{"id":23337,"date":"2015-10-07T03:55:31","date_gmt":"2015-10-07T07:55:31","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=23337"},"modified":"2015-10-07T10:08:55","modified_gmt":"2015-10-07T14:08:55","slug":"quel-est-le-role-des-medias-dans-les-elections","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quel-est-le-role-des-medias-dans-les-elections\/","title":{"rendered":"Quel est le r\u00f4le des m\u00e9dias dans les \u00e9lections?"},"content":{"rendered":"

\"Hand<\/a><\/p>\n

Le 19 octobre prochain, les Canadiens sont appel\u00e9s aux urnes pour les \u00e9lections f\u00e9d\u00e9rales. \u00c0 quel point les m\u00e9dias jouent-ils un r\u00f4le dans la campagne \u00e9lectorale, et peut-on penser qu’ils influencent les votes des \u00e9lecteurs?<\/span><\/strong><\/p>\n

Depuis le d\u00e9but de la campagne \u00e9lectorale, il semble que les diff\u00e9rents partis se livrent une bataille sur la Toile, notamment sur Twitter, \u00e0 coups de nombre d’abonn\u00e9s, d’interactions avec eux et de taux d’engagement. Parall\u00e8lement aux d\u00e9bats, beaucoup de gazouillis donc, mais ont-ils une influence quelconque sur les intentions de votes?<\/p>\n

Twitter: beaucoup de bruit pour rien?\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Une chose est s\u00fbre, pour cette campagne, Twitter est largement utilis\u00e9 par les candidats, et pas seulement par les chefs: ils sont plus de 1000 \u00e0 publier r\u00e9guli\u00e8rement la plateforme.<\/p>\n

Depuis 2007 les r\u00e9seaux sociaux et les blogues font partie du paysage m\u00e9diatique entourant les \u00e9lections, et si l’on en parle davantage aujourd’hui,\u00a0c’est sans doute le fait de cette d\u00e9mocratisation, mais aussi du nombre accru d’abonn\u00e9s, de plateformes et des possibilit\u00e9s d’analyses qu’elles offrent d\u00e9sormais (avec les analytics<\/em>, par exemple).<\/p>\n

Mais selon\u00a0Thierry Giasson<\/a>, Ph.D.,\u00a0Professeur agr\u00e9g\u00e9 \u00e0 l’Universit\u00e9 de Laval, <\/span>Chercheur principal du\u00a0Groupe de recherche en communication politique et C<\/span>hercheur au\u00a0Centre pour l\u2019\u00e9tude de la citoyennet\u00e9 d\u00e9mocratique,\u00a0le bruit g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par Twitter a un impact limit\u00e9 sur les citoyens, et reste r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 un certain microcosme: \u00a0<\/span><\/p>\n

Les gens qui suivent la politique sur les m\u00e9dias sociaux, notamment sur Twitter, sont des hyper-citoyens, au sens qu’ils sont tr\u00e8s engag\u00e9s, tout en \u00e9tant aussi des internautes hyper-actifs. Ils ne sont pas repr\u00e9sentatifs de la majorit\u00e9 de la population, sur qui ce bruit n’a finalement que peu d’\u00e9cho: ce qui se passe sur Twitter reste sur Twitter\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le commun des votants, lui, s’en remettrait plut\u00f4t \u00e0 un canal d’informations plus traditionnel: la t\u00e9l\u00e9vision. En pr\u00e9sumant que les m\u00e9dias aient un impact sur les votes, ce serait donc plut\u00f4t \u00e0 elle qu’il faudrait penser, puisqu’elle reste la premi\u00e8re source d’informations politiques des Canadiens. Les r\u00e9seaux sociaux sont, pour leur part, plut\u00f4t consid\u00e9r\u00e9s comme du divertissement.<\/p>\n

