb, souligne le rapport.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 l’inverse, les publicit\u00e9s sous forme de contenu \u00e9ditorial, dans un magazine par exemple, suscitent grandement la confiance, mais poussent moins \u00e0 l’action.<\/p>\n

Parfois, la confiance et l’action sont \u00e9gales, comme par exemple dans le cas des recommandations de proches ou des sites de marques.<\/span><\/p>\n

\"Nielsen<\/a><\/p>\n

Retrouvez l’int\u00e9gralit\u00e9 de l’\u00e9tude et des recommandations de Nielsen ici<\/a>.<\/p>\n

Source: www.ladn.eu<\/span><\/em><\/p>\n

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