{"id":233,"date":"2013-06-03T15:02:42","date_gmt":"2013-06-03T19:02:42","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=901"},"modified":"2014-03-19T20:40:28","modified_gmt":"2014-03-20T00:40:28","slug":"publicite-tele-plus-subtile-mais-tout-aussi-presente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-tele-plus-subtile-mais-tout-aussi-presente\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9 : plus subtile, mais tout aussi pr\u00e9sente"},"content":{"rendered":"

\"image\"<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

Comme une majorit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9spectateurs<\/a> poss\u00e9dant un enregistreur num\u00e9rique, j’ai modifi\u00e9 ma fa\u00e7on de regarder la t\u00e9l\u00e9vision et j\u2019\u00e9vite maintenant la majorit\u00e9 des pauses publicitaires. Combin\u00e9 \u00e0 d’autres facteurs, dont la popularit\u00e9 croissante du contenu en ligne, l’enregistreur num\u00e9rique a donn\u00e9 des maux de t\u00eate \u00e0 plusieurs publicitaires. TiVo<\/a> ayant \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 1999, la question ne date pas d’hier. Comment contrer la perte de visibilit\u00e9? Plusieurs pistes ont \u00e9t\u00e9 avanc\u00e9es : faire preuve de plus de cr\u00e9ativit\u00e9, payer les t\u00e9l\u00e9spectateurs pour visionner des contenus publicitaires, produire des messages publicitaires personnalis\u00e9s et adapt\u00e9s au profil du t\u00e9l\u00e9spectateur, etc. <\/span><\/span>Pour plusieurs, s’il devient de plus en plus difficile d’\u00eatre visibles entre les \u00e9missions, ils le seront pendant.<\/span><\/span>
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Nous sommes d\u00e9j\u00e0 habitu\u00e9s au placement publicitaire dans les t\u00e9l\u00e9romans, les t\u00e9l\u00e9s\u00e9ries et les films. Celui-ci existe depuis d\u00e9j\u00e0 longtemps. Bien int\u00e9gr\u00e9 au sc\u00e9nario, il peut parfois passer inaper\u00e7u. R\u00e9cemment, nous avons assist\u00e9 \u00e0 du placement \u00e0 l’int\u00e9rieur de galas t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, notamment au gala des Oliviers ainsi qu’au gala de l’ADISQ. Dans le dernier cas, le placement \u00e9tait omnipr\u00e9sent tout au long de la soir\u00e9e et tr\u00e8s d\u00e9rangeant \u00e0 mon point de vue. <\/span><\/span>Une avenue plus subtile<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

<\/b> Si le placement publicitaire traditionnel manque parfois de subtilit\u00e9, le contenu de marque, lui, peut passer inaper\u00e7u dans plusieurs cas.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Plus subtils, car la marque n’est souvent pas clairement identifiable, les exemples de contenus de marque<\/a> sont plus nombreux qu’on pense.<\/p>\n

Au Qu\u00e9bec, cette pratique fait son apparition \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, comme en parle Hugo Dumas dans un r\u00e9cent article<\/a>.<\/p>\n

D’un c\u00f4t\u00e9, le contenu de marque peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique, puisqu’il permet de mettre de l’avant les valeurs ou le savoir d’une organisation, plut\u00f4t que ses produits et certains slogans publicitaires us\u00e9s. Le fait qu’il se confonde au contenu \u00abnon publicitaire\u00bb peut toutefois \u00eatre d\u00e9rangeant.<\/p>\n

Au fil du temps, les entreprises font preuve de plus en plus de cr\u00e9ativit\u00e9 pour mettre de l’avant leur message. Au hockey, chaque moment cl\u00e9, allant de la mise au jeu aux \u00e9toiles du match, est pr\u00e9texte \u00e0 une commandite. La publicit\u00e9 virtuelle a m\u00eame \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la baie vitr\u00e9e du Centre Bell. On voit depuis quelques ann\u00e9es de plus en plus de publicit\u00e9s de quinze secondes, des segments publicitaires de trente secondes ou encore des d\u00e9comptes avant le d\u00e9but de certaines \u00e9missions, dont les bulletins de nouvelles.<\/p>\n

En fin de compte, la t\u00e9l\u00e9vision continue de dominer le palmar\u00e8s des d\u00e9penses publicitaires<\/a>. Toutefois, avec le peu de confiance et d’int\u00e9r\u00eat<\/a> qu’accordent les consommateurs aux publicit\u00e9s traditionnelles, il ne faudra pas se surprendre de voir appara\u00eetre d’autres formats publicitaires.<\/p>\n

Sommes-nous expos\u00e9s \u00e0 plus de publicit\u00e9s qu’avant? Je dirais au moins autant, sinon plus. Le contenu publicitaire, autrefois en majorit\u00e9 s\u00e9par\u00e9 du contenu des \u00e9missions, se confond maintenant de plus en plus. Avant, m\u00eame sans enregistreur num\u00e9rique, on pouvait tout de m\u00eame se lever et \u00e9viter les pauses. Aujourd’hui, \u00e9tonnamment, il est de plus en plus difficile de l’\u00e9viter.<\/p>\n

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