Couverture m\u00e9dias: faire avec ce que l’on a, dans un contexte tr\u00e8s balis\u00e9<\/span><\/strong><\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux constitueraient donc un outil suppl\u00e9mentaire dans la trousse des politiques, qui peuvent en user pour alimenter leurs strat\u00e9gies. Car les candidats ont pour objectif d’attirer l’attention et les m\u00e9dias sociaux permettent de mettre la lumi\u00e8re sur les couacs des partis adverses:<\/p>\n

Depuis longtemps d\u00e9j\u00e0, les contenus des campagnes ne contiennent pas d’enjeux ayant une r\u00e9elle plus-value pour l’\u00e9lecteur. Il s’agit essentiellement\u00a0de la course \u00e0 la victoire, et de mettre le doigt sur les d\u00e9raillements ou les erreurs de ses adversaires.\u00a0Avec les m\u00e9dias sociaux, tout est amplifi\u00e9\u00bb, explique M. Giasson. <\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pourquoi? D’une part parce qu’il s’agit de l’endroit id\u00e9al pour faire gonfler une pol\u00e9mique en un temps record, d’autre part parce que chaque candidat y est scrut\u00e9\u00a0\u00e0 la loupe. Pour preuve, les entreprises m\u00e9diatiques ont d\u00e9sormais une ou deux personnes d\u00e9di\u00e9es \u00e0 cela.<\/p>\n

Il faut n\u00e9anmoins temp\u00e9rer les choses, et rappeler que les m\u00e9dias font, finalement, avec ce qu’ils ont.<\/p>\n

Ainsi que l’explique Thierry Giasson, dans un contexte o\u00f9 les campagnes \u00e9lectorales, en plus d’\u00eatre strictement balis\u00e9es en vue de leur m\u00e9diatisation, s’assimilent \u00e0 de la communication ou \u00e0 des relations publiques, les m\u00e9dias – quels qu’ils soient –\u00a0doivent trouver des angles originaux pour fournir de l’information \u00e0 chaque jour, et non pas seulement resservir les messages des diff\u00e9rents partis.<\/p>\n

C\u2019est sans doute pourquoi ils focalisent une part importante de leur couverture sur les strat\u00e9gies et les probl\u00e8mes d\u2019organisation des partis: \u00e7a leur permet peut-\u00eatre de marquer leur ind\u00e9pendance envers les partis dont ils sont un peu les prisonniers – quoique consentants- lors des tourn\u00e9es \u00e9lectorales des chefs\u00bb, ajoute le chercheur.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le poids m\u00e9dias des partis, un indicateur de tendance<\/span><\/strong><\/p>\n

Toujours est-il que selon Influence Communication<\/a>, courtier en informations m\u00e9dias bas\u00e9 \u00e0 Montr\u00e9al, le poids m\u00e9dias des partis, c’est \u00e0 dire l’espace qu’obtient chacun d’eux dans l’ensemble des m\u00e9dias canadiens, est g\u00e9n\u00e9ralement un excellent indicateur des r\u00e9sultats des votes:<\/p>\n

Au niveau provincial, en 2014, les chiffres du poids m\u00e9dias \u00e9taient \u00e0 1% pr\u00e8s les m\u00eames que ceux du r\u00e9sultat des votes. On peut alors se demander si c’est parce que les m\u00e9dias ont l’oeil pour repr\u00e9senter dans leurs colonnes ce qui int\u00e9resse la population, ou si c’est parce qu’ils influencent les \u00e9lecteurs\u00bb, indique F\u00e9lix B. Thiffault, conseiller chez Influence Communication.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

S’il est \u00e9videmment impossible de r\u00e9pondre \u00e0 cette question pour l’instant, elle restera n\u00e9anmoins \u00e0 creuser au moment des r\u00e9sultats des votes.<\/p>\n

Pour en savoir plus sur le poids m\u00e9dias des partis et de leurs chefs, vous pouvez lire le blogue quotidien d’Influence Communication ici<\/a>.<\/p>\n

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