{"id":23310,"date":"2015-10-13T04:37:04","date_gmt":"2015-10-13T08:37:04","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=23310"},"modified":"2015-10-13T13:21:43","modified_gmt":"2015-10-13T17:21:43","slug":"combien-couteraient-les-medias-sociaux-sans-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/combien-couteraient-les-medias-sociaux-sans-publicite\/","title":{"rendered":"Combien co\u00fbteraient les m\u00e9dias sociaux sans publicit\u00e9?"},"content":{"rendered":"

\"facebook-jeunes-am\u00e9ricains\"<\/a><\/p>\n

La publicit\u00e9 repr\u00e9sente la majorit\u00e9 des revenus des grands m\u00e9dias sociaux.\u00a0Certains ne l\u2019appr\u00e9cient gu\u00e8re et font tout pour l\u2019\u00e9viter. <\/span><\/strong><\/p>\n

Mais combien co\u00fbterait l\u2019abonnement \u00e0 Facebook si celui-ci \u00e9tait exempt de tout message \u00e0 caract\u00e8re commercial?<\/span><\/p>\n

Seriez-vous pr\u00eat \u00e0 payer 2$ par mois pour Facebook?<\/strong><\/span><\/p>\n

Dans un r\u00e9cent article<\/a>, le magazine am\u00e9ricain Ad Age a fait quelques calculs pour de d\u00e9terminer \u00e0 combien se chiffrerait un abonnement Facebook exempt de pub.<\/p>\n

Le r\u00e9seau social compte pr\u00e9sentement environ 1,5 milliard de membres<\/a> et g\u00e9n\u00e8re annuellement approximativement 16 milliards en publicit\u00e9. \u00c0 premi\u00e8re vue, le calcul est simple: \u00e0 10,75 $ par an, on pourrait b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un Facebook sans pub<\/strong>.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, les choses sont un peu plus complexes. Dans certains endroits du monde, particuli\u00e8rement dans les pays en voie de d\u00e9veloppement, la collecte de telles sommes n\u2019est pas \u00e9vidente. En fait, 450 millions de membres du r\u00e9seau demeurent en dehors de la zone d\u00e9limit\u00e9e par le Canada, les \u00c9tats-Unis, l\u2019Europe et l\u2019Asie-Pacifique.<\/p>\n

Selon l\u2019hypoth\u00e8se du magazine Ad Age, si Facebook perdait 75% de ses membres suite au passage \u00e0 une version payante (et sans pub) \u00e0 1 $ par mois, le r\u00e9seau subirait une baisse de revenus de la m\u00eame ampleur, soit un passage de 16 \u00e0 4 milliards de dollars par an<\/strong>.<\/p>\n

Faisons une hypoth\u00e8se plus optimiste. Disons que le jour o\u00f9 Facebook devient payant, il n\u2019est plus accessible aux 450 millions d\u2019usagers qu\u2019il est impossible de collecter. Facebook tombe alors \u00e0 environ 1 milliard d\u2019usagers. Admettons ensuite qu\u2019\u00e0 l\u2019annonce des frais \u00e0 venir, seuls 30% des membres quittent le r\u00e9seau, soit un pourcentage \u00e9quivalent \u00e0 celui des abonn\u00e9s am\u00e9ricains se connectant moins d\u2019une fois par jour. Facebook se retrouve alors \u00e0 700 millions d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n

Pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus \u00e9quivalents aux 16 milliards de dollars provenant de la publicit\u00e9, ceux-ci devraient alors payer chacun 22,86 $ par an, soit un peu moins de 2$ par mois<\/strong>. Exiger un tel montant est-il r\u00e9aliste? Quand on pense que le temps moyen pass\u00e9 sur Facebook est en moyenne de 20 heures par mois par membre, on pourrait m\u00eame dire que c\u2019est bien peu.<\/p>\n

Douze dollars par an pour Twitter<\/strong><\/span><\/p>\n

En 2015, Twitter pourrait g\u00e9n\u00e9rer environ 2 milliards de dollars am\u00e9ricains en revenus publicitaires. Cela signifie que chacun des 316 millions<\/a> d\u2019abonn\u00e9s du r\u00e9seau devrait payer 6,33 $ afin de combler la perte de ces revenus.<\/p>\n

Tout comme Facebook, Twitter n\u2019a pas n\u00e9cessairement la possibilit\u00e9 de collecter tous ses abonn\u00e9s. Toutefois, sa base est moins fid\u00e8le, avec 40 % d\u2019utilisateurs<\/a> se connectant moins d\u2019une fois par semaine.<\/p>\n

Reste que m\u00eame en perdant la moiti\u00e9 de ses usag\u00e9s, Twitter pourrait facturer 1 $ par mois et compenser pour la quasi-totalit\u00e9 des revenus publicitaires perdus<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 3 $ par mois pour un combo Facebook\/Twitter sans publicit\u00e9, seriez-vous partants?<\/p>\n

<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La publicit\u00e9 repr\u00e9sente la majorit\u00e9 des revenus des grands m\u00e9dias sociaux. Certains ne l\u2019appr\u00e9cient gu\u00e8re et font tout pour l\u2019\u00e9viter. Mais combien co\u00fbterait l\u2019abonnement \u00e0 Facebook si celui-ci \u00e9tait exempt de tout message \u00e0 caract\u00e8re commercial?<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,1],"tags":[186],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23310"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23310"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23310\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23577,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23310\/revisions\/23577"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23310"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}